形式是金：電視語(yǔ)言傳播模型的尋找

形式是金：電視語(yǔ)言傳播模型的尋找

黃匡宇(2005-06-23)

【內(nèi)容摘要】“內(nèi)容為王”是前人對(duì)事物核心內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，“形式是金”對(duì)電視外在傳播樣式的強(qiáng)調(diào)，兩“強(qiáng)”合一，便化解了傳播過(guò)程中“畫(huà)面與聲音孰重孰輕”的爭(zhēng)拗。“內(nèi)容為王，形式是金”是制作人對(duì)電視節(jié)目制作、分析、評(píng)價(jià)應(yīng)有的雙重價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，它可以解決電視節(jié)目制作過(guò)程中的一系列觀(guān)念性、操作性難題。電視節(jié)目語(yǔ)言傳播模型的建立，可以為節(jié)目制作整合思路、規(guī)范程序、指引步驟，是制作人必須認(rèn)真熟悉掌握的思維工具。語(yǔ)言模型的可行性節(jié)奏控制要素的具備與否和具備程度，決定著節(jié)目“好看”、“好聽(tīng)”的程度，實(shí)踐表明，“好看”、“好聽(tīng)”的節(jié)目必須具備話(huà)題的針對(duì)性、內(nèi)容的深刻性、制作的技巧性三個(gè)方面的要素。

【關(guān)鍵詞】形式是金；電視語(yǔ)言；模型

電視節(jié)目從誕生之日起本就是一個(gè)以抽象思維（內(nèi)容選擇）為起點(diǎn)，與具象思維（形式尋找）有機(jī)整合于始終的載體樣式。但是，幾十年來(lái)，電視界由于電影觀(guān)念的錯(cuò)位影響，其言必稱(chēng)“畫(huà)面”的偏頗觀(guān)念，完全忽視了以抽象思維為基礎(chǔ)的“語(yǔ)言”概念。于是“聲畫(huà)兩張皮”式的節(jié)目比比可見(jiàn)。許多“半拉子電視策劃”，只知“抽象語(yǔ)言”如何如何表達(dá)，卻不知“具象語(yǔ)言”該怎樣去尋找。電視制作的實(shí)踐表明，節(jié)目的“內(nèi)容選擇”和“形式尋找”有機(jī)整合，是視節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中的一大難題。面對(duì)難題，我畢其功于此役，終于有所體悟。“內(nèi)容為王，形式是金”便是我從事電視節(jié)目制作、講授電視傳播要義三十年的理論歸結(jié)，它科學(xué)地整合了電視形式與電視內(nèi)容的辨證關(guān)系。“內(nèi)容為王”是前人對(duì)事物核心內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，“形式是金”對(duì)電視外在樣式的強(qiáng)調(diào)，兩“強(qiáng)”合一，便化解了電視節(jié)目在傳播過(guò)程中“畫(huà)面與聲音孰重孰輕”的爭(zhēng)拗。“內(nèi)容為王，形式是金”是制作人對(duì)電視節(jié)目制作、分析、評(píng)價(jià)應(yīng)有的雙重價(jià)值觀(guān)（亦稱(chēng)電視雙主體價(jià)值觀(guān)），因?yàn)椋@一觀(guān)念科學(xué)解構(gòu)了電視節(jié)目的諸元素間的整體關(guān)系，可以解決電視節(jié)目制作過(guò)程中的一系列觀(guān)念性、操作性難題。

一、語(yǔ)言模型是整合內(nèi)容與形式的唯一工具

模型，是事物的外在標(biāo)準(zhǔn)形式，它的建立主要依賴(lài)簡(jiǎn)潔的具象或抽象的語(yǔ)言來(lái)描述它的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。在模型中，各個(gè)結(jié)構(gòu)要素相對(duì)穩(wěn)定，具有可模仿性與可操作性，如同一型號(hào)的機(jī)器零件、又如詩(shī)歌與詞賦的不同，還如數(shù)理公式，等等。總之，模型，是一種可供人們按照既定的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的樣式、形式、格式，有利于人們穩(wěn)定而有規(guī)律、有章法地高效率工作。電視節(jié)目語(yǔ)言模型的建立，可以為節(jié)目制作整合思路、規(guī)范程序、指引步驟，是制作人必須認(rèn)真熟悉掌握的思維工具。

（一）、現(xiàn)代電視節(jié)目是雙主體結(jié)構(gòu)模型的視聽(tīng)傳播媒介

當(dāng)代電視節(jié)目，早已不是電視發(fā)明之初僅有一個(gè)鏡頭的《火車(chē)進(jìn)站》、《園丁澆花》默片電影，它承繼并發(fā)展了有聲電影充分運(yùn)用畫(huà)內(nèi)、畫(huà)外抽象語(yǔ)言進(jìn)行敘述的功能，構(gòu)成為一個(gè)以抽象語(yǔ)言為敘述主線(xiàn)、以具象畫(huà)面為渲染、印證主線(xiàn)的雙主體結(jié)構(gòu)的視聽(tīng)傳播媒介。諸如CCTV的《新聞聯(lián)播》、《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》、《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》、《名人面對(duì)面》、《小莉看世界》，美國(guó)廣播公司的《號(hào)外》(Extra，電視清談節(jié)目)、哥倫比亞廣播公司(CBS)的清晨新聞節(jié)目《晨早秀》(The Early Show)、《六十分鐘》等節(jié)目無(wú)一不是在抽象語(yǔ)言構(gòu)成敘述主線(xiàn)之后再付之以聲畫(huà)組合平臺(tái)的。近十年內(nèi)，電視接受工具的高度普及和節(jié)目播出時(shí)間、欄目的增加，電視傳播開(kāi)始出現(xiàn)“廣播化”伴聽(tīng)傾向，以抽象語(yǔ)言要素為主的各種談話(huà)節(jié)目在世界各級(jí)電視臺(tái)大行其道便是證明。所以在進(jìn)入電視節(jié)目制作的第一關(guān)口時(shí)，不可回避的是首先運(yùn)用抽象思維的語(yǔ)言去確立節(jié)目的選題與立意。至于極個(gè)別記錄片信馬由韁地拍攝，那也僅是電視節(jié)目的前期拍攝方式，后期整合依然是以抽象語(yǔ)言為敘述主線(xiàn)的結(jié)構(gòu)樣式。任何電視節(jié)目進(jìn)入后期制作大致都是遵循這樣的語(yǔ)言模型進(jìn)行組合的（見(jiàn)圖1-1）：

圖1-1 電視節(jié)目后期制作語(yǔ)言雙主體組合基本模型

以上語(yǔ)言模型科學(xué)整合了節(jié)目中抽象語(yǔ)言與具象語(yǔ)言的交融關(guān)系，模型中虛線(xiàn)上下對(duì)應(yīng)的概念就是節(jié)目的片斷內(nèi)容，模型中自左至右設(shè)計(jì)的四個(gè)典型片斷，基本囊括了電視節(jié)目可能涉及的內(nèi)容與形式。

有關(guān)該語(yǔ)言模型的進(jìn)一步解讀見(jiàn)表1-1的分析。

表1-1 電視節(jié)目后期制作語(yǔ)言雙主體組合基本模型表解

（二）、現(xiàn)代電視節(jié)目的畫(huà)面是圖像符號(hào)和聲音符號(hào)的綜合容器

凡接觸電視節(jié)目制作的人大都言必稱(chēng)畫(huà)面，何謂畫(huà)面？準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是：現(xiàn)代電視節(jié)目的畫(huà)面是圖像符號(hào)和聲音符號(hào)的綜合容器。電視畫(huà)面展示的連續(xù)性，使其不僅有單幅畫(huà)面的線(xiàn)條、色彩、情態(tài)的沖擊力，而且使其更有連續(xù)畫(huà)面的具象敘述感染力和抽象對(duì)白的表述力。電視節(jié)目制作人的電視畫(huà)面觀(guān)念應(yīng)該是：電視畫(huà)面不單是圖形性的，還是聲音性的，它是圖像和聲音的高度綜合。

圖1-3“電視節(jié)目后期制作語(yǔ)言組合基本模型”中將電視畫(huà)面中的結(jié)構(gòu)要素用橫線(xiàn)一分為二，其實(shí)中分線(xiàn)上下的符號(hào)元素是你中有我、我中有你始終呈不可割裂的綜合狀態(tài)，諸如“人物情感”畫(huà)面中總是有激情的對(duì)白、“人物動(dòng)作”中總是有生動(dòng)的同期聲、“人物場(chǎng)景”中總是有如泣如訴的畫(huà)外解說(shuō)。這一畫(huà)面的圖像符號(hào)和聲音符號(hào)的綜合特性告知我們：畫(huà)內(nèi)、畫(huà)外抽象語(yǔ)言是電視節(jié)目的敘述主體、語(yǔ)言思維是選題立意的先導(dǎo)工具，現(xiàn)代電視節(jié)目制作無(wú)一不是起步于用抽象思維的語(yǔ)言進(jìn)行選題與立意。

值得注意的是，不少電視節(jié)目的編導(dǎo)、攝像常常是不將電視畫(huà)面中的語(yǔ)言聲音視之為“畫(huà)面”的構(gòu)成要素的，因此，他們因盲目崇拜“畫(huà)面”而缺乏將畫(huà)內(nèi)對(duì)白與畫(huà)外敘述組合為一的表述功力，最后導(dǎo)致節(jié)目或散亂拖沓、或情趣全無(wú)。準(zhǔn)確理解現(xiàn)代電視節(jié)目畫(huà)面的概念，目的在于正確把握語(yǔ)言思維是選題立意的先導(dǎo)作用，減少節(jié)目制作人員在前期采攝過(guò)程的盲目性，這是電視節(jié)目制作初學(xué)者不可忽視的要點(diǎn)。

二、電視節(jié)目語(yǔ)言模型的可行性節(jié)奏控制

哲學(xué)家柏拉圖認(rèn)為所謂控制就是“掌舵術(shù)”，其本質(zhì)是“調(diào)節(jié)”，是對(duì)“偏離航向”的傾向的調(diào)節(jié)，目的是使事物的運(yùn)動(dòng)沿著既定的正確方向正常運(yùn)行，使事物從“無(wú)序”的趨向變回到“有序”的航道上來(lái)。電視節(jié)目語(yǔ)言模型的可行性控制，是從控制論的角度強(qiáng)調(diào)選題與立意能否通過(guò)電視語(yǔ)言模型制作成為真正的電視節(jié)目。電視節(jié)目選題立意控制論的本質(zhì)，就是在于通過(guò)結(jié)構(gòu)這個(gè)中介，從選題立意開(kāi)始就盡可能發(fā)掘電視聲畫(huà)元素，排除不易找到具象載體的非電視元素，保證視聽(tīng)元素真正珠聯(lián)璧合，使節(jié)目制作活動(dòng)從“無(wú)序”傾向中回到“有序”的規(guī)律上來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)“好看”、“好聽(tīng)”的傳播價(jià)值。

（一）、語(yǔ)言模型可行性節(jié)奏控制的要素

語(yǔ)言模型的可行性節(jié)奏控制要素的具備與否和具備程度，決定著節(jié)目“好看”、“好聽(tīng)”的程度，實(shí)踐表明，“好看”、“好聽(tīng)”的節(jié)目必須具備以下三個(gè)方面的要素：

1、話(huà)題的針對(duì)性。所謂針對(duì)性，就是要準(zhǔn)確地了解和把時(shí)代的思想脈搏，摸清受眾所需所想，有的放矢地組織采訪(fǎng)和制作。針對(duì)性首先要求節(jié)目?jī)?nèi)容有針對(duì)性。它是節(jié)目所涉及的事件、人物或觀(guān)點(diǎn)、思想，是受眾所關(guān)心的，是他們想知而又不知道的。其次是節(jié)目?jī)?nèi)容角度的針對(duì)性，“橫看是嶺側(cè)成峰”，同一內(nèi)容要從激發(fā)受眾的興趣點(diǎn)上突出節(jié)目的個(gè)性。加強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性要防止兩大弊端：一是依樣畫(huà)葫蘆，選題跟著紙質(zhì)媒體跑，在報(bào)刊已經(jīng)發(fā)表的內(nèi)容中找選題；二是閉門(mén)造車(chē)想當(dāng)然，選題確立之后，有的制作人員沒(méi)有在深入采訪(fǎng)掌握素材上功夫，而是采用“萬(wàn)能畫(huà)面”，配以“某人”、“某地”的解說(shuō)模糊信息。兩大弊端的相同結(jié)果是：節(jié)目?jī)?nèi)容陳舊、模糊，毫無(wú)針對(duì)性可言。

2、內(nèi)容的深刻性。是指節(jié)目對(duì)事物本質(zhì)的深入發(fā)掘，是把表層現(xiàn)象之下的實(shí)質(zhì)揭示出來(lái)。寓含在節(jié)目的人或事的情節(jié)中，善于把主題意蘊(yùn)透徹表現(xiàn)的節(jié)目，總是十分注意讓“意”，一步一步、一層一層顯現(xiàn)，使觀(guān)眾能夠被引導(dǎo)著，逐層深入地接近主題，完成“透過(guò)表象看本質(zhì)”的認(rèn)識(shí)過(guò)程。必須強(qiáng)調(diào)的是，節(jié)目思維首先是語(yǔ)言思維，是抽象理性的認(rèn)識(shí)。在感性材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)思維過(guò)程，去偽存真，由此及彼，由表及里，于是在人腦里即生成了一個(gè)認(rèn)識(shí)過(guò)程的突變，產(chǎn)生了概括。由于概括，才能抓住事物的本質(zhì)，事物的全體，事物的內(nèi)在聯(lián)系，認(rèn)識(shí)了事物的規(guī)律。優(yōu)秀節(jié)目往往就是在這個(gè)過(guò)程中，表現(xiàn)出深刻的差異。

與“深刻”互逆的是“平庸”，節(jié)目能做到想人之所想，而言人所未言，深刻性就水到渠成。

3、制作的技巧性。什么是技巧？技巧是形式。《辭海》謂之為“較高的技能，如寫(xiě)作技巧、繪畫(huà)技巧。”技能，則指“運(yùn)用實(shí)踐知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有目標(biāo)活動(dòng)的能力。”電視節(jié)目技巧，顯然是電視從業(yè)人員“運(yùn)用實(shí)踐知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”實(shí)現(xiàn)節(jié)目最優(yōu)化的體現(xiàn)。電視的語(yǔ)言、構(gòu)圖、攝影、策劃、編排，它們首先表現(xiàn)為聲畫(huà)兼?zhèn)涞臅r(shí)空傳播形式，電視節(jié)目傳播形式的良莠，決定頻道的生死存亡。好的節(jié)目技巧要求做到形象生動(dòng)（如，抓拍不擺拍）、思維性生動(dòng)（如，兩極鏡頭突變、蒙太奇跳躍帶來(lái)的情節(jié)曲折）、細(xì)節(jié)性生動(dòng)（如，對(duì)白問(wèn)答、行為舉止、字幕動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的刻骨銘心的信息記憶）。筆者5年間3000個(gè)受眾調(diào)查樣本研究表明：新聞節(jié)目在60〞內(nèi)、綜藝節(jié)目在90〞內(nèi)、電視劇在120〞內(nèi)、記錄片在80〞內(nèi)若不能在光、影、聲、色上給人以耳目一新的形式?jīng)_擊，觀(guān)眾則按動(dòng)遙控器宣判該頻道的死亡而另尋“新歡”。筆者的受眾調(diào)查樣本研究還表明：某一頻道的某一節(jié)目能在節(jié)目開(kāi)始的60〞至120〞以過(guò)目難忘的形式留住觀(guān)眾3次，該頻道某節(jié)目往往會(huì)成為某觀(guān)眾下次開(kāi)機(jī)的首選。從上述意義上說(shuō)，電視節(jié)目傳播，形式大于內(nèi)容！有鑒于此，在電視節(jié)目攝制過(guò)程中，技巧首先孕育的是形式；在電視節(jié)目傳播過(guò)程中，節(jié)目首先吸引觀(guān)眾的是形式，我們有什么理由不關(guān)注電視節(jié)目的傳播形式呢！我們又有什么理由不關(guān)注孕育電視節(jié)目形式的技巧呢！

（作者為華南理工大學(xué)南方傳媒研究所所長(zhǎng)、新聞與傳播學(xué)院教授）