央視賺20億成北京奧運最大贏家（圖）

蟲二 2008-08-27

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　　8月26日，中國央視公布了北京奧運會期間的收視情況。根據央視索福瑞的收視調查，奧運會期間收視率最高的是奧運會開幕式，收視率達40.54%，收視份額高達83.62%，收看開幕式的觀眾人數達8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數達到6.58億人。業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入高達20億元，成為本屆奧運會最大贏家。

　　奧運會期間，央視收視份額高達52.19%，占據全國熒屏半壁江山。從8月8日奧運會開幕到24日閉幕，收看央視奧運轉播及的觀眾人數累計達11.2億。收視率最高的奧運會開幕式有8億多觀眾，也打破了此前春晚保持的3億人的收視紀錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入高達20億元。

　　據介紹，奧運會期間，全國電視觀眾人均每日收看電視節目189.4分鐘，比今年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對央視的收看時間從上半年的每天54.0分鐘猛增到 98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時間投入到央視，一些省級衛視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入央視。所以奧運期間，央視的全天收視份額高達52.19%，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69%提高了16.5個百分點。

　　而在上屆雅典奧運會期間，這一數字僅為37.06%。央視收視大漲，但省級衛視和地面頻道的收視份額分別為23.6%和24.2%，遠不及上半年的平均水平。細分到央視本身的頻道，與上半年平均水平相比，新聞頻道的收視率提高了1.36倍；一套的收視率翻了一番；二套的收視率增長了近3倍；五套的收視率飆升4倍多；重播比賽的七套的收視率也比上半年提高了3倍。

　　據了解，奧運會期間收視率最高的是奧運會開幕式，收視率達40.54%，收視份額高達83.62%，收看開幕式的觀眾人數達8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數達到6.58億人。北京奧運會開閉幕式的收視率超過了歷屆奧運會在中國的收視紀錄，也超過包括春晚在內的央視各晚會的收視紀錄。據了解，春晚創下的最好成績也就是有3億多觀眾收看。

　　因為擁有超高的收視率，使得央視成為享受奧運盛宴的最大贏家。不僅鞏固了自身品牌，更讓廣告商們樂意“一擲千金”。實力媒體首席講師錢峻此前曾形容：“廣告商有100塊錢，花在中央電視臺的就達95塊。”或許此話有點夸張，但央視此次成為奧運盛宴中最滿足的食客是毫無疑問的。有業內人士預計，央視奧運期間的廣告收入可以達到20億元，光是網絡媒體央視網就至少貢獻了2億元。

盛大的奧運開幕式吸引了8億多觀眾

　　另據網易報導，北京奧運會中，觀看在線視頻成為全球互聯網用戶的奧運首要選擇。無論商業周刊還是路透社，都將在線視頻列為奧運期間媒體報道的最大贏家。在繼互聯網經歷過文字和圖片時代之后，在線視頻已經正式成為互聯網最受歡迎最為主流的信息載體。在線視頻更是各大門戶兵家必爭的資源。而在這樣一場網絡視頻革命中，網易顯然成了最大受益者。

　　美國全國廣播公司（以下簡稱NBC）正在試圖顛覆長久以來以點擊量衡量互聯網廣告價值的模式，他們希望向廣告們客戶證明在線視頻的商業價值，并嘗試以此發掘新的在線廣告商業模式。NBC網站向用戶提供的在線視頻既包括大量事先錄制好的視頻內容，也包含了奧運賽事的現場直播。

　　NBC透露，目前已經有超過1000萬個獨立用戶瀏覽了這些內容，這一數據是2004年雅典奧運會視頻訪問量的20倍。盡管在網站獨立訪問量的數據上NBC少于雅虎美國，但是前者憑借視頻的優勢在同雅虎的競爭中大放異彩。數據顯示，奧運期間NBC網站的用戶平均停留時間為15.5分鐘，而雅虎美國的這一數據僅為6.49分鐘。

　　通過在線視頻受益的還包括獲得奧運在線視頻播放權的英國廣播公司（以下簡稱BBC）。在英國游泳名將麗貝卡-阿德林頓斬獲其第二枚金牌時，當天BBC在線視頻訪問量達到300萬人次。

　　中國互聯網也做足了準備。四年前雅典奧運會召開的時候，中國的上網用戶總人數為8700萬人，其中寬帶上網用戶僅為3110萬人。而到2008年時中國的網民已達2.53億人，其中有2.14億用戶是通過寬帶上網。而在這樣一場網絡視頻革命中，網易顯然成了最大受益者。

　　中國互聯網協會主辦的中國網站排名(Chinarank)的數據顯示，網易的在線視頻訪問量在奧運期間長期高于中國其它各大門戶居第一位。奧運期間網易視頻內容的頁面瀏覽量超過其它新浪、騰訊和搜狐三家門戶的總和。同時來自調查機構萬瑞的數據顯示，四大門戶之一的網易在頁面停留時間上遠高于門戶均值。

　　在8月8日至8月15日期間網易的用戶停留時間在最高時曾高出各大門戶均值1倍。從另一個側面證實了大量的視頻用戶的在線時間拉動了用戶平均的停留時間。在線視頻對用戶的吸引度遠遠超過圖片和文字。網易的劉翔退賽視頻在2小時內突破了2000萬次點擊，這一數據也創下了北京奧運會在線視頻的點擊量之最。

　　美國eMarketer分析師大衛-哈勒曼預計，2008年在線視頻廣告將增長55.9%，達到5.05億美元，這得益于奧運網絡視頻備受追捧。盡管現階段在線視頻還無法取代電視，但是卻正在改變長久以來以文字和圖片為主的門戶。這種改變已經令國際奧委會認識到其中的其商業價值。

　　國際奧委會在北京奧運會的轉播授權收益為17億美元，其中在線視頻內容由于被打包給廣播公司的授權協議中，因此只占授權費中很少的份額。針對這一情況，國際奧委會一位新聞發言人已經表示，奧林匹克憲章要求將奧運精神傳播到更廣用戶，在線視頻對于完成這一目標顯得越來越重要。

　　在未來的奧運賽事中，國際奧委會將通過多種方式進行視頻轉播授權，以滿足數字新媒體日益增長的需求。有消息稱，國際奧委會已經開始想辦法弄清2010年冬季奧運會和2012年夏季奧運會中將有多少在線視頻用戶觀看，以此來決定授權費的金額。（注：收視率統計的是節目收視人口占總電視人口的比例，而收視份額是占當前或者說某特殊時段電視收視人口的比例。）

來源: 東方早報