 事實(shí)上，在2011年，阿里也開始對(duì)移動(dòng)社交展開嘗試。一名“來(lái)往”的開發(fā)人員對(duì)告訴本報(bào)記者，“來(lái)往”最早的團(tuán)隊(duì)來(lái)自于阿里B2B的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，與微信一樣，也是2011年開始研發(fā)，但相較微信立項(xiàng)稍晚幾個(gè)月。 陸兆禧表示，阿里不能僅具有電商基因，也需具備流量社交基因。這背后的意義在于，阿里電商平臺(tái)所提供的信息流和支付，不能僅滿足于平臺(tái)上既有的買賣關(guān) 系流量，也需要從阿里平臺(tái)的外圍去尋找新增流量。而阿里的用戶自身也有商品分享的需求，這種分享本身形成的社交關(guān)系是不能被忽視的，也是一種不同于商品買 賣的關(guān)系鏈。 而“來(lái)往”就在這種戰(zhàn)略下產(chǎn)生。陸兆禧表示，“來(lái)往”將把人們的社交、生活和消費(fèi)等不同的應(yīng)用場(chǎng)景連接起來(lái)。此外，“來(lái)往”也會(huì)依托整個(gè)阿里龐大的用戶基數(shù)，以及過億的手機(jī)淘寶和旺信用戶之間的互動(dòng)需求，打造出新的無(wú)線應(yīng)用場(chǎng)景。 在投資方面，阿里巴巴已戰(zhàn)略入股新浪微博和陌生移動(dòng)社交產(chǎn)品陌陌。阿里巴巴人士對(duì)記者表示，阿里對(duì)新浪微博、陌陌、來(lái)往、旺信都會(huì)有相應(yīng)的不同資源傾斜，而不同之處在于各自產(chǎn)品的關(guān)系鏈屬性所決定的不同場(chǎng)景。 不過，陸兆禧表示，由于“來(lái)往”上線較晚，還處于發(fā)展用戶規(guī)模階段，因此并不會(huì)過多考慮商業(yè)化。但上述阿里開發(fā)人員表示，平臺(tái)模式的不同之處在于，在起初階段最重要的是對(duì)用戶數(shù)的汲取，從淘寶一開始的免費(fèi)商業(yè)發(fā)展策略來(lái)看，在擁有一定用戶規(guī)模之后，并不愁商業(yè)化。 但目前“來(lái)往”正在考慮的是，如何將用戶從微信的關(guān)系鏈中轉(zhuǎn)移過來(lái)。此前，網(wǎng)易易信與電信合作，通過話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)這種渠道激勵(lì)策略來(lái)吸引用戶；而阿里考慮的更多是將阿里平臺(tái)的商戶資源以某種會(huì)員積分的方式，激勵(lì)使用“來(lái)往”的用戶。 微生活或?qū)⒋衮v訊規(guī)模增長(zhǎng) |
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