市場營銷計劃包括幾個部分。
一、提要
二、背景或現(xiàn)狀
這一部分提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實環(huán)境有關(guān)背景資料。
三、機(jī)會與問題分析
四、明確目標(biāo)
明確問題之后，需要做出與目標(biāo)有關(guān)的選擇，用以制定戰(zhàn)略和行動方案。目標(biāo)包括兩大方面，即財務(wù)目標(biāo)和市場營銷目標(biāo)。
五、制定營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略主要由三部分組成。
目標(biāo)市場戰(zhàn)略，闡明企業(yè)及其品牌、產(chǎn)品準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場。
市場營銷組合戰(zhàn)略。
市場營銷預(yù)算。
六、確定戰(zhàn)術(shù)
七、損益預(yù)測
八、營銷計劃控制
