樂視網總制片人郝舫：純網綜藝要成功，拼什么？

繼自制劇成功之后，樂視網進軍純網綜藝。作為一檔年度大型自制節目，《十周嫁出去》在“安又琪會不會真的結婚”的討論中已播放過半。截至目前，網絡播放量高達1.4億，每集平均已近3000萬。

10月15日晚，樂視網純網綜藝《十周嫁出去》在北京舉行了“勇敢愛”專場演唱會，樂視網總制片人郝舫也接受了“廣電獨家”記者的專訪。

“真正的制作環境，是個管理的活兒”

據悉，當前呈現在觀眾眼前的《十周嫁出去》，已與最初的提案發生了巨大的改變。據郝舫介紹，從策劃、編劇、拍攝到后期剪輯，樂視團隊做到了“從頭到尾全部盯”，在節目的最終呈現上，“樂視主導了100%”，郝舫對記者說。

都是純網綜藝，各家邏輯顯然各不相同。在純網綜藝初期（甚至還沒有純網綜藝概念的幾年間），內容制作方還占據絕對優勢，即使后來視頻網站開始尋找承制方，話語權也只停留在“意見和建議”。

隨著純網綜藝的價值不斷被挖掘，視頻網站顯示出把控上游的決心。不過，這種把控是否成功有待商榷——《奇葩說》第一季就是馬東團隊“愛奇藝時代”的杰作，而該團隊在加入愛奇藝一年后集體離職，創辦“米未傳媒”，內容制作更加獨立。

作為純網綜藝的平臺方，各視頻網站對“是否應把控內容制作方”抱持不同想法，其中固然有戰略的需要，以及投資成本的控制，但歸根究底，是對“內容”與“平臺”關系的不同理解。

出身星空衛視的郝舫，他的邏輯是——“節目有時候拼的不是創意，創意是創意團隊的事，真正的制作環境其實是一個管理的活兒。”在他眼中，好的制片團隊完全能夠在平臺與內容之間搭建橋梁，他們不僅懂內容制作，還能將平臺成本降到最低。

同屬星空傳媒，星空衛視與燦星制作相似，其制作美學都是美國范的。用理智的預算做出精品，是其核心理念。“現在中國最火的模式是亞洲模式”，郝舫說，“但人力上有極大的浪費。”據悉，樂視的制片團隊只有幾十人。這個團隊將樂視網絡劇做成了行業翹楚，而《十周嫁出去》是他們近幾年比較大型的自制綜藝項目。

制片團隊的專業程度，決定著他們在選擇內容、制作團隊時的專業程度，這是郝舫最看重的。比如選擇燈光師，“一個特別牛的燈光師，他可以帶三個人，就能把燈光做得特別好。”如果選錯了團隊，“20個人都達不到那個效果，設備燈具全是一樣的就是打不出來。”編劇也是一樣，“我們淘汰了很多編劇，尤其《十周嫁出去》還是一個真實節目，不想有太多設計的東西，就要淘汰一批人。”

這樣做的好處是什么？在郝舫看來，用最低的預算作出最好的品質是必須的，而他更看重的，是通過眾多大型項目的積累，自己的制片團隊得到磨練并有所進益。

純網綜藝拼什么？生態加持互動更強

一檔純網綜藝節目是不是成功，或許有這樣幾個評判標準。一是影響力、口碑、傳播度、話題的社會發酵度等等；二是基本的流量水平，單集流量破千萬似乎已成基準；三是達到可觀收入水平，比如破億。以這樣幾個標準，《十周嫁出去》已經交出了滿意答卷：“剩女”話題持續發酵，平均單集流量近3000萬，十個不同行業品牌贊助，使招商金額迅速過億。

招商的背后是流量，流量背后是關注度，而關注度背后則是節目互動程度、參與程度的高低。“當時選擇《十周嫁出去》，是因為這是所有模式里最方便互聯網形式操作的。”在郝舫看來，樂視的樂迷們能夠直接參與進來，是他選擇節目的重要標準。

男樂迷直接成為約會對象，而女樂迷們決定安又琪的約會對象，甚至決定她最終嫁給誰，“剩女”這個話題的天然熱度，以及人人參與決定“終身大事”的八卦心理，或許是助推《十周嫁出去》互動高漲的首要因素。據悉，從今年Q3開始，樂視每季度都會推出一檔全自制的綜藝節目。而在即將推出的下一個節目中，樂視生態的加持，將實打實地通過終端硬件增強互動性。

比如即將推出的《顏值大戰》。雖然節目的具體形式還沒有對外發布，但據郝舫透露，節目的主角將是各種自拍玩家，屆時，依靠樂視手機等終端硬件的互動，或將出現更多嶄新玩法。

純網綜藝分流電視觀眾？用戶區隔是客觀事實

從電視接盤俠、臺網聯動到如今的純網自制綜藝，也折射出視頻網站在與電視的競爭態勢上，逐漸由守轉攻。CNNIC報告顯示，截至2014年6月，中國網絡視頻用戶規模達4.39億，手機視頻用戶規模為2.94億。在今年6月召開的“2015視頻進化論網絡綜藝節目行業論壇”上，時任愛奇藝首席內容官馬東亦稱，純網綜藝的黃金時代已經到來。

當時，這個言論引發了不小的競爭論調，甚至讓不少電視行業人士深感危機。不過在郝舫看來，“這兩個平臺之間，沒有那么明顯的搶奪。”他認為，兩個平臺的用戶區隔已經客觀形成，“樂視網的用戶畫像跟電視臺有非常明顯的區別。”樂視購入的節目《蒙面歌王》在江蘇衛視播出時的關鍵詞是“李克勤”，但在樂視網的評論中，歐弟、丁當、譚維維等新生代歌手卻似乎更受關注。

如果說彈幕、花字、網絡語言、深度互動是純網綜藝區別于電視的現象，那么更深層次來看，純網綜藝已經具備了自己的美學特征，互聯網用戶已培養起獨特的審美需求和審美習慣，這確是不爭的事實。“功利地看，要從用戶身上獲利，不尊重他們不行；尊重他們就是指尊重用戶的美學需求。這不是大道理，這是我生存發展的基本。”郝舫坦陳。

作為一檔招商過億的節目，《十周嫁出去》的客戶既有非常傳統的行業，也有非常新興的產業。在面對客戶提案時，郝舫向記者透露了一個細節，只要講到現在的互聯網趨勢，客戶往往會說這個不用講，要求直接略過。他看到，從非常大的國家化公司到本土化的新興品牌，這套功課已經全免了，就知道趨勢已經發生了非常明顯的變化。

互聯網分流了電視觀眾和電視廣告？郝舫之言：談不上。正因為用戶群體漸趨明朗，電視仍將如日中天，視頻網站更要往前趕。“互聯網的心胸更開放”，郝舫說，“越擁抱未來的人越能得到未來。”