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十八大提出了“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”的綱領性要求，十八屆三中全進一步明確把文化產業培育成為國民經濟支柱性產業，提出了文化產業的文化體制機制創新，文化創意產業將成為新的經濟引擎。以文化創意和科技創新為驅動力的文化創意產業在中國正經歷著從萌芽到蓬勃發展的歷史時期，在政府的積極倡導和政策扶持下，社會資源的不斷投入和文化創意企業的日漸成長，文化創意產業的發展風起云涌。
美國金融危機并由此引發的全球經濟衰退，終結了中國過去一直依賴出口的制造業主導的產業結構和投資驅動的外生經濟增長方式。從上海、北京等國際化都市迅速擴展到中國內陸各地中心城市，強力地推動著中國經濟發展方式從以制造業為主導、以出口驅動的粗放型“外循環”經濟發展方式，向著以創意與創新為內生增長要素、以消費和投資來驅動的集約型“內循環”經濟發展方式轉變。
文化創意產業是以創意思想、技巧和先進技術知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動引起生產和消費環節價值的增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業，是現代文化產業的前沿和高端。在中國經濟發展方式轉變的過程中，文化創意產業發展理念有著其獨有的時代特征,在轉變經濟發展方式的過程中,要遵循文化創意產業發展方式的七大核心理念。
一、文化創意產業發展的理念的資產形態：從有形資產到無形資產
以生產制造業為主的工業經濟，其資產形態表現為土地、設備、廠房、金融資本等有形資產，而且生產制造過程中消耗的是原材料、能源、勞動力，更有的企業是以污水排放、環境惡化為代價的產能增加。而以服務業為主的文化創意產業發展的理念，其資產形態表現為以文化價值、個人創意、企業創新能力、品牌價值和知識與技術等無形資產。知識經濟時代，無形資產主要包括知識資本、關系資本、制度資本和組織資本四個層面。
知識資本也稱之為智能資本、智力資本，是無形資產中最為重要的核心價值形態，也是文化創意產業發展理念的基本要素，它主要包括創意、研發、創新、生態組織和知識專利等。知識資本是一種動態的、潛在的、無形的、能夠帶來價值更進一步增值的價值，雖然在傳統的會計核算體系中很難有準確反映，但經濟的增長更直接地取決于對知識和智力資本的投資，以及智力和知識資本的運作。它既表現為有人的智力資源，同時又有作為創意勞動成果的知識產權，這些資本要素是永遠取之不竭、可循環反復使用的無限資源，相對于一般物質資源的有形資產來看，普遍存在著邊際成本遞增、邊際收益遞減的一般投資規律，而知識資本的特殊性主要表現在創意資源或知識產權使用其價值在使用過程中的無限放大，被反復創新應用的次數越多其收益就越越加明顯，而隨著投資的持續增加，知識資本收益不僅不會減少，反而會逐漸增加，呈現出邊際成本顯著遞增、邊際收益顯著遞增的特性。
在轉變文化創意產業發展的理念時代，衡量一個國家和地區企業價值的主要標準不僅僅以物質資源為主，更應該是由知識資本、社會資本、制度資本和組織資本匯集形成的無形資產成為衡量財富和價值的新標準。
二、文化創意產業發展的理念的經濟模式：從稀缺經濟到充裕經濟（非稀缺經濟）
稀缺是資源的一種經濟特性，資源稀缺是相對于資源的自然有限而言的，資源稀缺在經濟上表現為只有通過競爭的方式才能取得和使用。經濟學是研究個人和組織如何最有效利用稀缺的經濟資源，從事產品的生產、分配、交換和消費，用于滿足人們無限需求欲望的社會科學，也就是研究稀缺資源的有效配置進而能實現效益最大化。從傳統觀點上看，工業經濟時代的生產要素主要是勞動、土地與資本等資源，由于社會資源也具備稀缺的屬性，當有限的生產資源被投入生產用以滿足人們無限的需求時，所得到的產品的種類與數量都是有限的，很難滿足人類復雜多變的需求。而因為生產工業品的原料、土地、能源、資金等要素都是稀缺的，對稀缺資源的獲取成本不斷上升導致其價格的不斷抬高，因此工業品的供需規律表現為邊際成本遞增、邊際效益遞減的規律。
文化創意產業主要生產要素是創意、知識、文化、信息和科技等無形資本，它們也具有非稀缺性的特點，其資源獲取相對來講非常充裕、甚至是無限的。創意產品或服務中的非稀缺部分主要包括創意設計、知識產權、文化內容、技術含量和品牌價值等無形資產，它們一旦通過一個初始成本生產出來之后，就會成為非稀缺的，可以以低成本甚至零成本被無限復制，其供給量甚至可以完全由需求決定，供給不受有形資源約束。同時，非稀缺資源因為產品成本的降低而降低產品價格，增強了企業的市場競爭能力。
非稀缺經濟的產品供給具有這樣的特性，即一種產品或服務中非稀缺產品的成分越大，其供給就相對來講受資源約束的障礙越有限，受生產規模的限制也更加有限。而平均成本由其供應量的增加而逐步遞減，并且不受生產規模約束，當供給量達到一定程度的時候，產品的平均成本接近于零。如果能把它們包裝在有形產品之中，它們就能被無限重復買賣可以忽略邊際成本，同時不受資源約束。一個經濟體的優質的判斷標準主要由非稀缺經濟相對于稀缺經濟的比重決定，非稀缺經濟的比重越大，經濟的質量也就越好。
三、文化創意產業發展的理念的技術特征：從技術進步到數字融合
技術進步是推動經濟增長的重要因素之一，從我國改革開發三十多年的經濟增長來看，技術進步的獲取途徑主要有技術引進、科技創新和技術改造，在以制造業為主的工業經濟發展模式中，“以市場換技術”是最初引進外資、引進國外先進技術以取得經濟跨越式發展的一種策略，而更多的中小企業則以技術改造、技術創新來提高產品的科技含量。
文化創意產業顛覆了傳統產業分類標準和價值增長增值方式，將“創新力”引入了生產函數，將數字內容和信息技術融合到傳統產業中，創造出新的價值增長源泉。隨著數字技術的發展，數字融合對全球經濟社會發展的影響日趨明顯和深遠。所謂數字融合，是指因為現代科學技術，尤其是數字信息技術的發展，使得各自獨立的一些行業逐漸有了交叉與聯系，甚至融合為一體。這種技術融合現象現階段主要發生在傳媒、設計、信息等行業領域，導致不同行業的出現融合的現象，大多數主要以創意內容為核心、以不同物質形態為載體的文化創意產業的各個行業由分散趨于融合，進而使文化創意產業領域凝聚成一個價值鏈內涵與形態相似的行業。數字技術的發展進程不斷延伸文化創意產業的價值鏈，使文化內容和創意表達的方式更加豐富多彩，因為內容或創意的傳播、消費以及再利用更加快捷有效，從而能夠創造出更多的商業模式和就業機會。譬如傳統的報刊、出版、電影、電視、音樂等不同的傳統傳媒行業，因為數字信息技術的發展，原本基于不同介質差異的傳媒行業逐漸深度融合，文字、圖像、聲音等通過數字化融合而成為一個不再有介質差異的以新媒體為特征的大傳媒行業。同樣，原本相對獨立的藝術設計、服裝設計、工業設計、建筑設計、展覽設計、平面設計等，也由于數字技術的普及和深度利用，現在均趨于數字虛擬設計。
四、文化創意產業發展的理念的數字融合：從產業分割到產業融合
在知識經濟背景下，一些以智力、網絡、符號等無形要素為主要驅動因素的產業，其邊界呈現趨于無窮變化的新特征，我們把這些新業態產業稱之為“無邊界產業。”
文化創意產業發展的數字融合趨勢也驗證了其“無邊界產業”的特征，主要表現為三個動態過程：一是文化創意產業的無邊界融合。文化創意產業是以創意產品和服務為載體，而價值實現卻更多以相關產業的產品為基礎，它能夠在文化創意產業各個行業類別（如設計、文化、傳媒、藝術等）中實現數字融合，也可以在傳統產業中的跨界融合，使創意成果在各個行業或領域的創意生產和運用，進而提升傳統產業的附加值；二是文化創意產業的無邊界滲透。數字融合不僅打破了傳統的部門界限，更突破了產業分工的限制，使得融合后的創意要素向文化創意產業價值鏈的多個環節滲透，多媒體、新媒體等多種應用業務的交叉與聯系，使電信、媒體和信息技術部門形成競合關系，尋求跨平臺的產品組合和收益共享，不僅為企業的經營活動帶來無限潛在市場空間，也使得資源在更大范圍內得以合理有效配置。三是文化創意產業的無邊界輻射。以不同創意表達和不同媒介為載體的創意產品核心價值的是它所蘊含的創意內容、文化內涵和價值觀念等，這些因素使產品的消費提升為文化消費，而文化與生俱來的滲透能力使得產品的市場深度和廣度得到增強。文化創意產業以一種新的思維方式提供新的發展模式，可以和第一、第二、第三產業的各個產業部門深度融合，整合現有資源，實現產業的創新和產業總體價值的最大化，從而促進傳統產業升級，促進產業結構高級化進程的實現。
五、文化創意產業發展的理念的市場特征：從大眾市場到小眾市場
大眾市場是一個面向廣泛的、非目標的消費人群，典型的代表是快速消費品市場。在20世紀初期，傳統工業經濟由于受到資源價格、制造技術、勞動成本等約束，同時廠商為了追求規模經濟效應，只能以生產較少品種產品的方式來減低生產及降低營銷成本，也就是以少量同質化產品通過無差異化營銷，提供給消費者數量龐大的大眾市場。20世紀中后期，隨著管理技術的發展，逐步出現差異化市場策略，消費者之間個性化需求以及對產品喜好的不同，把市場依照不同的消費者需求做區分，因而市場也從大眾市場逐步轉換到細分市場或是小眾市場，大眾市場逐漸被分割并演變為無數的“小眾市場”的聚群。工業化時代，傳統產業的廠商集中度相對較高，較少幾家規模較大的廠商擁有絕對的市場份額，大眾市場的這種市場結構和供求關系反映在社會財富分配上，就是少數企業占有大部分財富和行業利潤，粗放型經濟增長模式無法使得經濟資源和社會資源沒有得到最有效的合理配置。
文化創意產業發展的市場特征就是消費者日趨多元化需求驅動的“小眾市場”經濟模式，即多個廠商生產多樣化產品少量銷售給目標消費者。文化創意產業發展的理念是更多基于精神層面滿足而創造的產品（服務），通過交換實現產業的規模增長與價值貢獻，文化創意產業發展的理念的價值與意義就是從創造產品到創造消費者需求的過程演變。我們知道，商品的市場價值分使用價值和觀念價值，從經濟發展狀況來看，商品的市場價值正在由觀念價值決定。觀念價值是指商品或服務所包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、情趣、意味等；使用價值由創造而產生，是商品的物質基礎，體現為具有一定使用功能的商品特性。但隨著經濟的快速發展，物質生活的逐步豐裕，消費需求出現個性化、知識化、高級化的消費趨勢，人們購買商品已不僅僅單純追求其使用功能，而是更日益注重商品與服務背后的觀念價值。 文化創意產業廠商（供應方）出現了新的特征，用戶聯合設計、用戶聯合創作、網民自主創造內容就是新經濟背景下新興的供給模式。《路徑時代》作者里金夫說到“我們正從一個以買賣雙方形成的社會，進入一個由供應者和使用者所組成的社會，所有權正被享用權所取代，關鍵問題不在于誰擁有什么，而是在于誰可以接近它，或者是誰可以使用它”。創意的豐富性和大眾性，一方面為創意企業提供了更為廣泛的文化創意資源來生產創意產品或提供創意服務，用來滿足多樣化的消費需求，同時，也為眾多小微企業、創意個人甚至是消費者和用戶本身創造了提供創意產品與服務的可能，也就是說用戶和消費者不僅可以創造需求、驅動市場機制下的供應，還可以轉換身份成為，成為產品與服務創意的資源提供者、聯合創造產品和服務的制造者。創意產品（服務）的形態呈現出來數字化、知識化、網絡化、信息化、個性化、多媒體化等特點，供給方式由傳統的獨家廠商生產制造產品出售給消費者，轉變為需要大規模廣泛協作來完成內容創意和生產制造，不同行業間創意互動、企業之間的創意互動、企業與消費者的創意互動，然后通過網絡化、跨媒體數字傳播，從社會化、個性化、人性化的文化、情感、符號因素入手進行營銷、消費或體驗，從而完成創意價值的最終實現。其中，提供量身定做的個性化服務，特色化、精確化的營銷手段、獨特而體驗式的消費者感受是小眾市場營銷的重點，這樣的經濟模式有利于讓財富從少數大企業手中轉移分散到到眾多創意產品的制造者和創意服務的提供者手中，讓更多的創意個體有創造財富的市場空間。
六、文化創意產業發展的理念的衡量指標：從 GDP 到 GNH
中國改革開發三十年多的一個顯著成果就是 GDP 的高速增長，中國的總體經濟實力2010年已經超過了日本而躍居世界第二。但值得我們反思的現象是：在一個以國民生產總值（GDP）為衡量標準的工業經濟時代，一方面是經濟不斷快速增長、物質財富不斷急劇增加，經濟體在全球的排名越來越靠前；另一方面卻是“國富民不富”和貧富差距的越來越大，公民幸福感越來越低。國富的真正目的是為了民樂、民強，2005 年美國地球政策研究所所長萊斯特˙布朗曾提醒說，“中國需要調整以 GDP為中心的片面追求經濟高速增長的發展模式，走以人為中心的可持續發展道路，追求人們的幸福生活。”
文化創意產業發展的理念時代，人們的對經濟發展理念已經發生了新的轉變，強調幸福和快樂成為經濟發展追求的終極目標，“國民幸福總值”成為國際社會上一些發達國家衡量財富和幸福快樂的標準。所謂國民幸福總值(GNH-GrossNational Happiness)也稱作國民幸福指數，它表明衡量一個國家或地區的民眾生活水平，不僅靠物質生產的發展程度，更要看國民對生活的滿意程度和他們的快樂程度。國民生產總值（GDP）是衡量國富的標準，但GDP不能反映經濟增長的質量，不能反映經濟增長而浪費掉的社會成本，更不能從本質上衡量社會福利水平和人民的幸福程度。在世界銀行新公布的報告中，衡量一國貧富標準新添加了自然資源、產出資本、人的技術和能力等幾項內容。加拿大從經濟社會可持續發展的角度，提出了8項財富指數，包括心理健康、社區活力、時間價值、健康保障、文化可獲得性、生活水平、環境多樣性和社會治理。從這些指數我們可以看出，相對于GDP經濟增長硬指標要求，未來社會衡量財富的是軟指標，是人們生活水平提高、文化繁榮、社會保障、社會進步和生態環保多項因素的綜合平衡，是社會可持續發展的終極目標。
七、文化創意產業發展理念的發展模式：從經濟增長到經濟發展
經濟增長和經濟發展是兩個不同概念，也是兩種不同的發展觀。經濟增長偏重與數量概念，主要指投入變化導致產出數量的增加，經濟增長這種片面追求數量和規模的擴大，但是如果缺乏人文關懷，甚至以犧牲自然生態的破壞為代價，就是一種不可持續的發展模式。經濟發展的內涵比經濟增長更深刻和廣泛，特別是指經濟系統由小到大、由簡單到復雜、有低級到高級的變化。它是一個量變和質變相統一的概念，不僅僅包含生產要素投入變化，還包括發展的動力、結構、質量、分配、消費、效率、就業、生態和環境等因素。經濟發展不僅僅重視經濟規模擴大和效率提高，還更強調經濟系統的協調性、經濟發展的可持續性和發展成果的共享性。
文化創意產業發展的理念追求的是目標多元化的可持續的發展，倡導四個維度的全方位發展，即以創造知識、傳播知識為動力的文化發展，以創意促進消費、形成市場的經濟發展模式，以促進對話交流、構建網絡的社會發展，以自然和科技的可持續設計為發展思路的環境發展。文化創意產業發展的理念時代最不可思議的地方在于，它不僅能夠帶來經濟增長和繁榮，還能使人類的整體潛能得到更充分的發揮。
同時，文化創意產業倡導的是一種人本發展觀，把資源的開發重點從以自然資源轉向人本資源，即發揮個人創造力，釋放人的各種潛能，回歸“以人為本”的價值取向和創造快樂的功能。在經歷了工業化追求標準和效率的機械式工作和生活之后，提高人們的幸福感，以新的標準重新衡量財富和價值，正成為新的發展趨勢。越來越多人認識到，促進人類自身進步是經濟發展的根本目的，人的發展是第一位的，經濟增長只是手段而不是目的。
參考文獻： 1、祁述裕、孫博，我國文化產業發展亟需完成七個轉變，探索與證明，2014年第4期，第67-71頁； 2、郭梅君，創意產業發展與中國經濟轉型的互動研究，博士論文，2011年； 3、王慧君，文化創意產業:改變我國經濟發展方式的第四大源泉，新疆社會科學，2010年第2期，第91-4頁； 4、辜勝阻、王敏、劉波，發展文化創意產業推動我國經濟轉型，科技進步與對策，2013年3月第27卷第6期，第45-47頁。
（文：孫連才，北大縱橫管理咨詢集團高級合伙人，本文發表于2016年1月21日）
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