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謝娜到底有沒有離開芒果的疑問，至今還未塵埃落定，她已經(jīng)開始我行我素在友臺主持《王牌對王牌》，并繼續(xù)在另一友臺開辟新欄目《娜就怎么說》。其實，這只是謝娜，挑桿子自立門戶第一步棋而已。 內(nèi)行人都知道，這一定是她自己思索已久的抉擇。為什么？因為內(nèi)陸綜藝主持圈，早已暗潮涌動，綜藝主持人在真人秀的興盛下，正在經(jīng)歷“成也蕭何敗也蕭何”的尷尬。 你能脫口即出的綜藝主持有幾位？何炅、汪涵、孟非、華少、朱丹？不好意思，他們說老就真的老了，新生代？伊一、沈夢辰？還有呢？是的，經(jīng)過騰訊娛樂調(diào)查得知，內(nèi)陸綜藝主持人不僅嚴(yán)重斷層，綜藝主持的存在感以及被需要感越來越少，或許不久的將來，綜藝主持真的會成為過去式。 綜藝主持人，還沒有真正興盛就步入了衰敗？ 謝娜開始主持自己的脫口秀節(jié)目開篇，先要強調(diào)，本文說的是綜藝節(jié)目主持人，何為綜藝節(jié)目主持人？就是主持綜藝節(jié)目的人（聽起來好像是廢話）。簡單的說何炅是綜藝節(jié)目主持人，白巖松則是主持人。 綜藝主持人起步很晚，因為內(nèi)陸綜藝節(jié)目起步晚（又好像廢話）。但綜藝節(jié)目主持人，的確讓播音主持開辟了另一種審美形態(tài)，既要做到播音的專業(yè)也要有明星的魅力。曾經(jīng)，因為綜藝主持人的興起，舞臺和話筒罩上了一層電視觀眾們可望而不可及的“神圣光環(huán)”。 內(nèi)陸第一批綜藝節(jié)目主持人要屬本世紀(jì)90年代的趙忠祥和倪萍這對熒屏CP，1996年湖南衛(wèi)視推出《快樂大本營》，何炅和李湘開啟了他們稱霸綜藝主持界的歷程，再后來有了周群、李詠、王小丫等等。  趙忠祥和倪萍是最早一批綜藝主持人到了今天，你能叫得上來，依舊活躍在綜藝節(jié)目熒屏的主持人有幾個？拿起你的手我們來數(shù)一數(shù)吧，何炅、李湘（已經(jīng)去做霸道總裁了）、謝娜、汪涵、孟非、朱丹（基本不出來了）、華少（跨界做真人秀導(dǎo)演和制片去了）、柳巖（主要做演員了）、李響、伊一、沈夢辰（真的數(shù)不下去了，聽到你們內(nèi)心的“不要”兩字）…… 每年衛(wèi)視的跨年、春晚、元宵晚會就是檢驗各家綜藝主持人的時候，無需調(diào)查，湖南衛(wèi)視十年跨年挑大梁不是何炅就是汪涵，而浙江衛(wèi)視所有大型節(jié)目、晚會，場場都不會落下的一定是“勞模”華少，而東方衛(wèi)視一直讓大把年紀(jì)的可凡大叔奮斗在一線，江蘇的孟非則年年有出走的新聞傳出，剩下安徽、天津、深圳等衛(wèi)視完全沒有有粉絲粘度的綜藝主持。 很明顯，不提何炅、謝娜、汪涵，其他一線綜藝主持也已步入中年，而新生代的確扛不起大旗。杜海濤、吳昕在《快樂大本營》那么多年，至今離不開何炅的庇護，天天兄弟沒有汪涵就是一盤散沙。去年《我是歌手》開始，沈夢辰成為芒果力捧的對象，不但獨挑大梁主持了《我是歌手2015巔峰會》，還與快樂家族搭檔主持了當(dāng)年的元宵喜樂會。但并非科班出身的她在主持時經(jīng)常吐字不清、念錯字。傳說中擠走朱丹的伊一，順利成為浙江“一姐”后，主持功力被詬病也屢見不鮮。 節(jié)目研究員霍娜認(rèn)為，實力綜藝節(jié)目主持人斷層嚴(yán)重已是不爭事實，起步原本較晚的綜藝主持人沒有迎來興盛就步入了衰敗。 電視臺不養(yǎng)綜藝主持了，真人秀也不要主持了綜藝節(jié)目主持人為何斷代嚴(yán)重？綜藝主持人行業(yè)的生存現(xiàn)況如何？在綜藝市場空前繁榮的今天，作為綜藝節(jié)目產(chǎn)物的綜藝主持人，為什么不興反敗？騰訊娛樂多方調(diào)查，為你揭開綜藝主持是怎樣一個尷尬的存在。 真人秀發(fā)生變革，綜藝主持人“成也蕭何敗也蕭何”剛剛提到，近年來因為綜藝節(jié)目的星火燎原之勢才促成了一批綜藝主持人名聲鵲起，成為中國傳媒以及娛樂圈的特殊人物群體。當(dāng)年倪萍登上《綜藝大觀》讓綜藝主持人概念逐漸清晰，而《正大綜藝》又培養(yǎng)出如楊瀾、周濤這樣的綜藝主持，她們主持風(fēng)格清新，語言準(zhǔn)確反應(yīng)機智，知識性強又不失趣味性。  何炅和汪涵后來的《快樂大本營》、《歡樂總動員》、《開心100》等綜藝節(jié)目又拓展了綜藝主持人的領(lǐng)域，典型人物自然是何炅和李湘，李湘和之前的楊瀾、周濤不一樣，她靠甜美的外表，小女生的嬌嗲征服了一代的觀眾，再加上與主持功力深厚的何炅搭配，瞬間成為主持界明星。再后來的《開心辭典》、《幸運52》這類益智節(jié)目也捧紅了李詠和王小丫等人，選秀類節(jié)目讓原本墻內(nèi)開花墻內(nèi)香的汪涵也走到大眾面前，相親類節(jié)目代表《非誠勿擾》則讓孟非意外走紅。 霍娜向記者分析，“綜藝主持人是綜藝節(jié)目的產(chǎn)物，隨著綜藝節(jié)目的變遷，主持人類型也注定會發(fā)生變化。當(dāng)真人秀時期到來，綜藝主持自然會因真人秀而重新洗牌。” 之前，總有人笑稱“綜藝節(jié)目火爆，綜藝主持人卻失業(yè)了”，去年華少也曾寫過一篇文章《主持人還有將來嗎？》指出時下真人秀綜藝節(jié)目雖然大熱，但都不見主持人身影的現(xiàn)象，直言主持人生存環(huán)境堪憂。 為什么真人秀大熱反倒沒了主持人的地位？霍娜表示：“之前選秀節(jié)目中導(dǎo)師的表現(xiàn)搶占了大部分的戲份，他們不僅搶戲、搶鏡、搶話題，甚至連主持人報幕、串場都搶走了，當(dāng)年的華少也只能靠‘一秒7字’才扳回一局。” 另外，真人秀的亮點永遠在嘉賓身上，比如《爸爸去哪兒》中，觀眾的焦點永遠都在萌娃和奶爸身上，似乎很少有人注意到，村長李銳扮演的就是一個極為模糊的主持角色。  李銳在《爸爸去哪兒》中主持人意味著有臺本，而這和真人秀的“真”相悖（即便是有大致方向把控的臺本，但是細(xì)節(jié)總歸是需要自然發(fā)展的）。最終，這些真人秀的特殊形態(tài)，讓主持人成為報幕和感謝贊助商的工具，至于其他的職能——環(huán)節(jié)介紹、活躍氣氛、起承轉(zhuǎn)合——都可以通過嘉賓或者其他方式替代，比如畫外音和花式字幕。 正如華少所說：“可以預(yù)見的是，接下來可能會火的各種綜藝節(jié)目，也都不需要主持人了。” 電視臺養(yǎng)不起，也不想養(yǎng)，臺聘主持不及五分之一可曾記得，多年前的衛(wèi)視總會有綜藝主持人“一哥一姐明爭暗斗”的戲碼輪番上演，也會有電視臺到友臺重金挖角，進而演繹出一場過河拆橋、忘恩負(fù)義的狗血劇。那個時期，電視臺如果能夠有能擔(dān)起頂梁柱的一哥一姐主持人，那么該臺的綜藝節(jié)目無疑成功了一半。 某電視臺工作人員透露，“電視臺養(yǎng)主持人的時代早過去了，我們現(xiàn)在臺聘的主持人最多只有五分之一，其中綜藝主持人尤其少。很多電視臺已經(jīng)不專門培養(yǎng)自己的綜藝主持人了”。據(jù)北京衛(wèi)視工作人員Z先生告訴記者，“衛(wèi)視能夠培養(yǎng)出自己的主持人太難了，花錢、費精力不說，打造一個優(yōu)秀主持人至少需要5年的時光。因此很多衛(wèi)視主持團隊并不完善，這一現(xiàn)象一定程度上也阻礙了衛(wèi)視的綜合發(fā)展。” 當(dāng)今主持人跟電視臺的關(guān)系分幾種，第一種是平臺內(nèi)的主持人，也就是臺聘主持，拿固定工資，不管上多少節(jié)目，你的工資和年薪是一定的。第二種是自由身主持人，他們按照部頭約（一般只規(guī)定一年錄多少節(jié)目，沒有底薪，片酬按照拍攝次數(shù)來計算，不限制主持人個人的其他活動）的形式跟電視臺合作，按照單次節(jié)目的片酬同電視臺結(jié)算。 知情人告訴記者，“大多一線主持都不是電視臺的人，如何炅、謝娜、孟非他們都是以部頭約模式和電視臺合作，一線綜藝主持人，他們也不愿同電視臺簽約，會阻礙他們跟其他電視臺合作。所以，你能看到何炅、謝娜他們同時主持不同電視臺，甚至是互聯(lián)網(wǎng)的綜藝節(jié)目。”  華少在《你正常嗎》中另外，主持人同電視臺簽部頭約，其實也催生了綜藝主持明星化發(fā)展的道路，他們可以通過工作室的方式來打造自己的品牌價值，一方面對自己的主持工作進行合理分配、多項選擇。譬如這兩年，綜藝主持人不僅接電視臺主持，也開始涉及網(wǎng)絡(luò)平臺，如華少、何炅都先后同騰訊視頻合作，主持了《大牌駕到》和《拜托了冰箱》、《你正常嗎》等節(jié)目。 霍娜認(rèn)為這種自由化的簽約模式，雖然有利于主持人同電視臺的多項選擇、個性化發(fā)展，但也讓雙方的關(guān)系弱化不易管理。 貧富差距大：有人日進斗金，有人食不果腹我們剛剛提到當(dāng)下的綜藝主持人跟電視臺的簽約模式分幾種，這也造成了綜藝主持人貧富差距巨大。據(jù)記者調(diào)查，自由身主持人如何炅，他們可以接代言、接商演活動，可以完全根據(jù)自己工作節(jié)奏來接節(jié)目，甚至可以拍電視劇拍電影。自由身主持人的賺錢渠道也非常多，據(jù)知情人M先生透露，何炅、李湘、謝娜一年收入幾千萬實屬正常,M先生告訴記者，去年何炅和李湘共同加盟某情感節(jié)目，李湘夫妻+何炅三人拿走至少3000萬。  誰成想央視女主持經(jīng)緯的薪水只有六千M先生分析，一線綜藝主持人手上至少擁有3個代言，他們現(xiàn)在的代言價格平均在500——800萬之間，也就是僅僅代言費就在2000萬左右。再加上主持一些節(jié)目，參加一些商演，他們的收入跟一線藝人不相上下。 但是平臺主持人的生活明顯比自由身的主持人清貧很多，拿央視主持人來說，之前就有人曝光，主持人經(jīng)緯的工資六千，就是基本工資，置裝費不能超過一萬，同時董卿也最多就是一萬塊錢。北京臺的主持人，以前每個月有五千塊錢的購物卡，但是這些從去年開始就全部取消了，沒有任何福利。以前發(fā)的一些東西，現(xiàn)在只發(fā)一半，甚至發(fā)的更少。 因此，央視才會有那么多主持人出走，而北京衛(wèi)視的很多主持人也開始在外面接私活，其工作人員透露，“他們?nèi)绻辉谕饷娼踊顒樱^得不如三線明星。” 狼多肉少：明星、作家、模特，什么鬼都能搶飯碗除了綜藝主持行業(yè)本身出現(xiàn)各種詬病外，真人秀的變革讓綜藝主持可替代性更加明顯，讓這個行業(yè)變得更加“狼多肉少”。之前，選秀節(jié)目中導(dǎo)師的表現(xiàn)搶占了大部分的戲份。后來歌手跨界主持，明星跨界主持人，作家、編劇都開始跨界主持。  海泉在《歌手1》中擔(dān)任主持人霍娜笑稱：“這些半路出家的主持人，很多表現(xiàn)都非常優(yōu)秀，從歌手羽泉、古巨基，到影視明星吳秀波、白百合，還有相聲演員郭德綱、王自健啊等等，他們在節(jié)目中反而形成了一種專業(yè)主持人帶不來的自然的、娛樂性強的、真實的特色。” 對于綜藝主持人行業(yè)頻頻遭遇搶飯碗，朱丹表示自己也一直在反省：“自己其實也有檢討，是不是我的能力有問題？現(xiàn)在很多明星也在做主持人，像海泉、古巨基其實也能主持得很風(fēng)趣。我們傳統(tǒng)的主持人只是嘴皮子很會說而已，那么別的優(yōu)點在哪里？當(dāng)我去拍戲、去唱歌之后，體驗更多元化了。一個主持人是需要不斷豐富自己的，所以不再是練字正腔圓、會繞口令就可以了。” 敢路在何方：一面修內(nèi)功、一面奪陣地機遇與危機并存 脫口秀或成最后陣地綜藝主持人道路越發(fā)迷茫，評論人李欣認(rèn)為其實真人秀的盛行的確能達到主持人重新洗牌的效果。從去年到今年的狀況就能看到，很多綜藝主持人已經(jīng)開始尋找適合自己的陣地，有的人只是把主持當(dāng)作拓展人脈的社交場，譬如華少在主持之外，制片人也是做得風(fēng)生水起，汪涵跨界的科技投資也是讓自己賺的盆滿缽滿，還有何炅、李靜都是身兼多職。 另外，衛(wèi)視之間、網(wǎng)臺之間的壁壘逐漸打破，綜藝主持人跨平臺的機會也越來越多，只要堅持自身素質(zhì)的提高，主持功力的加強，也能為自己闖出一片天。 如果職業(yè)主持人依舊留戀話筒，那么脫口秀和訪談類節(jié)目，不乏是一個機會。不過同時也要面對金星、周立波、郭德綱、王自健這類“野路子”的截胡。 綜藝主持人需要更廣泛的適應(yīng)性李欣表示：“主持人的門檻越來越高，盡管娛樂節(jié)目中主持人的娛樂精神很重要，但是綜合實力和專業(yè)水準(zhǔn)更不可缺。從去年各家衛(wèi)視的跨年和春晚就能看出來，綜藝主持人除了報幕主持外，更是載歌載舞。” 同時李欣還提到，“芒果臺的主持人多年在綜藝節(jié)目中打拼，全部練就一身‘唱跳型主持’的本領(lǐng)。在跨年上明星互動、做游戲、連唱帶跳都是他們的拿手活兒。其實綜藝主持就應(yīng)該按照明星的標(biāo)準(zhǔn)來培養(yǎng)，只能耍嘴皮、報幕、反應(yīng)靈敏遲早會被甩在歷史舞臺后面。”  綜藝主持小花們還需繼續(xù)努力節(jié)目研究員霍娜也表示，從整個大環(huán)境可以看到主持人在真人秀節(jié)目中角色的弱化，但實際綜藝主持人的功能需要強化，簡單地說就是對主持人要求將越來越高，所以修內(nèi)功比抱怨來得更實際。 未來真人秀節(jié)目主持人需具備更廣泛的適應(yīng)性，今后會有更多明星大腕跨界主持，令專業(yè)出身主持人遭遇挑戰(zhàn)。那么，別人搶你飯碗，你也得去奪他人陣地，上天眷顧勤奮認(rèn)真的孩子，老人們請堅持、新人們請hold住。 |
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