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中國有句俗話“人靠衣裝，佛靠金裝。”主要是指，外在包裝對一個人的內在價值突出很有用。在日常生活中人們也無形中遵行著這些規則的。例如：女孩兒第一次約會，總會花上個把兒小時，把自己弄得漂漂亮亮的。情侶們大都知道，你們之所以能走到一起，和第一印象的好壞分不開的。 據研究者分析：人們對第一印象差得事物，以后也很難建立起很好的印象。似乎這是人們思維中的慣性。因此無論是個人形象還是公司形象，在展示給人們之前，總要經過一番細致的籌劃。 其實產品包裝跟男女約會，有異曲同工之妙。在一堆產品中，同類產品的內在使用價值差距不大，然而有些產品，往往是因為獨特的包裝，讓人們產生了好感，即使價格稍微高一點兒，人們也會毫不猶豫選擇它，究其原因，就是購物中的“一見鐘情”. 從作用、功能上來看，包裝有保護產品功能、便于運輸、攜帶功能和美化商品功能。然而前兩點是沒有什么太大競爭余地的，因為這是最基本的也是很普通的。特別是在一些簡單的商品上，想要獨創一種奇特的攜帶方式或是保護方式，基本不現實。 因此，商家越來越多的把目光轉向產品包裝美感的傳達上，企圖利用別具一格的包裝，贏得客戶的青睞。現在我們在超市里看到的五光十色，絢麗多姿的產品包裝，是無數個設計師宵衣旰食的成果。廠家也確實從好的產品包裝上嘗到了甜頭：銷售額額的攀升、市場占有率的拓展，這一切都讓產品的包裝策劃、設計越發如火如荼。 好的包裝會讓人在看第一眼的時候就會產生很好的印象。前一段時間，有個電視廣告“貓哆哩”相信很多朋友對那個漂亮女孩并不漂亮的聲音記憶猶新。我們拋開其獨特的電視廣告創意不談，只說宣傳畫兒。在國內果品市場全都朝著，發雜，靚麗，出彩的路子走得時候，該設計人員獨具匠心的采取了簡單、純粹的路子，宣傳畫在色彩構成上以黑白為主。要知道，在這個人們視覺逐漸麻木，需要強烈的光色引起注意的時代，這個用色是多么大膽，現在筆者還為這個創意者的冒險而心有余悸。 然而，似乎就是它的色彩“單調”，贏得了觀眾們的眼球。整個包裝如傲立在牡丹花叢中的百合，幽姿出塵；又如一個一襲白紗衣袖的女子，在鶯鶯燕燕的歌舞女子中，獨自吹著一曲“落梅曲”。該包裝的出彩，就是在人們視覺被花花綠綠的色彩刺的疲倦的時候，展現出了一副最自然的黑白畫兒，讓人們的眼睛一亮。 當然，除了色彩的大膽之外，圖案的設計和文案的寫作也有突出之處。這里說到，我們要知道一個好的作品是文字圖形、色彩的綜合體，缺一不可。往往一個地方的出彩會使得整包裝、身價倍增，而一個地方的失敗也會使一件別具一格的作品，淪為平庸之作。 “貓哆哩”這句文案本來就含有弄弄得趣味性。“貓哆哩”在傣語里是“帥哥、陽光的”意思，因此在品牌定位上也就走時尚青年人的路線。 在圖案設計上，把一把槍做成一個貓的造型。敏感、迅猛、有趣兒的圖案組合給人們留下了很深的印象。 所以，包裝設計要優秀的設計師和好的創意結合才能出彩。而商家們應該提供給設計公司或部門人員更多的資料，且放開手腳，讓設計師們自由發揮，這樣才能出好的作品。 如果你的產品還在為低劣的包裝而滯足不前，那么趕快給它做一身漂亮的衣服吧。 本文版權歸：成都大煜網站（www. ）所有，如需轉載，請注明出處，謝謝合作。 |
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