|
24歲日本歌星藤田志穂（左三）帶領一眾活躍于東京潮流勝地澀谷的美女模特下田種水稻。
日本發達的汽車制造業和尖端的電子產品為它贏得高科技國家的形象，然而傳統的農業卻隨著農業人口減少、老齡化等問題而逐漸沒落。據法國媒體25日報道，最近日本涌現了一批回農村創業的年輕人，都市白領、歌手模特紛紛種起水稻和蘑菇，他們運用現代的經營理念和潮流的公關手段包裝產品，讓種田這個古老的行當也變得時尚起來。 日本是世界上第二大經濟體，但是它的農業卻在一直萎縮。目前日本60％的糧食需要進口，由于劇烈的氣候變化嚴重威脅著世界各國的糧食安全，再加上昂貴的能源成本一再推高國際糧價，許多日本農民對身處的行業深感憂慮。 日本農業面臨嚴峻危機 日本農民老齡化問題嚴重，超過70％的農民年齡在60歲以上、一半人年過半百，只有8.5％的農業人口在40歲以下。他們的子女大多離開農田，進入大城市工作，這使得許多農業重鎮逐漸凋零。上世紀60年代末，日本糧食的自給率達到70％，如今只有40％的糧食產自日本農民之手，絕大部分的小麥、玉米和黃豆要從海外進口；肉類產品的產量也從上世紀60年代的96％下降到一半左右。日本政府一直靠減少農業用地、限制產量、保持高糧價的政策保障農民收益，但這種做法仍然無法抵擋國外廉價農產品帶來的挑戰。 潮流農產品吸引年輕人 一些年輕農民為了拯救自己從事的“夕陽產業”，號召日本年輕人關注本國農業，他們通過創新的經營理念使傳統行業煥發新生機。今年3月，31歲的豬農宮治勇輔創建了一個“農民的兒子”聯盟，專門生產有機農產品。聯盟中的成員互相交流種植有機農作物的經驗，號召消費者向他們直接購買這些天然有機產品，免除運輸、保鮮帶來的環境污染和能源消耗。這種標榜絕對環保的經營手法迎合了崇尚有機食品的年輕消費者。目前該品牌已經吸引了超過200名年輕農民和支持者。他說：“我們的目標是讓農業成為時尚的朝陽產業，我們要讓孩子們以當農民為榮！” 案例1 少女偶像變身“種糧大戶” 最近日本掀起了一股年輕人回鄉當農民的熱潮，24歲的藤田志穂無疑是最知名的弄潮兒之一。她是活躍在日本娛樂圈的著名歌手兼模特，一頭標志性的時髦黃發、入時的裝扮，藤田是無數日本少女崇拜的偶像。她建立了一間專門針對19歲少女顧客群的公關公司，最近發起一個“農田潮女”活動，帶領一群走在潮流尖端的年輕女孩下田種地。這些女孩以往游走于東京的潮流勝地澀谷的服裝店，現在搖身一變成為日本秋田地區的“種糧大戶”。 噱頭：模特代言 渠道：網絡銷售 藤田把她們種出來的米稱為“澀谷米”，邀請知名的模特和明星為產品代言，在東京的澀谷、原宿等繁華商業區經常可見她們宣傳的身影。這種行銷手法完全以20歲少女顧客為目標，把傳統產品包裝成她們心目中的時尚產品。藤田稱，她們還將與知名服裝設計師合作，設計出方便種田又不失時尚感的工作服，這些服裝將與其他潮流品牌一同擺在澀谷女孩最愛逛的服裝商城“109”里販售。在大米的銷售渠道方面，藤田也別出心裁，采用年輕人喜愛的網購模式。 本月初，藤田帶領一幫“澀谷女孩”們到秋田的農田里種水稻，她們梳著時髦的發型，穿著花花綠綠的水鞋和手套在田里干活，吸引了不少當地高中女生的注意，一名18歲的女學生說：“這真的很新奇，長得像模特一樣漂流的女孩子在務農，以前從來沒看過。” 這種創新的營銷模式吸引了日本各大媒體的報道，輿論認為，年輕美女和新潮的宣傳一改農婦的老土形象，明星模特的影響力更吸引了許多少女關注這個古老的行當。藤田說：“以往人們只看到年輕人從農村跑到城市工作，雖然要讓年輕女孩下田種地還是十分困難，但有了我們的加入，日本的農業一定變得更引人矚目。” 案例2 東京白領回鄉種香菇 31歲的貫井香織里在過去7年里一直在東京一間公關咨詢公司工作。她去年加入了“農民的兒子”聯盟，決定自己創業的香織里最終決定辭職，回家鄉幫助父母種綠茶和香菇。她說：“本來我完全沒興趣接手家族事業，但決定自己創業后，發現父母已經為我建立了一個很好的平臺。”香織里認為，現在許多年輕人紛紛回歸農田，讓她看到這個行業的發展前景。香織里為了吸引年輕顧客，特別增加網絡銷售渠道，在她的努力下，目前香菇銷量比父母經營時有所增加。她說，希望將來有一天務農也能像辦公室職員一樣，成為一份體面的職業。 |
|
|
來自： geniustomi > 《待分類》
