唱片業(yè)衰落了，但音樂(lè)行業(yè)不會(huì)

 今天讀了三表寫的文章《宋柯：中國(guó)唱片業(yè)的衰落之因》，作為曾經(jīng)的參與者，宋柯對(duì)唱片行業(yè)的了解不可謂不深，但有些觀點(diǎn)還是值得探討。

宋柯總結(jié)唱片業(yè)衰落的原因主要有：
1.盜版不是問(wèn)題，問(wèn)題是正版沒(méi)有合理的分成比例(40%)，版權(quán)方賺不到錢；
2.與音樂(lè)有關(guān)的技術(shù)進(jìn)步太少，MP3完全是退步；
3.唱片同行不應(yīng)該以經(jīng)紀(jì)為主業(yè)，版權(quán)才是核心價(jià)值。

看完通篇，能感受到宋柯的無(wú)奈與無(wú)力，從一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)、滿懷夢(mèng)想的年輕創(chuàng)業(yè)者，到16年后的烤鴨店老板，肯定心有不甘。但從他的感慨可以看出，教訓(xùn)還沒(méi)真正的想明白。

    盜版-是唱片業(yè)衰落的最大因素

盜版，是唱片業(yè)衰落的最大推手，沒(méi)有之一。如果沒(méi)有盜版，唱片業(yè)可能不一定蓬勃發(fā)展，但不會(huì)像今天這么慘。反觀我們的友邦韓國(guó)、日本，唱片業(yè)甚至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，活得很好。之前與日本SNS社區(qū)MIXI的一個(gè)同行聊過(guò)，在日本很多年輕人都用Youtube聽歌，因?yàn)檎嫣F了。但唱片公司是可以從Youtube獲得足夠的收入。

再看國(guó)內(nèi)，電影行業(yè)從前幾年開始，迅速?gòu)?fù)興。盜版問(wèn)題得到了緩解，起碼在院線內(nèi)容上，盜版得到了有效的遏制。不過(guò)，音樂(lè)行業(yè)不能簡(jiǎn)單的眼紅電影的變化，這點(diǎn)在后邊詳述。

    唱片行業(yè)根本不理解數(shù)字音樂(lè)

宋柯意識(shí)到了行業(yè)出了問(wèn)題，根本不理解新媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)。在早期還把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做與電臺(tái)、電視臺(tái)一樣的單純媒體，殊不知互聯(lián)網(wǎng)迅速的跨越了“媒體”這個(gè)階段，尤其是這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容已經(jīng)能夠方便、快速到達(dá)每個(gè)人的身邊。

數(shù)字音樂(lè)的興起，并不是技術(shù)的退步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)文化藝術(shù)形成反作用，關(guān)鍵還在于新技術(shù)對(duì)舊模式、舊產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊。MP3雖說(shuō)音質(zhì)大多不如CD，但讓用戶享受音樂(lè)的方式發(fā)生了根本的變化，而且是一個(gè)好的變化。

Amazon的出現(xiàn)，讓出版商、作者能夠直接面對(duì)讀者，省略了中間環(huán)節(jié)；門戶網(wǎng)站、博客、微博的出現(xiàn)，讓新聞、消息直接面向?qū)οM(fèi)者，省略了中間環(huán)節(jié)；同樣，數(shù)字音樂(lè)也將逐漸消除掉中間環(huán)節(jié)，讓音樂(lè)作品直接面對(duì)聽眾，但這其中并不是沒(méi)有唱片公司的位置。就像出版社、報(bào)社仍然存在一樣，大投入與專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，才能保證精品內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。

    音樂(lè)行業(yè)與電影有很大不同，不能照貓畫虎

宋柯對(duì)于分成的認(rèn)識(shí)我很贊同，任何行業(yè)，必須保證投資者或創(chuàng)造者的足夠利益，才有可能得到發(fā)展和重視。就如電影行業(yè)，由于院線建設(shè)、排片投資的擴(kuò)大，也才推動(dòng)了打擊盜版的力度。你一個(gè)年產(chǎn)值幾億元的數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，政府會(huì)下力氣打擊盜版嗎？

不過(guò)，也要清醒的認(rèn)識(shí)到，音樂(lè)與電影有許多不同。得益于在一個(gè)涉及電影、音樂(lè)、圖書領(lǐng)域的公司工作，我的感受更深。從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)是一種文化快消品，比電影更快。一部電影、一本書給用戶帶來(lái)的愉悅感受要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一首歌，并且歌曲的制作成本、傳播成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一部電影。所以在音樂(lè)創(chuàng)作上，無(wú)法套用電影的大規(guī)模投資來(lái)方式來(lái)保證收益。比如任意一步大片的片方可能掏幾百萬(wàn)來(lái)做打擊盜版的費(fèi)用，可音樂(lè)呢，估計(jì)周杰倫也沒(méi)有這么大的手筆來(lái)為幾首歌做這樣的預(yù)算。

另外，電影行業(yè)的數(shù)字化十分的規(guī)范，從DVD時(shí)代平滑的過(guò)渡到了數(shù)字時(shí)代。但音樂(lè)行業(yè)的數(shù)據(jù)極其混亂，一部分是因?yàn)橐魳?lè)內(nèi)容的數(shù)據(jù)小，廣泛傳播帶來(lái)的混亂，另外就是唱片公司們太不靠譜導(dǎo)致的。現(xiàn)在，恐怕沒(méi)有幾家唱片公司有自己版權(quán)的規(guī)范曲庫(kù)，即使有，內(nèi)容也存在很多問(wèn)題。

    現(xiàn)狀很慘淡，前景很光明

三表寫文章的時(shí)候，可能Nielsen的報(bào)告還沒(méi)出來(lái)，2011年美國(guó)數(shù)字音樂(lè)銷售占總體的50.3%，首次超過(guò)了實(shí)體唱片。不過(guò)悲哀的是，如果算上移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入，國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)銷售早就超過(guò)了實(shí)體，因?yàn)閷?shí)體銷售幾乎可以忽略不計(jì)了。

前景光明不是針對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，而是指整個(gè)音樂(lè)行業(yè)。2011，pandora上市、spotify進(jìn)入美國(guó)，同時(shí)數(shù)字音樂(lè)開始進(jìn)入家庭設(shè)備、車載，這些都是新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。我們只是處在用一種方式聽歌向另幾種方式聽歌轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，不必過(guò)分悲觀。因?yàn)椋魳?lè)是人類永恒的需求，只要需求在，一切都好辦。

做幾個(gè)預(yù)言，看看能否驗(yàn)證：
1.專輯必死：?jiǎn)滩妓乖诤茉缇兔鞔_判斷了用戶需求，單曲才真正是用戶想要的，專輯未來(lái)只可能作為一種內(nèi)容組織形式，方便整理罷了
2.與電影相比，音樂(lè)行業(yè)會(huì)形成大中小型唱片公司+無(wú)數(shù)獨(dú)立音樂(lè)人的內(nèi)容格局，唱片公司還會(huì)占據(jù)較大份額
3.不考慮政府因素，國(guó)內(nèi)必須有合理的商業(yè)模式，才能解決盜版問(wèn)題。這種模式不是基于小眾用戶的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶ARPU值遠(yuǎn)低于歐美，只有靠我朝最大的優(yōu)勢(shì)—人多，才能算是成功。請(qǐng)參見騰訊、百度。

唱片公司可能會(huì)死，專輯可能會(huì)死，MP3可能會(huì)死，但。。。音樂(lè)永遠(yuǎn)不會(huì)。