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隨著人數和使用時間的不斷增加，互聯網人口的商業含金量將會呈下降的趨勢。 我最近花了將近兩天的時間泡在www.Myspace.com網站上，想體驗一下這個美國第一社交網站的魅力。遇到了搞互聯網的人，也要拽著他們的袖子問上幾句對這個網站的看法。原因很簡單，根據網絡流量研究機構Hitwise近日發布的一份報告，在截至7月8日的一周中，Myspace.com吸引了美國互聯網訪問量的4.46%，第一次將長期領跑的雅虎，以及如日中天的Google都甩在身后。 這家創建于2003年底的網站，目前已經成為歷史上發展最快的互聯網公司。在上面，你幾乎可以找到時下最眩目的互聯網應用——博客、在線音樂、論壇、游戲、郵件、視頻、相冊、電影、即時通信、校友錄、聚會邀請等等。這種將社會化和個性結合起來的新體驗，吸引了大量青年人在網站上建立自己的檔案，尋找志趣相投的伙伴，交流他們認為“酷”的任何東西。在美國，Myspace.com已經成為18歲到24歲青年訪問最多的交友網站，很多學校的學生整班整班地出現在這個網站上，甚至部分年輕人見面不再問“你的電話號碼是多少”，而是代而詢問“你的Myspace是什么”。德克薩斯一家學校的網管發現，40%的帶寬被用于訪問Myspace.com，所以不得不禁止在校內訪問這個網站?！渡虡I周刊》由此寫道，時下的年輕人已是“Myspace的一代”。 很多人把這個Myspace的崛起看作是一個標志性的信號——例如Web 2.0的成功號角，門戶網站的喪鐘，或者“大眾信息時代”的到來。還有人在猜測，在亞馬遜、e-Bay、雅虎和Google之后，Myspace會不會成為新的網絡英雄？但是在我看來，這個主要由年輕人驅動的網站成為美國互聯網流量第一，其實還有一層更深的含義。 10多年前，互聯網由最初用Gopher瀏覽內容、用Archie搜索、用MUD玩游戲、用FTP下載文件這樣復雜的操作，到如今在瀏覽器里一支鼠標打天下的簡易操作；從當年昂貴的慢速連接，到今天便宜的寬帶接入；這些技術和成本門檻的迅速降低，造成了互聯網使用人口結構的迅速改變，商務精英逐漸讓位，年輕人越來越成為互聯網的主力。 而Myspace超越雅虎和Google這樣的網站，意味著低齡的互聯網人口相對于商務人士而言，占據了更大的互聯網使用份額。這使得日漸普及的互聯網越來越有了一些電視的特點——受眾廣泛，但是停留時間越長的人，越缺乏足夠的購買力和決策力。換句話說，隨著人數和使用時間的不斷增加，互聯網人口的商業含金量將會呈下降的趨勢。 可以拿雜志和電視做一個比較。根據一份2003年的調查，在美國經常看雜志的人平均年齡42歲，而經常收看電視的觀眾平均年齡是50歲；雜志讀者的家庭平均收入僅7.2萬美元，而電視觀眾是5.3萬美元；雜志讀者中專業人士、管理層的比例要比電視觀眾多一倍。 可以肯定的是，互聯網的無所不在、無所不包，還將會吸引更多的人來到網上。但是這種電視化的趨勢，意味著互聯網上的很多營銷策略都將發生根本性的改變。 Myspace的崛起，會是互聯網電視化的拐點嗎？ |
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