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在最近的涂料行業領域，一份《建筑裝修涂料報告》在網絡上廣泛流傳，目前其網絡信息收錄量已經有上數萬條，并且國內多家主流媒體和建材類門戶轉載刊發了這份報告。 據業內人士透露，這是2013年中國市場上首次出現的一份有關家裝涂料的報告，內容涉及到市場、消費、品牌、產品和趨勢等方面，非常精彩地展示了中國內陸建筑裝修涂料市場的情況，可以說分析了家裝涂料最新的面貌。 通過這份涂料報告，我們主要發現了這樣幾個核心的內容，一是建筑裝修涂料市場雖然增長速度有所下降，但仍然保持可觀的增長，消費呈現穩步平緩增長態勢;二是品牌、環保、服務、口碑、性價比、銷售渠道成為影響消費者購買的主要因素;三是家裝涂料的環保化與品牌化特征變得更加明顯;四是裝修公司與消費者自主購買成為最重要的消費渠道。 報告認為，整個建筑裝修涂料市場所容納的建筑涂料企業在數量上變化不大，不少于上萬家，但名氣相對較大、消費者認知度較高的涂料品牌仍然不多，與前幾年的情況變化不大，大約在100家左右。 在品牌格局方面，一、二線及區域品牌已經形成比較清晰的格局，根據相關共識，一線品牌主要有多樂士、立邦、華潤、嘉寶莉、美涂士、3A環保漆、巴德士、紫荊花、大寶漆、三棵樹、來威、都芳漆等，面向全國市場;二線品牌主要是富亞、華隆、千色花、沙漠綠洲、鱷魚漆、大象漆、金冠、神州、嘉樂士、金飛馬、天女、花王等，分別以華北、華南、東北等市場為主。 國家工商行政管理總局的“中國馳名商標”榜上，涂料行業有多達數十家企業入圍，包括廣東3A環保漆、廣東華隆、嘉寶莉、中山沙漠綠洲、廣東嘉麗士、立邦、華潤、美涂士、廣東千色花、福建三棵樹等。 而在最受歡迎的涂料品牌中，3A環保漆、多樂士、立邦、嘉寶莉、紫荊花、大寶漆等，因各自的突出特色獲得了更廣泛的認可。 最受歡迎的環保涂料品牌：3A環保漆 在數量眾多的消費人群和室內設計師、裝修公司的評價中，3A環保漆給人的品牌印象主要是歐標、純環保、夢想之林，尤其是經SGS檢測通過歐美標準的環保品質，讓其成為中國涂料界最有綠色象征的環保涂料品牌。 事實上，憑借純環保品質與全線以歐美標準標檢測、A級環保品質+A級環保色彩+A級環保服務，3A環保漆已建立起很難超越的同步世界水平的環保標準。 除內墻漆外，3A環保漆擁有木器漆、外墻漆、水性木器漆、外墻保溫產品、氟碳漆等完整的產品線，享有“中國環保漆第一品牌”、“中國十大涂料品牌”之譽。 目前，3A環保漆主推愛寶貝、優耐凈II代、銀離子等執行歐美標準的涂料，以及宅即麗墻面翻新美化服務，其中，愛寶貝純環保墻面漆已經成為兒童房裝修的專用漆;優耐凈II代采用杜邦Teflon表面保護科技，耐擦洗能力已經提升到60000次;專注環保公益事業的綠沙棘行動已經躋身最具影響力的民間環保事業，在西北成功種下數十萬棵沙棘樹。 對于經銷商與創業者來講，這同樣是一個最受歡迎的涂料品牌，最具力度的市場開發扶持、客戶口碑極好的產品，以及快速發展的上升勢頭，這些都是他們最需要的。今年，一組3A環保漆經銷商創業成功的勵志故事走紅網絡，以及上百名成功案例的出現，有人預計，在未來的十年中，3A環保漆會成為中國涂料界的一個新坐標。 最受歡迎的高端品牌：多樂士 在很長一段時間里，多樂士被視為高端品牌，其實，它的旗下仍然有比較便宜的產品。這種品牌形象的形成，得力于它自身產品的特色和廣告主張。最近兩年，多樂士又開始挖掘環保賣點，主推竹炭森呼吸、金裝無添加、竹炭清新居等產品。 在營銷方面，多樂士一直以來倡導色彩，并且活動多數都充滿一些獨特的主張，最近兩年里，品牌連續推廣“Let’s colour一起出彩”以及“一百萬個多彩開始”活動，在上海、北京、廣州、深圳、成都等城市上演。 最受歡迎的老字號：立邦 這是一家成名很早的公司，規模相當大，1992年進入中國，有永得麗、美得麗、凈味120、時時麗、立潔、1687、水凝凈味等系列產品，在人們的印象中，它給人留下了太多關于“色彩”的痕跡。 據了解，立邦現有的家庭裝飾涂料包括凈味全效、五合一、強效功能、底漆、凈味120、凈享居等多個系列，“為愛上色”是期幾年中持續推廣的品牌活動，影響力較大。立邦的產品線極其龐大，涉及家庭裝飾的內外墻涂料、木器涂料，同時還有工程涂料、工業涂料、汽車涂料，這也是其打造一家大規模品牌的原因所在。 最受歡迎的運動涂料品牌：嘉寶莉 之所以將嘉寶莉稱為運動型涂料品牌，來源于嘉寶莉最近兩年與體育事業的結合緊密， 2010年，嘉寶莉簽約贊助中國男籃，啟動體育營銷，為品牌打上了鮮明的體育運動標簽。 在土洋涂料品牌紛爭之期，它就較早地旗幟鮮明打出了民族涂料品牌旗幟，向洋品牌的涂料技術挑戰。 這家涂料品牌是涂料行業里規模比較大者，主推家庭裝飾產品有快樂寶貝兒童漆、海藻泥全能凈、竹炭凈味、第三代金裝、美麗門、萬宜、清味木器漆等，產品體系相當龐大。 在嘉寶莉成長過程中，助學公益事業值得肯定，2004年與國家民委合作啟動“興邊富民助學工程——嘉寶莉民族團結助學活動”、2010年成立廣東省嘉寶莉助學基金助學，以及“走吧 微愛”2012年嘉寶莉助學志愿者活動等，都是非常有效果的助學公益活動。 最受歡迎的藝術涂料品牌：紫荊花 之所以把紫荊花視為帶有藝術氣息的涂料品牌，原因在于它在產品設計與終端展示方面，與設計元素的結合非常緊密，讓人看到了一些不一樣的東西。 2004年的時候，紫荊花漆就推出了漆藝坊，作為產品終端形象展示中心，融入了時尚、流行的裝修元素，將涂裝向個性化、藝術化、差異化推動，此舉值得肯定。近兩年，紫荊花漆主推的“漆出春天”整合傳播獲得了明顯成功。 資料顯示，紫荊花漆成立于1982年，屬于葉氏家族，是香港上市公司葉氏化工集團有限公司三大核心業務之一，主推墻面漆、木器漆等。 最受歡迎的文化涂料品牌：大寶漆 涂料其實是有文化的，比如3A環保漆的環保文化、純凈文化，大寶漆的中華漆文化，經典漆的中國紅與中國美等，都是文化涂料的表現。 其中，大寶漆在文化推廣上投入了一定的努力，在家具涂料市場頗有知名度。近兩年中，大寶漆提出了“中華漆文化”，將商周、戰國，一直到明清時期的漆文化進行了統理和展示。 這家公司位于東莞，屬于大寶國際，產品涵蓋木器漆、金屬漆、塑膠漆、建筑涂料及相關配套的各種著色劑、稀釋劑系列的化工產品。同原先知名的化妝品牌大寶同名。 |
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