Google的軟件帝國夢

Google的軟件帝國夢 

  
 以往，可免費使用軟件幾乎是軟件推廣模式的最低界限，而現在，你不僅可以免費使用軟件，而且還可能會因為推廣軟件而獲利！
        Google再一次挑戰了我們的想象力。“你用軟件，我出錢”，這背后究竟隱藏著什么動機呢？
        Google永遠有能力讓觀察者跌破眼鏡，推介附帶Google工具欄的Firefox將獲得美元是其最新的一招。透過迷眼的美元，我們能依稀看見Google的軟件帝國夢：它并不滿足于僅僅成為互聯網的巨頭，而是想要借助網絡平臺的力量來搶占用戶桌面。
廣告推介：見者有份的有償傳播
        11月3日，Google悄悄地在自己的網站上放了一條廣告，全文如下：“任何推介附帶有Google工具欄的Firefox的用戶將收到最高每次1美元的酬金，當您的賬戶上的金額滿100美元以后，Google將為您寄上支票。”
        推廣自己的軟件，不僅免費，還付酬金，這種模式可是以前聞所未聞的——Google總是在挑戰我們的想象力。盡管Google為防止以惡意套現為目的的虛假推介而設置了酬金上限，但這個不大的餡餅依然招來了網民的熱烈追捧，廣告發布當日，即有近百萬個帶有Google工具欄的Firefox被下載到桌面。看來深諳商業手腕和用戶心理的Google，那根曾在Gmail、Google Desktop Search等頭上揮舞過的魔法棍，這次在用美鈔裹了一層之后更加靈驗了。
瀏覽器：關鍵的一環
        以搜索起家并最終以搜索傲視互聯網的Google通常被視為一家網絡公司，它也確實以自己的一系列飽受爭議的新穎服務和極具侵略性的擴張使這張標簽更加奪目。然而，叱咤互聯網世界似乎并不能令Google滿足，它的觸角越來越深地伸進了桌面軟件領域。這個領域曾是微軟這頭巨獸的采食場，當另一頭實力已不在它之下的巨獸伸進一只腳來時，微軟知道它龐大的身軀遲早也會擠進來。
        趁已被自己多次挑戰激怒了的微軟還未將防御盾牌打造好的當口，Google又發起了新的進攻。這次Google已不打算在外圍騷擾對手了，而是直搗微軟的要害——瀏覽器。瀏覽器是網絡時代最重要的終端工具，誰霸占了它幾乎就把互聯網的半壁江山握在手心，難怪當年微軟即使面臨被肢解的危險也死扛著不把IE從Windows中分離出去。對互聯網大勢了如指掌的Google自然對此心知肚明，只是要切入這個微軟一手遮天的高度壟斷的領域絕非易事。當堡壘不能從正面攻下時，也許合縱連橫以制敵就是最好的選擇，而Firefox就像一個當紅未紫的明星，也很樂意有大腕來提攜，于是兩家一拍即合，一場Google導演的瀏覽器大戲就在美鈔飛舞中上演了。
        當Google在桌面搜索、辦公套件、圖像處理乃至操作系統等方面接連發力時，目前的外援、將來也許會被納入豪門的Firefox補上了Google構建軟件帝國最重要的一環。一個貼著Google鮮明標簽的瀏覽器，正是Google渴求的前沿陣地。
        雖然微軟對Google的進攻常表現出不屑，鮑爾默甚至說Google只是摸到搜索的一點皮毛，然而Google這股寒流到底有多冷，也許只有微軟自己體會得到。當城池一座接一座地失守時，微軟的不屑就幾近“精神勝利法”的美國版了。更令人對這個昔日的軟件霸主失望的是，它現在總是像中了魔咒一樣被Google牽著鼻子走，已不大能看到當年睥睨萬方之氣概了。如果Google此招又一如既往地得逞的話，微軟受到的將是致命一擊。Google到底有多大作為，微軟將迸發出怎樣的反擊力量，惟有拭目以待。
市場策略：四處出擊 花錢捆綁
        自從2003年Google突然發布了Google工具欄以來，這個互聯網世界巨頭的軟件研發實力也就一次又一次地展示在世界的面前。人們又驚又喜地發現，原來瀏覽互聯網的體驗可以如此美好！當微軟終于發布了競爭產品MSN工具欄，并把Google工具欄的某些功能集成入Windows XP Service Pack 2的瀏覽器本身的時候，人們第一次發現微軟顯出了一絲需要跟進的疲態。
        而當Google亮出第二個重型武器桌面搜索時，整個Windows的世界沸騰了。這是一個怎樣的軟件啊，Google居然比微軟自己還了解Windows的桌面、文件系統、各種文檔格式和電子郵件，能如此高效地搜索。Google桌面搜索第一次把和網頁瀏覽相一致的用戶體驗搬到了瀏覽器之外，開始正面挑戰微軟在桌面陣地上的軟件研發。
        Google的看家本領永遠是搜索，而Google開始著手做軟件時，人們才發現原來搜索技術的應用僅僅局限于人們的想象力。Google發布了地圖搜索和月球搜索，又做出了Google Earth軟件，讓人們搜索身處其中的地球資源。而Google上市后，開始向無線應用領域大舉投資，并研發出了帶有強大搜索功能的傳統領域的產品Gmail和GTalk，并把軟件的觸角伸向移動設備。
        Google的軟件以不可思議的美好體驗打動了所有用戶，所以當Google以Sidebar的形式號召開源世界以之為平臺開發各種與微軟競爭的桌面應用的時候，各類軟件以雨后春筍般的速度涌現也就不足為奇了。世界上從來沒有哪個公司能夠做出Windows之上的一個平臺向微軟帝國發動全線的攻擊，但是Google做到了。
Google從一開始就對與其它軟件捆綁形式的發布極為重視，Firefox只不過是捆綁了Google工具欄的軟件之一罷了。實際上就瀏覽器而言，Opera也是捆綁了Google引擎的。而大名鼎鼎的WinZip也在近日的發布中捆綁了Google工具欄和桌面搜索，同樣WinDVD、RealPlayer也與Google軟件捆綁，向用戶提供音樂和電影資源的搜索
目的：以戰養戰，打造軟件帝國
        Google 90%以上的收入來自廣告，據悉，Google平均從每個用戶每年的搜索行為中獲利50美元。但現在，Google打算從這筆錢中拿出幾個美元，返還給那些愿意給Google作軟件推介的用戶，捆綁有Google工具欄的Firefox是第一個試點產品。
        任何一個擁有自己的AdSense賬號的用戶，都可以通過在自己的博客或網頁上放置Google軟件的推介廣告以謀利。過去，AdSense僅僅針對相關的文字廣告和Google搜索服務的推介讓用戶取得收入，并且酬金很少。但Google的軟件推介廣告，卻可能讓下線深度很大的用戶取得每次點擊一個美元的高回報。一方面，這會吸引很多本來無意加入AdSense計劃的用戶建立自己的AdSense賬戶，以讓Google更密集地架設自己的廣告渠道，取得更多的廣告收入。另一方面，加入AdSense計劃的用戶也能從Google的軟件推介中獲得更多的返點，使得Google軟件被推介給更廣泛的使用人群。這種以戰養戰的滾雪球發展模式確實夠狠，相比之下，微軟靠軟件硬銷售取得收入的傳統做法，無疑是得老態龍鐘了。
        比爾·蓋茨在接受最近一次的采訪中透露，微軟也開始有向用戶進行以“有利可圖的模式”推廣微軟的某些軟件和服務的計劃。無論如何，Google的嘗試是一場軟件業盈利模式的深刻變革。一流的技術輔之以有效的市場手段，顯示出Google已經不是一個簡單的技術至上的軟件公司，而已經是一個有勇有謀的成熟軟件巨頭，并開始在桌面戰場向傳統的霸主微軟正式開戰。
        從Google的前進方向可以明顯地看出，Google正在打造自己的軟件帝國。Google自己的操作系統也正在緊鑼密鼓地研發之中，僅從已經發布的Google軟件來看，它已經對Windows用戶的選擇產生了實質性的影響。而Google又通過它的AdSense計劃鼓勵所有用戶推介自己的軟件并許以金錢的回報，更顯示出它的野心勃勃，以及對未來版圖的堅定決心和無比自信。正如Google一位不愿意透露姓名的負責人所說，“Google必勝，因為失敗的Google將不得翻身。”