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2014冬奧會開幕在即，每逢世界性體育盛會都免不了品牌們的借勢宣傳。而作為女性營銷的高手，寶潔有著自成一派的廣告路數(shù)。近日，寶潔就推出了冬奧會期間的第一支TVC《because of mom》，代理商為W+K波特蘭。 實(shí)際上，寶潔使用“母愛”這一主題，開始于2010年的溫哥華冬奧會，而2012年倫敦奧運(yùn)期間的廣告《best job in the world》，不但感動了無數(shù)人更拿走了當(dāng)年的5座獅子。這支廣告的很多技巧都能從中找到源頭。 寶潔廣告《best job in the world》
寶潔2012倫敦奧運(yùn)會廣告
寶潔2010溫哥華冬奧會廣告
2012年，時任寶潔中國傳播與公關(guān)部總監(jiān)的劉嵐曾公開表示，寶潔的目標(biāo)很清晰——服務(wù)全球50億消費(fèi)者。奧運(yùn)會是世界上影響很深遠(yuǎn)的盛典之一，與之合作可以很大程度的覆蓋到全球消費(fèi)者。 而要在奧運(yùn)中找出切入點(diǎn)，往往是成敗的關(guān)鍵。“很多人想到奧運(yùn)贊助品牌，首先想到體育用品，寶潔這樣的日化品牌似乎很難聯(lián)系起來，但每個人都有母親，運(yùn)動員的成功與母親息息相關(guān)，每一塊金牌背后都有母親的汗水。”而這或許是寶潔在體育營銷中依然選擇了親情路線的最主要原因。 |
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