在這些人手里，2015 年這些時尚消費品公司活得還不錯

時尚

在這些人手里，2015 年這些時尚消費品公司活得還不錯

自從智能手機從電器變成耗材之后，年輕人花在衣服上的錢越來越少了。不過服裝業不景氣也不僅僅只是因為這個，成本上漲，全球經濟下滑，業內競爭激烈，電商沖擊，這一年來我們報道破產的公司也不止是一兩家。

不過，行業內也還有人活得很好，大多是快時尚品牌。

比如 ZARA 母公司 Inditex，創始人 Amancio Ortega 身價早越過巴菲特成為全球第二富豪了，公司市值也曾在 8 月短暫超越耐克，達到 1090 億美金。

除了 Gap 和 American Apparel，其它眾所周知的快時尚品牌都活得還不錯。H&M 和 Balmain 的合作系列火爆一時，絲絨連衣裙在互聯網上被炒到 1599 美金，是官方售價的 2 倍多，2014 財年總銷售額約合 237.99 億美元，同比上漲 17.67%。而 Balmain 創意總監 Olivier Rousteing 最近也進入了法國最具影響力人選前十，他在社交網絡上的影響力遠大于其它創意總監，粉絲數量達到 190 萬。

H&M 首席執行官 Karl Johnson Persson

Balmain 創意總監 Olivier Rousteing

柳井正掌控下的優衣庫也是相當好，雖然北美地區的銷售情況令集團大傷腦筋，但有大中華區和本土市場的支撐，2015 財年總銷售額約合 168.17 億美元，同比上漲 21.6%。

柳井正

幾個運動品牌也都還不錯，最好的還是耐克。今年 6 月，Mark Parker 接任董事長一職，品牌也在今年成為了全球最具價值的服飾品牌。前不久的投資者大會上，Parker 還表示公司將在 2020 年實現 500 億美元營收，推動力在于女性產品和喬丹子品牌。

全球最具價值的服飾品牌排行中，同樣位于前十位的除了 Zara、H&M，還有 Ralph Lauren、Hugo Boss 和 Tommy Hilfiger，排在第 7 位的阿迪達斯和第 9 位的 Lululemon 是進入前 10 的另外兩個運動服飾品牌。

阿迪達斯在今年的表現還不錯，戰略轉型頗有成效，最近的三季度財報顯示集團利潤已有 10% 的漲幅。同時，和說唱歌手 Kanye West 的合作 YEEZY 系列也獲得了空前追捧，可以說，侃爺是當下對時尚設計影響力最大的娛樂明星。

Lululemon 在今年 10 月第一次有了創意總監，還是來自 Nike 的前女裝設計副總裁 Lee Holman， 他還曾在 Burberry 和 Abercrombie＆Fitch 擔任過創意總監的職位。不過，目前 Lululemon 的銷售并不太好，最近出的三季度財報指出利潤下跌了 12%，并下調了 2015 財年銷售總額預期估值。

Lee Holman

Under Armour 也是不得不提的運動品牌，今年一躍超過阿迪成為美國第二大運動品牌。最新的三季度財報，鞋類銷售有 61.4% 的大幅增長。這主要歸功于其 CEO Kevin Plank，他強力簽下了幾位大力推動銷售的運動員，其中為 NBA 球員 Stephen Curry 設計的簽名鞋 The Curry One 銷售驚人。

Kevin Plank

除了快時尚和運動品牌，行業內比較好過的還有平價奢侈品牌。比如 Coach ，Michael Kors，Tory Burch，以及 Ralph Lauren。

上文雖說 Ralph Lauren 還是排名前十最有價值服飾品牌——Ralph Lauren 代表的是美國學院風，且在今年推出了智能服飾，打算進軍運動領域——但今年 Ralph Lauren 的財務狀況不太樂觀，二季度凈收入下降 1.2 % ，但已超過華爾街預計，股市飆升 14.9%。

Ralph Lauren 在今年 9 月卸任，來自快時尚的 Stefan Larssson 接任。Larsson 是一個時尚品牌的運營好手。在 H&M 15 年，公司銷售額從 30 億增至 170 億美元，2012 年轉戰 Gap 之后，帶領 Old Navy 成為集團唯一銷量增長的部門。

Stefan Larsson

輕奢的存在讓絕大多數人開始消費奢侈設計，很多白領上班買的第一個手包就是 MK，這成為了通往奢侈品消費的一個橋梁。雖然 MK 的設計經常被詬病為抄襲，但正因為如此，MK 的存在逐漸改變了這個行業的消費規則（Coach 在這一點上要好一些）。

Michael Kors

Tory Burch

內衣品牌中當仁不讓的是 L Brand 旗下的維多利亞的秘密，無論多少品牌和團體反對維密的絕對審美標準，維密依然是內衣市場中的第一，占據全部貼身衣物  40% 的市場份額，2014 年營收 72 億美元。以及，一年一度的維密大秀依然是行業內最大的盛事，吸引了最頂尖的模特和娛樂明星。

L Brands 首席執行官 Leslie Wexner

維密高級創意總監 Ed Razek

社交網絡和電商也是今年的重點，前幾天我們剛剛報道了 Eva Chen 擔任 Yoox Net-a-Porter 獨立董事的消息，她原本是在 Instagram 擔任時尚合作總監，此前也曾擔任過《Lucky》雜志的主編，并在《Elle》《Teen Vogue》《華爾街日報》工作過。

當然還有很多很多人會決定我們的穿衣生活，今年發生在時尚圈的事情遠不止上面這些。只是，這些人已經/未來會在目前的位置上發揮巨大的作用，他們的行為直接關系到普通人的生活，比如要不要在你家門口開一家耐克旗艦店，以及優衣庫明年會出多少種 UT。