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中廣網北京10月21日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，“名家專欄”之《杰說公司》，財經評論員況杰為您評說：一個作家的產業鏈。
況杰：10月11日晚上7點，諾貝爾獎官方網站傳來消息，中國作家莫言獲得了2012年度諾貝爾文學獎。莫言的獲獎，是中國文學事業和文化創意產業的一大進步。 莫言的獲獎，也引發了全社會的熱議和商業價值的再發現。一時間，莫言作品洛陽紙貴。11日晚上上海書城把所有的莫言作品集中在前臺大廳設立“莫言專柜”，200多冊書12日早上一開門就賣完了。圖書電商連夜打起營銷大戰。一夜之間，莫言圖書價格漲幅至少兩成，京東漲價比例達到79%，亞馬遜中國是37%，當當網為32%。即便如此，仍一書難求，只能接受預訂。就連和莫言幾乎沒什么關系的四川，莫言的一部為四川創作的電視劇手稿，一夜之間也從原價20萬升值了百萬元 而莫言的老家山東高密更是又高又密地謀劃起產業經濟的宏偉藍圖。據某媒體報道，10月15日，高密市旅游局局長王劍智就開始策劃根據莫言的舊居設計自助游和鄉村休閑游的線路，他想好了幾個高密旅游的新口號，“三賢四寶，莫言家鄉”。他說，整個山東的旅游口號也可以改一下，“一山一水一圣人”改成“一山一水一圣人一文豪”。而當地招商局也不甘落后，局長王述忠10月15日就開會研究如何讓莫言促進招商引資。同樣是在10月15日，管委會拿出了弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶的計劃書。這是一個需要種植萬畝紅高粱，投資6.7億元的項目，包括莫言舊居周圍的莫言文化體驗區，紅高粱文化休閑區，紅高粱影視作品展示區，膠河沿岸景觀帶，以及鄉村度假區和愛國主義教育基地。
對于一個作家引發的產業經濟熱潮，我看了看網上的評價，多數是負面的，覺得神圣的文學不應該和商業價值緊密掛鉤。莫言本人也誠惶誠恐，害怕躺著中槍。我就不明白了，憑啥運動員出名了，就可以開餐館、買豪車、做代言，利用名氣發財，而文人就不能為GDP的增長多做點貢獻？我是正面看待莫言獲獎對產業經濟的促進作用的，我以為，莫言的獲獎，其商業價值，至少有三方面是具有強大的正能量的，應該支持鼓勵。 一、對文化創意產業的發展有極大的促進作用。黨的十七屆六中全會，已經確定了大力發展文化創意產業的方針，確定文化創意產業應該成為國民經濟的支柱產業。而文化創意產業有其自身的發展規律，和大規模的工業化生產有本質的區別。你可以把幾十萬工人加以簡單培訓，就成為富士康那樣全球最大的代工廠，但你不可能把幾十萬會寫字的學生集中到一起，寫出哪怕一部偉大的作品來。文化創意產業，靠的不是數量，而更重要的是質量。或者說，專家、大師的引領、帶頭作用是必須的。一個當代一流畫家的一幅畫，商業價值就上千萬，約等于大芬村幾萬畫工的作品總和。莫言的獲獎，就起到了前所未有的領軍作用，對整個中國文化創意產業的發展起到了極大的促進作用。 由中國新聞出版研究院組織實施的第九次全國國民閱讀調查顯示，2011年人均圖書閱讀量4.35本、年人均閱讀電子書1.42本。而據報道，我們的近鄰日本，人均閱讀圖書40本；美國是9本，都原高于我們。我相信，通過莫言的獲獎，能夠使我們的人均閱讀量得到提高，特別是對閱讀文學作品的數量得到提高。如果哪天我們再能有個獲得諾貝爾科技類獎項的，能夠促進我們閱讀科技作品的數量，就對社會發展更有價值了。 除了對出版業的直接拉動作用以外，對影視行業的積極作用也不可小覷。莫言的多部小說曾經被改編成影視作品，其中電影《紅高粱》還曾經獲得柏林電影節的金熊獎。所謂劇本劇本，一劇之本。我國影視產業的最大的短板就是劇本，而祖國的歷史和當代優秀文學作品正可謂是影視創作來源的巨大寶庫。相信今后會有更多的莫言作品被搬上銀幕，而且我估計票房應該都還不錯。也希望有更多優秀的當代文學作品改編為影視作品，爭取使我們的票房早日擺脫嚴重依賴好萊塢的“逆差”局面。
二、促進中國文化走出去?？梢哉f，到目前為止，中國的文化產品走出去，特別是文學作品走出去，幾近空白。雖然古典文學作品《紅樓夢》有多個外文版本，一些當代文學作品也被譯介到國外，但是幾乎進不了主流圖書渠道。以我個人在國外書店的觀察，主要的有漢字的作品，還是字典。莫言的作品算是在海外譯介比較多的了，但是獲獎以前還是在少數對中國友好的文學發燒友之中流傳，沒有進入的國外主流社會。而獲獎后，國外的主流媒體開始關注并介紹莫言，英國的《衛報》選取了六冊莫言的作品，由淺至深地將莫言介紹給了英國讀者。這是一個好的開端。
通過孔子學院，我們已經把我們的傳統文化系統地介紹到國外。但是，傳統文化畢竟離現實有一定的距離，而當代文學反映當代社會。莫言的獲獎，必將大大提高中國當代文學在國外的傳播，從而有利于中國文化在全世界的傳播，對提高我國的軟實力有極大的幫助。 三、帶動旅游業的發展。前面，我提到了山東高密的旅游業大發展的沖動，我以為，想得時候沖動點沒啥不好，這叫頭腦風暴，只是落實的時候需要更縝密的規劃。我國的旅游業，過度依賴大自然賦予的自然景觀，而缺少有吸引力的人文景觀。山東高密本不是知名的旅游景區，如果能通過莫言的獲獎，打造出文化旅游的新景區，有什么不好呢？至少萬畝紅高粱該不該種、能不能種，我不是農業專家，無法回答，相信決策之前應該有科學論證。但是，打文化旅游牌，絕對是值得鼓勵的，至少比建本已經產能過剩的鋼鐵廠、水泥廠值得鼓勵。需要研究的是，這張牌怎么打，如何進行科學的規劃，如果進行有效地推廣，如果避免出現短期效益。總之，莫言的獲獎，是文化上成功，也完全應該成為文化產業的成功，完全有必要在平衡社會效益和經濟效益的前提下，在保持文學創作純潔性的基礎上，同時開發其潛在的商業價值。 |
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