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隨著國內3G商用的日益臨近，手機游戲業務開始全面升溫，發展步伐正在逐步加快。
4月底，中國聯通高調亮相第二屆中國國際動漫展，并聯合一些知名SP和CP，共同推介手機動漫和手機網絡游戲業務。同時，中國聯通還宣布即將啟動“手機網絡游戲大賽”，致力于打造2006年度手機游戲盛典，塑造手機互動娛樂的第一品牌。而在此之前，為了推動手機業務的發展，今年2月，中國移動聯手眾多SP和CP，組織發起了首屆“移動夢網杯”我最喜愛手機游戲大賽評選活動，讓廣大手機用戶通過試用等方式，對“百寶箱”手機游戲進行評選……
在移動運營商的積極推動下，人們感覺到，一股強勁的手機游戲浪潮正滾滾而來。
移動運營商力推手機游戲業務
縱觀全球，隨著3G商用步伐的不斷加快，無線娛樂業務成為無線增值業務中最被看好的市場增長點。作為手機娛樂服務的重要內容之一，近幾年來，手機游戲全面崛起，令人刮目相看。特別是在日本、韓國，手機游戲用戶數量不斷增加，對移動運營商ARPU的提升發揮了十分重要的作用。
從國內來看，作為全球最大的移動通信市場，手機游戲無疑擁有廣闊的市場前景。與PC游戲不同，手機游戲擺脫了線纜的束縛，具有隨時、隨地、隨身的特點，更適合人們在移動中休閑和娛樂。近幾年來，隨著2.5G網絡的日益完善，中國移動和中國聯通積極致力于構建WAP和Java、BREW等無線增值業務平臺及計費系統，為手機游戲業務的發展構建了良好的平臺支撐。2003年9月，中國移動基于Java平臺的“百寶箱”業務開始正式收費。此后，中國聯通也推出了基于Java和BREW平臺的神奇寶典業務，手機游戲的產業規模逐步擴大。
伴隨著產業合作模式的日益成熟，步入2005年，國內手機游戲業務發展明顯提速。就中國移動而言，為了讓手機用戶能通過移動夢網的“百寶箱”下載更多的手機游戲，2005年10月，中國移動對“百寶箱”進行了擴容。經過擴容，“百寶箱”可下載游戲的容量從以前的100k以下增容到了最高180k，這不僅豐富了手機游戲的內容，而且使手機游戲的畫面表現、流暢性、耐玩度都有了全面提升。同時，各地移動公司還陸續推出了手機上網費包月和不限流量的優惠政策，這在一定程度上直接降低了玩家通過手機下載游戲的成本，并且解決了需要進行大量數據交換的手機網絡游戲上網流量費高的問題。另外，中國移動定期發布百寶箱支持手機機型列表，提高手機游戲審查和上線速度等，進一步支持手機游戲發展。特別值得關注的是，2005年11月，中國移動在“百寶箱”設立了網游專區，并公開征集手機網絡游戲。此舉對于手機網游開發商來說，無疑是利好消息。回眸2005年，不論是中國移動的“百寶箱”還是中國聯通“神奇寶典”，手機游戲的業務量和用戶規模均實現了前所未有的快速增長。
今年以來，著眼于搶占無線娛樂業務市場先機，中國移動和中國聯通進一步加快了手機游戲市場推廣步伐。今年2月14日，中國移動啟動了首屆“移動夢網杯”我最喜愛手機游戲大眾評選活動，讓用戶對2005年度“百寶箱”K-Java游戲進行評選，共有500多款精品手機游戲參加評選。近日，在第二屆中國國際動漫展上，中國聯通與內容提供商一道展示了《QQ聯網斗地主》、《傳奇世界》、《三國群英傳之國殤》、《圣翼傳》、《恐怖牢籠》等經典手機網絡游戲，顯示了中國聯通推動手機游戲業務發展的信心和實力。同時，中國聯通還將以“寶典游戲，PK由我”為主題，開展手機網絡游戲大賽，為新興的手機網絡游戲培育市場。顯然，在移動運營商的積極推動下，今年國內手機游戲業務發展將邁出更大的步伐。
CP和SP加速進入手機游戲市場
面對手機游戲巨大的市場商機，近幾年來，像新浪、搜狐等網站都紛紛涉足手機游戲領域，相繼開辟了專門的手機游戲頻道和欄目，全面加大了手機游戲業務的開發和市場推廣力度。諸如空中網、美通無線、掌上靈通、聯夢無限、數字魚、魔龍等專業SP和CP都加快了手機游戲開發的步伐。目前，中國移動“百寶箱”中的手機游戲就多達16000多款，合作SP已超過130家。
在SP和CP的積極參與下，近兩年來，中國移動和中國聯通手機游戲業務內容日益豐富。以中國移動“百寶箱”為例，從斗地主、接龍、紙牌、五子棋等棋牌類游戲，到空軍大戰、摩托車賽、坦克戰等動作類游戲；從數字吃豆、挖地雷、變幻線等益智類游戲，到籃球、足球、臺球、網球等球類游戲，豐富多彩的手機游戲帶給手機用戶的是無窮無盡的娛樂享受。同時，從短信時代的短信文字游戲，到彩屏手機時代的單機下載游戲，再到大型的手機網絡游戲，手機游戲的形式正在不斷演化。目前，WAP游戲和單機版Java／BREW下載游戲是手機游戲的主流，但大型網絡游戲已逐步崛起，受到了手機游戲玩家的追捧。早在2004年10月，由美通無線開發的國內首款大型手機網絡游戲《三界傳說》率先在中國移動上線，此后《無限乾坤》、《大話三國》、《神役》、《傳奇世界之不死之身》等手機網絡游戲相繼投入商用，目前中國市場上已經商用的手機網游已有數十款之多。其中，由魔龍與盛大合作推出的大型手機網絡游戲《傳奇世界之不死之身》，將手機游戲、網絡游戲和音樂歌曲相結合，吸引了手機玩家的關注。
由于看好手機游戲業務的發展前景，一些增值服務提供商積極致力于通過并購等方式加速進入手機游戲市場。2004年，TOM在線以1773萬美元的現金價格收購了印度手機游戲開發公司Indiagames，為未來的3G娛樂業務鋪路搭橋。2005年5月，空中網收購了手機游戲開發公司天津猛犸，使空中網的手機游戲開發能力得到全面增強。2005年12月，華友世紀投資410萬美元，全資收購國內領先的手機游戲發行商巖漿數碼。今年以來，手機游戲產業領域的并購現象也時有出現。值得特別關注的是，兩年前，國內知名的PC游戲開發商盛大收購了國內手機游戲開發商北京數位紅，開始向手機游戲領域加速挺進。一年之后，盛大數位紅隆重推出了Game-V無線娛樂平臺，致力于打造一個全新的手機游戲開發和銷售渠道，為國內手機游戲產業發展注入了活力。
健康有序的市場環境正在形成
一些業界人士認為，手機游戲產業的健康發展有賴于良好的市場環境。應當看到，近幾年來，國內游戲產業發展還存在諸多問題，主要表現在競爭無序、盜版泛濫以及一些游戲內容不夠健康等方面。為此，從政府管理部門到電信運營企業以及SP和CP，產業各方都在積極致力于營造規范、健康的游戲產業發展環境。
為了打擊違法游戲經營活動、規范國內游戲市場經營秩序，近兩年，文化部進一步加大了對違法游戲的查處力度。2005年，在文化部公布的違法游戲中，《偽裝美女》、《偷窺有罪》、《性感撲克》等幾款手機游戲“榜上有名”。由于宣揚了淫穢、暴力等違法內容，這幾款手機游戲受到了文化部門的查禁。2005年11月，手機網游《神役》的運營公司北京掌訊獲得了由文化部頒發的網絡文化經營許可證，該公司成為我國手機網游運營公司中首家獲得網絡文化經營許可證的專業手機網游運營公司。這標志著手機網絡游戲已被納入了國家管理的網絡文化產品之列。與此同時，移動運營商也進一步加強了對手機游戲內容的檢查和版權的管理，力求杜絕違規經營行為的出現，取得了明顯成效。
為了引導手機游戲產業向著健康、有序的方向發展，2005年12月，中國軟件行業協會會同新浪、搜狐、網易、空中網、騰訊、TOM等多家大型SP，共同在北京簽署了《中國手機游戲行業自律公約》，并發出倡議：遠離非法內容，提倡健康游戲；尊重原創版權，杜絕惡意抄襲；拒絕違規操作，鼓勵良性競爭；緊密團結協作，促進產業發展；發揚中國文化，倡導民族精神。此舉得到了文化主管部門的贊賞，也獲得了廣大手機游戲行業人士的支持和響應。今年4月，盛大數位紅又聯合眾多SP掀起了打擊盜版行動，倡議樹立正版意識，切實保護手機游戲的知識產權，力求從源頭遏制盜版行為的蔓延。
業界人士認為，在加快構建健康有序的手機游戲市場環境的同時，產業鏈各方還要構建更加緊密的合作關系，在充分了解用戶需求的基礎上，全面加大業務創新力度。只有不斷加強原創手機游戲內容的開發，手機游戲產業才能走向持續繁榮。 |
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