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心理導讀：不久前，一位作家出了一本小說，故事似乎平淡無奇，出彩的卻是一家小龍蝦店。小說里，主人公但凡要談點事情，必去這家小龍蝦店，一部小說的故事說完，主人公也將這家店各種燒法的龍蝦都吃了一遍。記者在調查中發現，小說家尤其是一些寫當代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現象已經比較普遍。(《羊城晚報》10月24日 宋代歐陽修曾云“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。山水之樂，得之心而寓之酒也。”好一個“醉翁之意不在酒”!時至今日，很多事情的產生也是“醉翁之意不在酒”，別人都不知道啥意思：作家寫的小說卻被植入了小龍蝦店廣告;小學生獎狀中印上商品廣告，病歷里印有藥品廣告;香煙盒上標注“吸煙有害健康”……這些“植入廣告”是為了公益嗎?還是為了經濟利益所尋的噱頭?如此“醉翁之意”，又有誰能知曉? 廣告植入風潮正向文學領域挺進。一些寫當代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現象比較普遍。一位作家私下說：“對一些作者而言，寫都市題材不拉幾個廣告進來，便是失敗。”有的作家寫一部作品就幾萬元稿酬，但植入一個廣告可能有十幾萬元進賬。文學植入廣告一旦成為不可阻擋的潮流，勢必讓文學圈更浮躁、更庸俗。可以想象，當讀者閱讀小說，小說人物動不動就對某品牌的衣服、鞋子、化妝品等大加褒獎，或者想喝酒了就說“來瓶××”，想買衣服了就說“逛逛××商店”，一路“插播”廣告，勢必影響小說情節、破壞文學審美的完整性。在文學作品中植入商業廣告的做法，絕對是對文學本身的一種褻瀆與傷害。 其實，對于植入廣告，我們并不感到陌生，看了那么多年的歐美商業大片，有幾部沒有植入廣告的呢?從《變形金剛》到《2012》，從《007》到《非常人販》，國內的馮導作品就更不用說，有電影的地方就有廣告。我們并沒有因為這些電影植入了廣告，就選擇不去看，反而看的還是津津有味，看完后還會不無艷羨地討論人家成功的營銷策略，為什么會是這樣?植入廣告沒有問題，問題出在植入的手法和“度”上。在手法和“度”這個問題上，國外已經達到爐火純青的地步，自然而不著痕跡，劇情與植入的產品本身就不可分割，就是渾然一體的，再加上導演的鏡頭語言、演員的表演，把植入廣告也拍得讓人舒服。文學植入廣告的方式與電影中的植入方法大體上差不多，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻。但面對一本植入廣告的文學作品，是要捍衛文學神圣尊嚴棄書而去，還是嘴角上揚一笑而過? “文學作品植入廣告”，一邊 “閱讀”，一邊“廣告”，似乎顯示出完美的相得益彰，但也得到警示：面向公眾的東西不能功利化，嚴肅問題不要利益化，因為我們誰的腦袋也沒有被門板夾!您知道“醉翁之意”? |
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