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一、引 言 隨著時代變遷和互聯網等新媒體的快速發展，人們獲取新聞和信息的時間、方式和來源都發生了巨大的變化，傳統報紙媒體受到很大沖擊。在新的生存與發展階段，如何發揮自身優勢增強競爭力，已成為各家報紙研討的重要課題之一，也是每個報紙編輯必須思考的問題。 面對新的嚴峻的媒介環境，盲目悲觀、不思變革顯然不可取，必須清醒地認識到，來勢洶涌的新興媒體有它明顯獨特的優勢，但事實就像泰勒?布魯爾認為的，紙媒體還有空間，或許就是在切中新的媒介時代脈動基礎上提供網絡不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質感的觸覺，或者是報道內容的超級深度。報紙編輯只要與時俱進，立足實際，積極進行研究和探索，并將取得的成果及時反饋到辦報實踐中，仍有可能拓開新的生存發展之道。 二、角色轉型 由被動把關走向主動策劃 新媒體時代，報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務，做好報紙的“決策人”。傳統上報紙編輯的任務和功能是對來稿進行甄選和深加工，組拼版面，充當“加工廠”和“把關人”的角色，在地位上是被動的、從屬性的。近年來，由于激烈的媒體競爭，媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉向“受者本位”，讀者意識和服務意識得以強化。編輯的任務、功能和地位也隨之轉變，現在編輯編和輯的容量和內容都比過去有了很大的變化和擴展，延伸性更強、覆蓋面更廣。當前新聞由單純的報道事實轉向新聞解讀、新聞分析等，報紙對編輯的要求擴展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。編輯要由后期干預轉為提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并在其中發揮主導性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業務重心從版面制作轉到提供個性、深度的新聞內容創造上來。在指導前方記者采訪的同時，在后方及早謀劃，根據前方情況調度版面，準備背景材料、制作相關圖表，必要時配發相應的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現新聞的傳播效果，取得較好的社會效應和新聞效應。2007年2月25日，新華社發表一篇名為《破解12道民生“考題”》的稿件，沒有將勞動就業、社會保障、醫療衛生等宏觀的大問題作長篇、抽象的論述，而是獨辟蹊徑，巧妙地將每一個方面分別以考題題目、基本民情、破解進程3個層次進行剖析，新聞事實從具體人、具體事切入，把硬性政策和百姓實實在在的生活聯系起來，語言精練，好讀易懂，列舉政策沒有空話、套話，結構別出心裁，凸顯了信息的貼近性、實用性和針對性，為讀者喜聞樂見。 三、強化深度報道 整合稿件效應 當前媒介市場的競爭說到底，就是對“眼球”的爭奪，對受眾的爭奪。而這種競爭取勝的希望和突破口就是差異化戰略。差異化戰略給受眾提供的產品是有個性的、有特色的，不可替代的。目前激烈的媒體競爭和新媒體的迅捷，使得“人無我有”的重大獨家新聞幾乎不存在了，獨家新聞的意義逐漸轉向“人有我新”、“人有我深”。而做專題報道、深度報道正是報紙媒體的優勢，報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結合黨和政府所關心的民生問題出奇招，在獨家報道、深度報道上狠下功夫。要站在全局高度，多側面、多角度地發掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報道，辦出報紙的個性特色和內涵，有效避免報紙的同質化現象，使報紙版面不斷出新出奇，贏得讀者青睞，以求在新聞競爭中打出漂亮的勝仗。 有了好的策劃和新聞內容，報紙編輯還要根據自身報紙的定位要求，從新聞內容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發言論、編讀互動、熱線接通等編輯手段，使稿件集合形成群體優勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產生“1+1>2”的效果。如《湖北日報》一篇關于對農民的第一生產力是科技的報道，有新聞事實的敘述，有群眾的看法，有新聞圖片佐證，還有記者的手記、感想，有關專家的點評等，就像一篇完整的調查報告，很有說服力和感染力。這種強勢傳播效果，在汶川大地震后“全國哀悼日”很多報紙打破常規、極具視覺沖擊力的版面編排上得到了充分展示，令人耳目一新。 四、善于借力 巧用網絡信息 如今的網絡實際上已成為信息的一個集散地，其新鮮、海量的網絡信息給報紙提供了近乎無限的資源。報紙編輯要學會巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領，善于從網絡信息中發現新聞線索。不少最早出現在網絡上的線索，最終都轉化成了報紙上的報道。如2009年湖南考生羅彩霞被冒名頂替上大學事件，就是《中國青年報》記者從網站論壇發現線索并關注、報道的。但是，由于網絡信息數量龐雜、泥沙俱下，充滿不確定性，這使得如何選擇、選擇之后如何處理就成了當前報紙編輯面臨的新課題。2006年，一張成群的藏羚羊與一列長長的火車同時在青藏高原上飛馳的照片，先后被全球200多家媒體采用，還獲得了央視《影響2006》年度新聞圖片銅獎，吸引了眾多眼球?？勺詈笃爻龅恼嫦鄥s讓人們大跌眼鏡——照片為PS合成圖片。假新聞給報紙帶來的危害極大，在引用網絡信息時，報紙編輯務必保持頭腦清醒，認真分析反復甄別，尤其對一些敏感話題更要小心對待、嚴格把關，切不可被虛假信息迷惑，以訛傳訛。 在如今的媒體市場上，報紙已經從一家獨大的“賣方”轉變為由消費群體挑選的“買方”。報紙編輯必須徹底摒棄過去“高高在上”、“我編什么你看什么”的意識，進而牢固樹立一切從受眾角度考慮問題的思想，潛心研究受眾心態，知曉他們的所喜所愛，了解他們的不同需求，并利用各種手段，想方設法為他們烹制色香味俱全的“精神佳肴”。在各種社會媒體的沖擊下，傳統報業全方位展示傳播內容、加強與讀者互動的需求日益迫切，報紙和網絡互動、報紙與讀者互動已成報紙發展趨勢。在全方位地體現報紙的互動性，變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動式”傳播上，許多報紙想方設法拉近與讀者的距離，努力拓展報紙的生存空間?！逗戏释韴蟆烽_設了“有事Q我”專欄，上午有讀者用QQ發出的提問，下午的報紙上便可見到記者及時采寫的回音。今年“兩會”期間，《新京報》、《南方日報》都采用了刊登網上點擊率高、具有代表性的網友博客和網論的方式，配合“兩會”的新聞報道，讓更多的讀者參與進來，豐富了報道內容，吸引了受眾。 五、創新編排手段 豐富編輯方式 隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當前報紙版面編輯手段的創新顯得尤為迫切和必要?，F代報紙版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。一個報紙版面，如果不能在盡短的時間內吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應用就說明了這一點。報紙編輯要在文字精致化、圖片優質化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應”，很好地為內容服務，增強報紙的競爭力。 在編排模式上，報紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點，不斷豐富自己的編輯方式。這方面一些都市類報紙已做出了有益的探索。當下報紙中運用比較普遍的新聞鏈接就是報紙對網絡媒體的一種借鑒和內化，開辟了報紙內容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關鍵詞、類同事件的橫向對比、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統報紙寫作上的線性思維和解讀上的時空觀念。風靡一時的導讀與索引版也充分借鑒了網絡新聞的首頁形式，帶來報紙閱讀的一場革命。2006年9月，《廣州日報》推出封面式導讀與索引版，以大標題大圖片以及各版面精彩內容擷英，搶抓讀者眼球，開全國平面媒體的先河，當年發行量增長了10%。很快，不少報紙跟風而上。 六、結 語 當然，報紙最終能否得到長期穩定的市場認同，根本還取決于它提供的內容是否最大程度地滿足了受眾對信息的需求。應避免過分夸大和強調“形式美”，使形式脫離內容或有悖于內容。 沒有挑戰就沒有突破。身處信息爆炸競爭日烈的新媒體時代，好的報紙編輯，必須以開放、學習的姿態，兼容并蓄，不斷提高專業水準和使用新技術能力，緊跟時代脈搏，培養廣闊的知識視野，努力使自己成為所屬編輯領域的行家里手，在報紙編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓報紙這一傳統媒體在新媒體時代煥發新活力，在激烈的媒體競爭中辟出一片新天地。
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