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今天看完小米5發布會，感覺亮點不多，有點失望。失望是緣于曾經的希望，發布前小米公關各種炒作“黑科技”，以為作為小米憋了快兩年的旗艦機，加上高通驍龍820助陣，又這么宣稱黑科技，理應會有些亮眼的創新，但細看下來，并沒有。 隨便揀幾個說，驍龍820處理器，就是人家高通供貨的，樂視在一個月前就首發了，今年也將有大量智能手機使用，小米5可以說自己是國內最早搭載820而量產的，但把它作為黑科技實在是……；4G+網絡、全網通3.0，NFC功能，快充3.0……這些都早已出現，且開始逐漸成為智能手機標配了好么？而且說到快充，人家OPPO昨天在MWC大會上公布的，15分鐘內充滿2500毫安的快充技術，比你小米1小時充80%-90%牛逼多了，還沒以黑科技自居呢；4軸光學防抖，DTI畫質增強，都是一些在細節上的改進，體驗更好是不假，但說是黑科技未免大言不慚；小米5還首推正面指紋按壓，而那是魅族2014年就上了的功能…… 唯一可以勉強讓人驚喜的，3D陶瓷機身，但雖然更加堅固耐磨，卻“相比玻璃材質成本貴 75%”，雷軍自己也承認3D陶瓷機身在產能上的困難。 反思小米5對“黑科技”這個詞的糟蹋，也可以感受到目前國產手機廠商所面對的集體壓力：創新乏力，營銷浮躁?？v觀這兩天西班牙巴塞羅舉行的世界移動通信大會（MWC），出風頭的是三星（Galaxy S7，LG（模塊化設計的LG G5）等國外廠商，而國內廠商，除了剛提到的OPPO的快充和拍照改良技術，手機上沒什么新技術發布，另外就是，華為發布了個筆記本，而不是手機。 這個現象的背后，是國產手機市場的紅海化。大家知道，中國的智能手機行業在核心技術上是鮮有自主創新的（只有華為有自家開發的芯片），高通的芯片，索尼的屏幕，三星的內存……中國手機廠商主要是把這些來自全球供應鏈的零部件拼湊再設計，以及在安卓的基礎上開發自己的操作系統。從硬件到軟件都并不自主。 既然技術上都無創新，在中國手機市場日趨飽和的情況下，手機廠商的競爭的方向就轉到了營銷上，互相撕逼，以價換量，制造概念——樂視“生態化反”，小米“黑科技”，都是例子。這種“大”而不“強”的發展模式，自然釀成全行業負利潤率的惡果。據美國《財富》雜志，2015年蘋果公司占了整個手機市場91%的利潤，三星占了14%，HTC、聯想、索尼都處于虧損狀態，而TCL利潤為0。華為、小米、魅族等國產手機的利潤未統計，但估計還不到哪里去。國產手機在價格上也一直難以走向高端，IDC數據顯示，蘋果手機平均售價718美元，小米只有141美元，超過200美元的只有OPPO 231美元、華為213美元、VIVO 208美元。 未來手機品牌的競爭力，不是硬件堆砌下的拼參數，也不是華而不實自欺欺人的營銷概念，而是實實在在的產品體驗改進和渠道、售后等配套服務的完善。其實國產手機廠商已經開始意識到這一點，比如這次小米5發布會上雷軍就表示將更重視線下渠道，比如華為的麒麟芯片已經小有所成，比如去年銷量飆升的魅族稱今年將降低銷量增長速度，而把更多精力投入在用戶體驗和服務上，去年還在全國建了300個售后服務中心……這些都是良性的轉變，但究竟誰能在行業洗牌期生存下來，今年很關鍵。 |
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