智庫圖析著名LOGO進化史

　　智庫楊志剛引言：LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化?；諛俗鳛橐环N識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優美的造型語言，體現著品牌的特點和企業的形象。

　　徽標是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。在競爭日逾激烈的全球市場上，嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標，將為我們提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。

　　標識對很多專業設計公司和部分企業認為，保持一致的品牌識別就會形成自身價值，日積月累會形成熟知的品牌形象，所以很多人主張標識不應該變，因為變了，或許要從新讓消費者識別，再一個是增加成本。但是縱觀世界百強企業，標識是要隨著市場和時代做出變化，市場是會變的、人們的審美也會變化。隨著企業的戰略，企業標識自然也會調整，甚至有些是完全顛覆。

　　最早的LOGO進化設計可以追溯到古希臘，統治者使用類似數字組合的密碼印刷在貨幣上。但是現代的LOGO設計起源于13世紀的文藝復興時期。一些傳統手工匠第一次將LOGO用在貿易中使用的金幣，雕刻符號，水印和一些簡單的陶藝制品上。

　　今天許多企業，產品，品牌，服務，代理和其他實體都使用表意符號，文字或者字符組合來代表LOGO。

　　對標識很多專業設計公司和部分企業認為，保持一致的品牌識別就會形成自身價值，日積月累會形成熟知的品牌形象，所以很多人主張標識不應該變，因為變了，或許要重新讓消費者識別，再一個是增加成本。但是縱觀世界百強企業是不是這樣做的呢，其實不是，標識是要隨著市場和時代做出變化，市場是會變的，人們的審美也會變化。隨著企業的戰略，企業標識自然也會調整，甚至有些是完全顛覆。

　　你曾經知道蘋果公司30年前的第一個標志是什么樣的嗎？你知道IBM的標志是如何進化的嗎？知道寶馬的圖案來自哪里？正如我們所知，標志的根本是建設一個品牌。許多知名企業的品牌標識，都是代表著企業本身的文化和歷史，完美標志的建立不是偶然，而是永久的。

　　下面是企業品牌標識給大家看看，他們的標識演變過程。從中可以看到很多變化，從復古到現代，從繁雜到簡單，從黑白到彩色，從巨象到抽象，或者完全顛覆……

　　蘋果，是世界上最大的消費電子產品和軟件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了蘋果公司，出售他們的軟件，當時他們向惠普提供他們的安裝程序，但卻被拒絕了，現在這應該是惠普的一大遺憾吧。

　　蘋果的成功之路是艱難的，Wayne所擁有的股份僅僅為800美元。在1977年推出了蘋果第二代，從那時起，蘋果開始在世界上走上了自己的道路。蘋果第二代標志應該說是成功的，大膽簡約的設計，彩虹般的色彩讓世界認識了蘋果。Janoff在接受采訪時說：“它設計的標志就是想防止蘋果看起來像櫻桃或者番茄。”

　　當蘋果在1998年推出的新款iMac，他們改變了蘋果的標志?，F在，蘋果的標志成為了世界上最被認可的品牌符號。

　　1996年兩位斯坦福大學計算機研究生Larry Page和Sergey Brin創建了Google搜索引擎。第一個標志是Sergey Brin設計的，是用一個免費的圖形軟件GIMP制作的。

　　后來，在標志的后面加了一個模仿Yahoo的“！”。

　　1999年，斯坦福大學的顧問教授Ruth Kedar設計了Google的標志，一直沿用到今天。

　　在1971年時Caroline Davidson設計的耐克LOGO僅為35美元，在演變的過程中，標志的主要部分還是沒有真正改變的，現在這個品牌已經獲得了成功，而且現在該公司的部門也增加了比如滑板、足球等等。

　　Shell最早的1900年的標志，就是一個普通的不能再普通的貝殼平在地上的形象。但如今的標志，設計大膽，色彩亮麗而簡約。

　　最明顯的改變時在1940年以后，該公司在加利福尼亞州的一個項目，它添加了紅色和黃色的顏色象征。1971年由Raymond Loewy設計的LOGO有了更進一步的變化，更加簡潔明了?，F在使用的仍然是1971年設計的LOGO，只是把公司的名稱去掉了，做了小小的變動，因為它仍然是如此的易于辨認。

　　佳能公司一直希望從全世界的角度來看待公司的形象，這也同樣反映在了標志上面。1934年，他們采用了無論在歐洲或者美洲都沒有見過的字體來作為LOGO的設計。

　　隨著歲月的流逝，就像所有的標志一樣，都開始走向簡約化，但佳能公司對標志的設計精益求精和作出的努力是顯而易見的，現在的標志也成為了世界上經典標志之一。

　　百事由藥劑師Caleb Bradham創建于1890年，最早在加利福尼亞叫“Brad’s drink”，1898年更名為“Pepsi-Cola”百事可樂。

　　當他的生意得到人們認可后，Bradham決定修改百事LOGO讓它能夠更好的被消費者接受，1905年制作了第一個修改版本，緊接著1906年第二個包含廣告語的LOGO被引用。

　　直到1962年百事LOGO被現在我們熟知的蘭紅彩條包裹著“Pepsi”百事字樣的設計所替代。接著在1973年百事字樣的尺寸被稍微調小了一些。

　　1991年百事將LOGO設計中引入斜體字的特征。并在1998年公司百年慶中揭幕了其最新LOGO，并將品牌理念和全球形象融入其中。

　　寶馬公司最開始是以制造飛機而出名，生產飛機的顏色均為Bavarian旗的顏色，所以這也成為了寶馬LOGO的顏色。另一種解釋是，飛行員坐在飛機上，看到的藍天和白云交替的景象，所以用了藍色和白色。

　　寶馬真正的興盛應該是在第二次世界大戰結束后，他們不得不改變了他們業務的主要產品，開始開發了電動自行車、摩托車和汽車。

　　這些年來標志本身并沒有多大的改變，但現在有了一個更加時尚的外觀，不變的標志，更容易讓人們記住。

　　1935年，柯達公司將黃色和紅色運用到了標志設計中，這是第一次將柯達完整的名字在LOGO中體現。1960年，他們試圖將翻頁的形象體現在LOGO中，1977年的設計可以說已經相當時髦了，但還是稍微有些復雜。1987的字體變化看起來更加現代。

　　跟其他的公司一樣，柯達在1996年也簡化了標志，并取消了原有的框，紅色賦予了公司更加光明和現代的感覺。2006年標志再次有了微妙的變化，這次改革是相當成功的。

　　從圖中可以看出，IBM以前的LOGO是比較繁瑣的。1956年，Thomas J.Watson決定開始IBM的新時代，他大膽的改變了標志，看起來是微妙的變化，但新的標志看起來更加牢固更加有時代感。

　　變化的主要來源就是由Paul Rand設計的橫紋，打破了原有固定的字體，因此，看起來標志有了變化，IBM并大力的宣傳給了整個世界。

　　1865年工程師Fredrik Idestam創建了位于芬蘭南部坦佩雷鎮TammerKoski河岸的木漿工廠。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木漿工廠在Nokianvirta河附近，這也產生了Nokia這個名字。1898年，Eduard Polon創建了芬蘭橡膠廠，之后變成Nokia的橡膠工廠。這家新公司曾經嘗試生產許多產品，像紙張、字形成、汽車輪胎、鞋子、通訊電纜、發電機、電視、鋁、電容乃至更多。1967年，這被Nokia擁有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后，Nokia采用了由環繞著黑色的Nokia白色字樣的LOGO。

　　LOGO的設計演變就是市場審美的演變，也是企業理念的另一種表達。但并非所有企業的LOGO演變都是一代比一代好，但，變革本身就是一種積極的信號，是企業創新的一種姿態！

　　Have you ever wondered how some of the most famous companies logos looked like in the past？One thing I can tell you for sure：some of them are awful.I mean…look at the Nokia s first logo.What do you think？Which one is the ugliest？Or the most beautiful？你曾經知道蘋果公司30年前的第一個標志使什么樣的嗎？你知道IBM的標志是如何進化的嗎？知道寶馬的圖案來自那里？正如我們所知，標志的根本建設一個品牌。許多知名企業的品牌標識，都是代表著企業本身的文化和歷史，完美標志的建立不是偶然，而是永久的變革改良。從世界知名企業品牌標識的標識演變過程，從中我們可以看到很多變化，從復古到現代，從繁雜到簡單，從黑白到彩色，從巨象到抽象，或者完全顛覆……