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翻譯原文：The A to
Z Guide to Getting Website Traffic
原文作者：Shawn Campbell
1999年9月的時候，Brett Tabke在Webmaster
World論壇寫過一篇《26步達到一天15000》。現(xiàn)在已有很多不同，該考慮一個新的“26步計劃”獻給2006年的站長們了。一些舊的技巧仍然適用
（比如，每天寫出新內(nèi)容），但一些已經(jīng)不再適用（向搜索引擎提交已經(jīng)不是必要步驟），我們這次就要告訴你什么該做什么不必做。你可能已經(jīng)了解，要帶來流量
不是那么容易——要辛苦的勞動、抉擇，是件體力活。所以，如果你已經(jīng)準備好，那就卷起袖子，照著這簡單的26步，一年之內(nèi)，你會得到足夠的流量，讓你忙到
不停歇。
A）關(guān)鍵字研究
在做任何舉動之前，先用關(guān)鍵字工具來做一個廣泛的調(diào)查，看哪些關(guān)鍵字/詞適用于你的站點。你的直接競爭對手用的是什么關(guān)鍵詞？是不是有一些有市場潛能的關(guān)鍵字你還沒有發(fā)現(xiàn)？或許你能從中開拓出另一片嶄新的境地？
B）域名
如果你希望你的公司名字打出品牌來，那就選一個準確反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga，那就注冊www.kawunga.com，如果不幸地已被注冊，那就用www.kawungawidgets.com。不要用橫杠（—），盡量不要超過兩個兩個詞的組合。
C）避免沙盒測試
在你確定關(guān)鍵詞和公司名稱之后，盡早買下你的域名。盡快的把站點設(shè)置弄起來，放上一個簡單的頁面告訴別人你是誰，做什么的，以及網(wǎng)站詳細內(nèi)容會馬上出來云云。保證它被Google和Yahoo!抓取到。（可以提交或者從其他站點連接到該站）
D）創(chuàng)建內(nèi)容
為你的站點制作30頁真實的原創(chuàng)的內(nèi)容。這會令蜘蛛有東西可取，這也可以讓你有機會從搜索引擎結(jié)果中了解更多的關(guān)鍵詞。
E）站點設(shè)計
堅持“保持簡單”的方針。調(diào)用一個外部CSS文件，清除頁面上的Java
Script代碼，改用一個外部文件來調(diào)用它們，不要使用框架，以使用圖片的方式使用Flash，千萬不要做成整站Flash。不要把站點弄的花里胡哨，讓瀏覽者覺得雜亂。保持整潔、簡單。讓瀏覽者可輕易找到需要的東西而不需到處張望。
F）頁面大小
你的頁面占的KB越小越好——特別是首頁。優(yōu)化那些圖片，使頁面載入更快。西方的大多數(shù)人和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)速度都是很快的，但是在其他國家或者用移動電話可能就不是。如果你的站點載入緩慢，可能它在被訪問到之前就已經(jīng)失去了訪問者。
G）可用性
確保你的站點遵循一些可用性規(guī)則。記住，人們在其他站點花的時間會更多，所以不要挑戰(zhàn)設(shè)計習(xí)慣。不要使用PDF文件作為在線閱讀。對已訪問連接使用不同顏色，用好大小標題。查閱更多關(guān)于可用性的小知識，它們會讓你受益不少。
H) 站點優(yōu)化
在標題中使用你選取的關(guān)鍵詞(最重要)，然后大小標題和文字中也盡量包含。
保證你的頁面/內(nèi)容是關(guān)于這些關(guān)鍵詞的。如果你要賣小玩意，就寫關(guān)于小玩意的內(nèi)容。不要只是在文字中重復(fù)小玩意這個詞。
I) 通站連接
通站連接是指在每一頁面都相同的連接。 它們幫助新到訪者不至于迷路。 有時它們在頁面左側(cè)，有時在頂部以小塊出現(xiàn)。
有時它們也會在頁面底部。確保你的每個頁面都有老式風(fēng)格的通站連接。我通常在頁面頂部放上小塊式，在底部放上文字式。看什么方式最適合你用了。
J) 標頭
使用加粗標頭。人們上網(wǎng)常常只是掃視不會仔細讀。所以基本上，他們都能看到的就是標頭了。
如你的標頭不夠吸引眼球，人們可能不會在內(nèi)容上持久停留。如果可以，適量使用關(guān)鍵詞。
K) 站點地圖
創(chuàng)建一個站點地圖，包含站內(nèi)所有的頁面連接。保持更新。它幫助蜘蛛進入每個頁面。在主頁面放一個指向站點地圖的文字連接。
L) 內(nèi)容
每2~3天添加一個新頁，200~500詞。內(nèi)容要原創(chuàng)，不要復(fù)制他人。內(nèi)容越是原創(chuàng)、有用，就會有越多人閱讀它，連接到它，最重要的是–以后還會再來。
M) 優(yōu)化有度
遠離過度優(yōu)化技術(shù)。過度優(yōu)化指不擇手段提高排行，使用搜索引擎不認同的方式，如關(guān)鍵字堆疊，門頁，隱形文字，什么的。為長久考慮，優(yōu)化要有度。作弊優(yōu)化的
站點通常最求短期效果，如色情，賭博和黑市。(看看你收到過的垃圾郵件就知道了。)這些作弊站點一般就剛剛足夠一次活動周期。
N) 競爭分析
誰在和你爭奪市場?到Y(jié)ahoo用“link:”查查看。象這樣：link:http://www.
學(xué)習(xí)你的競爭者，也去取得那些網(wǎng)站的連接。最好能取代他們!
O) 提交
提交到5組目錄：
1，Dmoz.org和Yahoo（本地的，比如Yahoo.co.uk， Yahoo.ca等等，如果可以的話）
2，找到你的行業(yè)目錄并不加入他們。如果必須付費，也要看價格是否合理。
3，所在國家或地區(qū)的本地目錄。
4，其他任何合適的目錄。
5，如果你針對當(dāng)?shù)厥袌觯瑒t一定要加入黃頁。(因為搜索引擎會使用這些列表來運作本地搜索。)
P) 博客
建立一個關(guān)于你的行業(yè)的博客并至少每周寫一篇新文章。
允許訪客留言評論，或者甚至讓他們自己在上面寫文章。這可以創(chuàng)造更多內(nèi)容，并使人們記得再回來看有什么新東西。
Q）外部連接
只需將你的網(wǎng)站提交到合適的站點，請他們也連向你，告訴他們這會令他們的訪客收益。但不要在這方便花太多時間，如果你有原創(chuàng)的好內(nèi)容，他們自然會找到你并
連向你。記住，如果“內(nèi)容為王”，那么“連接是后”。遠離互惠連接、連接農(nóng)場、鬼連接以及其他任何非自然的連接。他們不一定會傷害你，但是Google跟
蹤這一切：你什么時候獲得了一個連接、多長時間獲得一個連接，誰連著現(xiàn)在連向你的網(wǎng)站，你在哪里住，早餐吃的什么，等等。（有點玩笑，但確實是像那樣的）
R）統(tǒng)計
保證你的服務(wù)器有個好的統(tǒng)計程序，并好好利用它。如果不能用到好的，就盡可能付費得到一個。如果不知道你的訪客的信息，象誰在訪問、來自哪些地方、造訪頻率如何等等，你會因為不具備這些基本的工具而在如何改進網(wǎng)站方面感到困惑。
S）付費點擊（PPC）
注冊Google AdWords與Yahoo Search
Marketing。花一些錢做廣告吸引人們到你的網(wǎng)站上來，也可以用它來塑造品牌。PPC會為你的網(wǎng)站固帶來固定的客流，當(dāng)然也會給你的潛在客戶更多深
入了解的機會。你并不必須做到No.1，甚至不必須做到No.5……只要保證你的廣告在你的關(guān)鍵詞下面排在搜索結(jié)果的第一頁就行，注意廣告的花費要合理。
T）向前看
在你的市場方向上保持關(guān)注最新動態(tài)。如果一個新產(chǎn)品會在下一季出來，現(xiàn)在就在網(wǎng)站寫一寫。先發(fā)制人，搜索引擎和連接者都會獎賞你。
U）文章
每周寫一篇文章，然后到盡可能多的在線刊物去發(fā)布。（附上連接，連回到你的網(wǎng)站）在你自己的網(wǎng)站上也放上這些文章。這不僅會給你的網(wǎng)站創(chuàng)造很多連接，也會促使人們點擊到你的網(wǎng)站，最重要的是，在你的訪客眼中你會是一個專家！他們也許會開始搜索你的名字來找你的網(wǎng)站呢。
V）研究你的流量
在30到90天后你就會有足夠的網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)來做分析了。先用下面這些問題把數(shù)據(jù)過一遍：
- 你的訪客來自哪里？
- 他們用哪些搜索引擎？
- 他們查詢什么字、詞組？
- 你網(wǎng)站上的哪些頁面被訪問得最多？
- 你網(wǎng)站上的入口頁面是哪些？
- 退出頁面呢？
- 訪客按照怎樣的路徑瀏覽你的網(wǎng)站？
把得到的結(jié)果提煉一下，精簡你的網(wǎng)站：
- 用最受歡迎的頁面鼓勵訪客過來，為你創(chuàng)造價值。
- 調(diào)整你認為最合適的瀏覽路徑。
- 弄明白為何他們從那些退出頁面退出。
然后，根據(jù)訪客來訪所用的關(guān)鍵詞，細微的調(diào)整你的關(guān)鍵詞設(shè)置。如果你的目標詞是“green
widgets”，而你的訪客通過搜尋“green leather widgets”找到你，那你就應(yīng)該開始創(chuàng)造一個“leather
widgets”的內(nèi)容了。
W）確認你的提交
3-4個月后，確認一下你是不是已經(jīng)當(dāng)初提交的目錄所收錄，象Dmoz.org等等。如果沒有，再提交一次，或者更好的辦法是，客氣地給編輯寫一個email詢問原因。最后，發(fā)現(xiàn)新的目錄，值得提交的話，不要放過。
X）RSS feeds
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary)
正成為因特網(wǎng)營銷者的有力工具。你可以又簡單又快速的給網(wǎng)站添加新內(nèi)容。文章的feed時常更新，所以你可以跟你的訪客（以及搜索引擎）他們需要的東西——新鮮內(nèi)容！你可以用RSS來推廣任何新內(nèi)容，比如新的頁面、文章、blog、新聞稿，等等。
Y）新聞稿
新聞稿是指你提交給媒體機構(gòu)（報紙、廣播、電視、雜志）的書面交流信息，通常用來發(fā)布一些有新聞價值的公告。你可以創(chuàng)建任何新的文章、公司信息、產(chǎn)品信息
的新聞稿。如果它足夠吸引人或者原創(chuàng)，媒體機構(gòu)的工作人員會將它收錄進去，寫一份文章報道。有時，可能你的網(wǎng)站地址在紐約時報上被公布了，而你還不知道
呢。
Z）保持新鮮內(nèi)容
記住，每2-3天寫一個新頁面。我只是簡單的這樣提一下，但其實這可能是這整片文章中最關(guān)鍵的一點。不停的寫！沒有新鮮內(nèi)容，你的網(wǎng)站會在搜索引擎中慢慢落下來。要保持第一，你的網(wǎng)站一定要有你那個領(lǐng)域里最快更新、最新鮮最吸引人的原創(chuàng)內(nèi)容。
遵循以上26條簡單的步驟，我確信，一年之內(nèi)你的網(wǎng)站必定取得成功。你會獲得所在行業(yè)的巨大流量、親眼看到你的事業(yè)蒸蒸日上！
所以，開始寫吧，把你自己寫到第一！
關(guān)于作者：
Shawn Campbell是電子商務(wù)的活躍分子，參與創(chuàng)立了Red Carpet Web Promotion,
Inc.。從1998年起，他就致力于研究和開發(fā)市場策略，達到在搜索引擎中的顯著效果。Shawn是搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域的先驅(qū)之一。
以下為原文
The A to Z Guide to Getting Website Traffic
By Shawn Campbell
In September of 1999, Brett Tabke wrote "26 Steps to 15k a Day" in the
Webmaster World forum. A lot has changed since then, and now is the
time to consider a new 26-step plan that meets the current needs of
webmasters in 2006. Some of the old ones still apply (writing new
content everyday, for example), and some don‘t (submitting to the
search engines is no longer necessary), and we‘re here to tell you
which is which! As you probably already know, bringing in traffic is
not easy - it takes hard work, determination and lots of elbow grease.
So if you‘re ready, roll up your sleeves and follow these 26 simple
steps, and within just one year you will generate enough traffic to
keep you busy for a long, long time!
A) Keyword Research
Before you do anything else, use a keyword research tool and do an
extensive job researching the right keyphrases to use for your site.
What keyphrases are your direct competitors using? Are there any
keyphrases that create a potential for market entry? Are there any that
you can put a spin on and create a whole new niche with?
B) Domain Name
If you want to brand your company name, then choose a domain name that reflects it. If your company is Kawunga, then get
www.kawunga.com. If it‘s taken, then get www.kawungawidgets.com. No dashes, and no more than two words in the domain if
appropriate.
C) Avoid the Sandbox
Buy your domain name early, as soon as you have chosen your keyphrases
and your company name. Get it hosted right away and put up a quick one
page site saying a little about who you are, what you sell, and that
there will be more to come soon. Make sure it gets crawled by Google
and Yahoo (either submit it or link to it from another site).
D) Create Content
Create over 30 pages of real, original content on your site. This will give the spiders something to chew on. It will also give
you more opportunities to been seen in the search engine results for a wide variety of keyphrases.
E) Site Design
Use the "Keep It Simple" principle. Employ an external CSS file, clean
up any Java Scripts by referring to them off the page in an external
file, don‘t use frames, use flash the way you would an image, and no
matter what, do not create a flash site. Do not offer a busy site with
lots of bells and whistles to your visitors. Keep things nice and
simple. Make it easy for them to find what they are looking for and
they‘ll have no reason to look anywhere else.
F) Page Size
The less kilobytes your page uses, the better - especially for the home page. Optimize your images and make sure the page loads
quickly. Most people and businesses in the Western world may have high speed, but cell phones and other countries might not. If
your site loads slowly, you may have already lost your visitor before they‘ve even had a chance to browse around.
G) Usability
Make sure that your site follows good usability rules. Remember that people spend more time on other sites, so don‘t violate
design conventions. Don‘t use PDF files for online reading. Change the colours for visited links, and use good headers. Look up
usability for more tips and tricks, it will be worth your while.
H) On Site Optimization
Use the keyphrase you have chosen in your title (most important), your
headers (when appropriate), and within the text. Make sure that your
page/content is ABOUT your keyphrase. If you are selling widgets, than
write about widgets. Don‘t just stick the word widgets into the text.
I) Globals
Globals are the links that remain the same on every page. They are the
reference for new visitors to keep them from getting lost. Sometimes
they are on the left of the page, sometimes they consist of tabs at the
top. Often they are in the footer of the page as well. Make sure that
you have an old style text version of your globals on every page. I
usually create tabs at the top, and put the text versions in the footer
at the bottom of the page. Find out what works best for you.
J) Headers
Use bold headers. On the Internet, people scan they don‘t read. So
initially, all they will see are the headers. If your headers don‘t
address their concerns, they won‘t stick around long enough to read
your content. Use appropriate keyphrases when you can.
K) Site Map
Build a site map with a link to each of your pages. Keep it up to date. This will allow the spiders to get to every page. Put a
text link to the site map on the main pages.
L) Content
Add a page every 2-3 days: 200-500 words. Create original content, don‘t copy others. The more original and useful it is, the
more people will read it, link to it, and most importantly of all - like it enough to keep coming back for more.
M) White Hat Only
Stay away from black hat optimizing techniques. Black hat optimization
consists of using any method to get higher rankings that the search
engines would disapprove of, such as keyword stuffing, doorway pages,
invisible text, cloaking and more. Stick to white hat methods for
long-term success. People who use black hat optimization are usually
there for the short-term, such as in porn, gambling, and Viagra markets
(just look at your email spam for more black hat markets). These black
hat industry sites are usually around just long enough to make a quick
buck.
N) Competition Analysis
Who is linking to your competition? Use Yahoo‘s "link:" service to see the back links of your competition. For example, type in
"link:http://www." into Yahoo search without the quotes). Try to get links from the same sites as your direct
competitors. Better yet, see if you can replace them!
O) Submit
Submit to five groups of directories:
1. Dmoz.org and Yahoo (local, such as Yahoo.co.uk, or Yahoo.ca, etc... if you can).
2. Find directories in your field and get into them. Pay if you must, but only if the price is reasonable.
3. Local directories that relate to your country or region.
4. Any other directories that would be appropriate.
5. If you are targeting the local market, make sure that you are in the Yellow Pages and Superpages (because search engines
use these listings to power local searches)
P) Blog
Start a blog about your industry and write a new entry at least once a
week. Allow your visitors to comment or, better yet, write their own
entries. This will create even more content on your site and will keep
people coming back regularly to see what is new.
About The Author
Shawn Campbell is an enthusiastic player in the ecommerce marketplace, and co-founded Red
Carpet Web Promotion, Inc.. He has been researching and developing marketing strategies to achieve more prominent listings in
search engine results since 1998. Shawn is one of the earliest pioneers in the search
engine optimization field.
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