好搜市場(chǎng)份額已達(dá)35%度娘還能穩(wěn)住嗎

2012年8月16日，360搜索正式上線并迅速占領(lǐng)搜索市場(chǎng)10%的份額；2013年，360搜索上線一周年，市場(chǎng)份額超過(guò)18%；2014年 360搜索用戶使用率和市場(chǎng)占有率分別達(dá)到30.20%和30.32%。截止2015年底，“好搜在PC端的市場(chǎng)份額已達(dá)到35%。面對(duì)這樣的局面，度娘 是否還能穩(wěn)住呢？

“紅衣教主”周鴻祎曾經(jīng)放棄過(guò)3721中文搜索，錯(cuò)過(guò)了一次好的機(jī)會(huì)。再次的啟航，是否能達(dá)到以往的初心呢？最近的幾年 360搜索，可以說(shuō)是各種主動(dòng)的出擊，但與以往的打發(fā)發(fā)生了很大的改變。周鴻祎變了，從鋒利變得溫柔、從好戰(zhàn)變得善工。從百度“賣(mài)貼吧”事件達(dá)到輿論最高 峰；其它對(duì)手們無(wú)不強(qiáng)力斥責(zé)。但是，堪稱百度最大冤家的360，在這一期間卻顯得莫名冷淡，毫無(wú)落井下石之意。而360搜索最近下的四步棋，效果卻很大。

第 一步：360搜索斥資1億、以“SO靠譜”的品牌slogan登陸央視春晚的廣告，就可以理解為一次“洗腦風(fēng)暴”。從央視春晚以及之后湖南衛(wèi)視等頻道的廣 告投 放，到樂(lè)視、秒拍等50多個(gè)品牌后續(xù)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，至少有十億國(guó)人（僅央視春晚收視人數(shù)就已達(dá)到10.33億）看到了360搜索這一品牌，宣傳力度之大可謂 罕見(jiàn)。

第二步：植入《美人魚(yú)》，進(jìn)一步提高曝光率

如果說(shuō)“SO靠譜”的廣告投放與營(yíng)銷(xiāo)，是360搜索大手筆砸出來(lái)的種子，那么在《美人魚(yú)》中的植入，就是加快種子發(fā)芽速度的養(yǎng)分。平心而論，在電影中植入廣告是件風(fēng)險(xiǎn)很大的事，因?yàn)槿绻狈砍煽?jī)低迷，所有投資就成了打水漂。

老 天眷顧，《美人魚(yú)》首日上映便刷新記錄，僅用12天就坐上國(guó)內(nèi)電影票房頭把交椅,目前票房已破31億。最初周鴻祎向《美人魚(yú)》中植入360搜索廣告，也 許是當(dāng)做重新發(fā)力搜索市場(chǎng)的一個(gè)雙保險(xiǎn)。沒(méi)想到的是，雙保險(xiǎn)卻成了雙響炮，在大熒幕、小熒幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕都帶來(lái)了巨大的收益。

電影中，鄧超直接念出了360搜索的網(wǎng)址與名稱，從票房推算，已經(jīng)有數(shù)億人聽(tīng)到了這句網(wǎng)址臺(tái)詞，其收效不言而喻。美中不足，在電影中的植入，360搜索的名字仍是之前的好搜。盡管如此，周鴻祎、周星馳的雙周合璧也已經(jīng)取得了前所未有的成功，縱有遺憾，也只是瑕不掩瑜。

第三步：成為央視數(shù)據(jù)合作伙伴，提升品牌價(jià)值與信任度

此外，央視在過(guò)年期間推出的“據(jù)說(shuō)春節(jié)”系列欄目中，360搜索還成為其大數(shù)據(jù)權(quán)威合作伙伴。CCTV1的《晚間新聞》等欄目?jī)?nèi)容里，大量引用了360搜索等大數(shù)據(jù)公布內(nèi)容。在這一方面，360搜索的數(shù)據(jù)權(quán)威性甚至壓過(guò)百度，成為與阿里等一樣的數(shù)據(jù)提供方。

不論是傳播效果、權(quán)威性還是行政級(jí)別來(lái)看，CCTV在國(guó)內(nèi)都是名副其實(shí)的第一，是真實(shí)、可靠的代名詞。此次成為央視的數(shù)據(jù)合作伙伴，相當(dāng)于央視為360搜索背書(shū)；在廣大觀眾心目中，能夠大大提升360搜索的品牌價(jià)值與可信任程度。

第四步：收購(gòu)opera，海外先遣軍初成型

這三步棋全部算得上是大手筆，但對(duì)于360搜索，只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折騰還不夠，星辰大海才是征程。于是360聯(lián)手昆侖萬(wàn)維，以12億美元的高價(jià)，收購(gòu)了全世界最老牌的瀏覽器之一——Opera，向海外伸出觸角。

數(shù) 據(jù)顯示，在贊比亞、南非、孟加拉等發(fā)展中國(guó)家中，Opera的份額基本維持在前兩名。要知道，發(fā)展中國(guó)家才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的潛力所在，因?yàn)樗麄兩刑幵? 藍(lán)海，并且離天花板也遠(yuǎn)得很。收購(gòu)?fù)瓿珊螅占奥瘦^高的Opera將成為一個(gè)絕佳入口，方便360搜索提前搶占發(fā)展中國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

360搜索不僅下了四步好棋。此前360在硬件市場(chǎng)不斷發(fā)力，推出兒童手表、手機(jī)等產(chǎn)品；如今，360力推360搜索，其目的就是使硬件與360搜索技術(shù)相結(jié)合，以此實(shí)現(xiàn)人工智 能、萬(wàn)物互聯(lián)的前沿技術(shù)。

眾 所周知，良好的智能硬件體驗(yàn)，需要軟件技術(shù)來(lái)支撐。因此，當(dāng)360系硬件搭配搜索技術(shù)之后，將逐步發(fā)展出更多的智能交互方式與內(nèi)容，增強(qiáng)人、數(shù)據(jù)、硬件 間的聯(lián)系……說(shuō)到這里，明眼人已經(jīng)看出，360搜索的四步棋，實(shí)際上并不只是為了360搜索，而是為了一個(gè)更龐大的布局——通過(guò)軟硬結(jié)合，打造一個(gè)崇尚萬(wàn) 物互聯(lián)的360新時(shí)代。

未來(lái)的搜索市場(chǎng)誰(shuí)能成大，還真是有點(diǎn)不好說(shuō)嘍！

官網(wǎng)：http://www.    作者：劉東明