|
作者：龔進輝 PC時代，搜索引擎與瀏覽器是天生一對；移動時代，應用商店與手機也是天生一對。隨著智能手機出貨量的逐年增加和應用分發能力的提升，小米、華為、vivo等手機廠商已成為移動分發市場的重要玩家，與以百度、騰訊、360為首的第三方應用商店激戰正酣。 出于自身利益和市場競爭雙重考量，掌握底層系統權限的手機廠商可操作的空間大于第三方，最典型的莫過于暗中使出各種陰招，導致無法下載競品、下載后無法安裝、甚至出現崩潰等概率性事件。這不，我驚奇地發現小米應用商店下架百度手機助手、應用寶，360手機助手正常顯示，三者均是小米的勁敵。 此舉意圖不言而喻，為實現趕超百度手機助手、應用寶，暫處于下風的小米不惜違背開放原則，以增加這場殊死之爭的勝算，這也從側面反映出占據先發優勢的互聯網巨頭在移動分發市場面臨巨大挑戰。 在手機廠商大軍壓進的背景下，百度、騰訊、360尚且不敢掉以輕心，安智、豌豆莢、機鋒網等獨立第三方應用商店更是被壓得喘不過氣來，在手機廠商、互聯網巨頭的夾縫中艱難存活。 值得注意的是，盡管百度、騰訊、360市場排名經常變化，但一直穩居第一陣營，即便在手機廠商的巨大威脅下，三者均牢牢鎖定市場前三。不過，2016年這一局面開始被打破，小米超過百度手機助手躋身市場前三，使波譎云詭的移動分發市場再添變數。 日前，荷蘭數據研究機構Newzoo公布2016年2月國內安卓應用商店Top10，排名顯示，應用寶以24%市場份額位居行業第一，360手機助手以19%市場份額位列第二，第三首度易主，小米應用商店以17%市場份額反超百度手機助手，后者滑落至第四，前者比1月上漲5%，后者比下月下滑1%。華為應用商店、步步高應用商店分別位居第五、第七。 同時，豌豆莢、91助手、安卓市場等老牌應用商店早已風光不再，豌豆莢已經下跌至第10，91助手更是在前10不見蹤影，逐漸退居第三陣營。盡管小米應用商店能否持續領先百度手機助手還有待觀察，不過小米、華為、vivo等手機廠商的異軍突起，使移動分發第一陣營、第二陣營的排序增加更多不確定性。 短期來看，處于第一陣營邊緣的小米將與百度圍繞第三展開貼身肉搏，百度手機助手被小米應用商店下架就是最好的證明。一個是出貨量緩慢增長的手機廠商，一個是擁有搜索入口和資金優勢的巨頭，鹿死誰手還不好說。 而已經站穩腳跟的華為、vivo短期目標是稱霸第二陣營，雙方市場份額差距只有3%，而手機廠商的應用分發能力不僅與出貨量有關，也與運營能力密切相關。如果對比雙方2015年出貨量，華為以1.08億遠超賣出4000萬臺的vivo，而應用分發市場份額沒有拉開明顯差距，表明vivo運營能力強于華為，也使第二陣營之爭撲朔迷離。 長遠來看，無論是小米還是華為、vivo，目標無疑都是劍指第一陣營。小米的野心更大，與百度鏖戰只是階段性舉措，趕超應用寶才是終極目標。當然，互聯網巨頭也不會坐以待斃，百度、360正在積極轉變發展策略，從單一形態的應用商店升級為泛娛樂平臺，主打年輕化、娛樂化，極力拉攏代表未來的95后、00后和占據互聯網主流輿論、具有年輕心態的80后。 比如，百度手機助手冠名浙江衛視2016年跨年演唱會，百度副總裁李明遠出席并發布“2015人氣應用榜”，強化年輕化品牌、娛樂化營銷的定位；360手機助手簽約TFBOYS為代言人，發布“樂次元計劃”，把應用商店變成Shopping Mall和分發快樂的主題樂園。 應用寶也不甘示弱，去年12月推出“微下載”功能，App可以在微信朋友圈、公眾號中直接下載，這意味著擁有6億月活躍用戶的微信成為開發者的新營銷渠道，有利于提升整體應用分發能力。 同時，相較于手機廠商，百度、騰訊、360率先提出各自的開發者扶持計劃，對中小開發者的吸引和維護占上風，手機廠商想要趕超非朝夕之功。 當然，手機廠商與第三方并未發展到全面對抗的地步，雙方仍存在一定的合作空間。一方面，應用商店魚龍混雜，存在諸多灰色地帶，急需規范化和系統化管理，這恰恰是手機廠商的薄弱環節，不少廠商選擇與第三方應用商店合作，以保證應用正版、穩定、兼容。 另一方面，第三方運營能力也是手機廠商選擇的重要理由，借助互聯網企業的經驗擴大用戶規模和提升活躍度，比如華為將某些機型的運營權交給應用寶，后者還參與定制酷派應用商店。 事實上，第三方應用商店也從中獲利，不僅有效避免概率性事件再次發生，而且可以借助手機廠商的分發能力將自家App推廣出去。整體來看，雙方會根據自身力量決定博弈和合作的力度，呈現你中有我我中有你的局面，競爭大于合作大勢所趨。 我預測，未來移動分發市場第一陣營與第二陣營的差距將逐漸縮小，呈現多方混戰的局面。應用寶、360手機助手、小米應用商店、百度手機助手穩居第一陣營，華為應用商店、步步高應用商店領銜第二陣營，借助水漲船高的出貨量和強化運營能力，向第一陣營發起猛烈沖擊。 |
|
|
