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ONE 人物 嚴(yán)格來說，他不是一個人。但今天的確是他的生日。
就算你不知道他是誰，你也一定在微信上看到過他。喏，就像這樣。 他，熊本熊，是日本一個名不見經(jīng)傳的小縣城——熊本縣為了招攬旅游客流，專門設(shè)計(jì)出來的吉祥物。 別因?yàn)樗切芏∏扑枚喙媚锶轮藿o他：出道4年為熊本縣帶來的旅游觀光效益已經(jīng)超過114億人民幣，代言產(chǎn)品銷售額超過60億人民幣。更重要的是，如果你伐開心，看看他，你就會覺得擁有了全世界的（表情）包。 為什么熊本熊會如此成功？ 首先，日本的吉祥物是一種文化特色，所以吉祥物形象的“設(shè)計(jì)-營銷-扮演-產(chǎn)品化”已經(jīng)形成較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。每個參與創(chuàng)作熊本熊形象的人，都以非常專業(yè)的態(tài)度在對待他。日本創(chuàng)辦了吉祥物學(xué)校的專家諸口尾平就說，連看到扮演者的手從衣袖中抽出來，都會非常失望。 雖然態(tài)度認(rèn)真，熊本熊的營銷方式卻非常互聯(lián)網(wǎng)化。為了提升他的知名度，熊本縣縣長鄭重其事地任命他為熊本縣營業(yè)部部長（這是僅次于熊本縣知事、副知事的第三最重要的職位）兼幸福部長。后來熊本熊登上減肥雜志，但卻是因減肥失敗被降職為代理部長。 他們還另辟蹊徑地將熊本熊的形象免費(fèi)授權(quán)給公眾，讓熊本熊通過周邊產(chǎn)品迅速融入日常生活。2015年，熊本熊衍生產(chǎn)品銷售額就達(dá)57億人民幣，是2014年的1.5倍。 如果我們把熊本熊和以米老鼠為代表的傳統(tǒng)卡通形象做比較，米老鼠們總是微笑的、善良的，但熊本熊這類新生代的卡通形象卻一點(diǎn)兒也不完美。熊本熊長得“一臉懵逼”，卻給予人們更多想象和創(chuàng)作的空間，在移動互聯(lián)網(wǎng)上可以適應(yīng)更多不同的社交語境，不停進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，引爆移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的參與感。 所以你會覺得，熊本熊就像是日常生活中的我們，面對生活未知時不知所措，而又不停在生活碎片中找到歡笑，如此真實(shí)的樣子。 熊本熊，生日快樂。 TWO 數(shù)據(jù) ① 調(diào)查顯示在三線以上的城市中，64%的中國女性握有家庭消費(fèi)大權(quán)，這個比例僅次于日本，遠(yuǎn)高于美國、德國、印度。同時，中國女性希望通過消費(fèi)“確立角色”和“獲得認(rèn)可”的比例明顯高過男性。在有限的經(jīng)濟(jì)空間中，中國女性正打算通過“消費(fèi)”確立經(jīng)濟(jì)話語權(quán)。 ② 百度搜索發(fā)布二月10大熱詞，按照熱度依次為：第88屆奧斯卡金像獎、美人魚、六小齡童、引力波、2016年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、敬業(yè)福、寨卡病毒、天價魚、Apply Pay、2·6高雄地震。但是，誰會搜奧斯卡時候完成的輸入“第88屆”呢，更別提另外一個了。 THREE 圖片
電子郵件至今仍然是最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，但電子郵件之父雷·湯姆林森卻于本周去世了，用@符號來隔開收信人姓名和主機(jī)名的主意就是他想出來的。 FOUR 聲音
即使現(xiàn)有法律、法規(guī)、政策、制度允許的企業(yè)改革也不改，一怕被說搶跑，二怕被說國有資產(chǎn)流失而秋后算賬。但實(shí)際上國企完全可以通過市場化手段盤活，釋放存量資產(chǎn)潛能。
同時在女性白領(lǐng)看來，“有自己的處世態(tài)度，不隨波逐流”是成功女性最重要的要素，而“嫁給一位優(yōu)秀的伴侶”卻排名倒數(shù)第一，重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他決定成功的因素。
對于依賴于內(nèi)容創(chuàng)新的電影產(chǎn)業(yè)而言，被以買票房為實(shí)質(zhì)的所謂金融創(chuàng)新驅(qū)動，內(nèi)容的創(chuàng)新將失去動力。而資本也會很快踏著電影產(chǎn)業(yè)的干尸，走向另一個產(chǎn)業(yè)去繼續(xù)吸血。 |
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