|
前日晚間，茅臺集團(tuán)在其官網(wǎng)突發(fā)聲明，因違反反壟斷法被政府部門調(diào)查，決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，並依據(jù)反壟斷法立即徹底整改。
受此影響後貴州茅臺昨日低開2.77%，領(lǐng)跌釀酒食品板塊，截止昨日收盤，貴州茅臺報206.00元，下降了2.30%。
2012年1月2250元
2012年4月1980元
2012年8月1680元
2012年12月1550元
2013年1月1300元茅臺價格一路下滑。
違反反壟斷法茅臺「限價令」被調(diào)查
前日晚間，茅臺集團(tuán)在其官網(wǎng)突發(fā)聲明：「決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，並在國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導(dǎo)下，嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進(jìn)行徹底整改，具體措施隨後公佈。」
在此份聲明中，茅臺沒有公佈因此次違反反壟斷法事件將遭受何種處罰。據(jù)消息人士透露，政府部門此次對茅臺的聯(lián)手調(diào)查在1月13日展開，時間較短。
業(yè)內(nèi)人士分析，政府對茅臺展開反壟斷調(diào)查源自茅臺此前經(jīng)銷商大會上的「限價令」，以及隨後對違反此要求的經(jīng)銷商開出的罰單。
2012年12月18日，在經(jīng)銷商大會上，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在發(fā)言中稱，堅挺茅臺價格是「整個公司當(dāng)前和今後一段時間最重要的任務(wù)」。在此次大會上，茅臺集團(tuán)對經(jīng)銷商提出明確要求零售價不能低於1519元，團(tuán)購價不能低於1400元。
新年伊始，茅臺將自己在經(jīng)銷商大會上的「宣言」變成了行動。據(jù)媒體報道，茅臺集團(tuán)於1月5日在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)通報文件，對於全國共計6家經(jīng)銷商做出了不同程度的懲罰，其中重慶3家經(jīng)銷商由於低價和串貨被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，並扣減20%保證金。
這是茅臺在公佈「限價令」後，向經(jīng)銷商斬下的第一刀。此前在茅臺價格飆漲時，茅臺從未因為經(jīng)銷商沒有執(zhí)行「指導(dǎo)價格」而處罰經(jīng)銷商。
市場追訪茅臺酒價一路走低
「我們還沒有收到茅臺關(guān)於取消限價的通知。」酒類經(jīng)銷商孫先生告訴記者，不過茅臺酒的價格早已低過了廠家的要求。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，目前低於茅臺限價的情況早已存在。在一些酒類專賣店，只要購買超過1瓶，銷售商就可以按照「團(tuán)購」的價格出貨。原來買一整箱都不能享受團(tuán)購價。在這些名酒專賣店中，最低的茅臺價格可達(dá)到1300元/瓶。
業(yè)內(nèi)聲音這是白酒價格回歸市場規(guī)律的信號
「茅臺的限價本身就違背了市場的規(guī)律，顯然是逆潮流而動的?！咕祁悹I銷人士蘇先生表示，茅臺搞限價短期來看能維護(hù)廠家的利益，但是高價賣不動還禁止經(jīng)銷商止損拋售，就是損害了經(jīng)銷商的利益。用這種高高在上的態(tài)度來壓制市場規(guī)律，也讓消費(fèi)者更為反感，其實(shí)，最終損害的還是廠家的利益。限價只能是三輸?shù)木置妗?/STRONG>
蘇先生表示，高端白酒利潤大，讓其價格回歸合理性是大勢所趨。茅臺此次因為限價而被政府調(diào)查，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是白酒價格回歸市場規(guī)律的信號。首次參照
縱向價格壟斷協(xié)議
記者瞭解到，此次茅臺被調(diào)查，政府部門的法律依據(jù)為反壟斷法中的「縱向價格壟斷協(xié)議」，並為首次參照這一條例。在茅臺之前，國內(nèi)對於「縱向價格壟斷協(xié)議」尚無執(zhí)法案例。
所謂「縱向價格壟斷協(xié)議」，即上游經(jīng)營者向下游經(jīng)營者通過明示或者默示的方式達(dá)成的排除、限制競爭的協(xié)議。
律師張國華向記者解釋，這一法條是針對銷售體系內(nèi)部的協(xié)議關(guān)係，也就是廠家和經(jīng)銷商之間的協(xié)議，不存在同類產(chǎn)品不同廠家的競爭問題。
比如，目前很多食品上都有「建議零售價」，廠家的目的是讓消費(fèi)者知道這個商品的大概價格，避免經(jīng)銷商哄抬價格。
但是，如果廠家強(qiáng)制要求經(jīng)銷商按照所推薦的價格進(jìn)行銷售，並且對經(jīng)銷商的執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督，事實(shí)上就對經(jīng)銷商產(chǎn)生了一定的約束力，影響了價格競爭，可能構(gòu)成縱向價格壟斷協(xié)議，違反了反壟斷法。 | 
