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5月20日，著名芬蘭游戲商Rovio憋了三年的大招——《憤怒的小鳥》大電影在中國上映了，由索尼娛樂發行。 《憤怒的小鳥》幾乎無人不知。這款單機休閑游戲，首發于2009年，是與第一批智能手機同時誕生的全球神作。 2011年的一份統計顯示，當時全世界玩家每天花在《憤怒的小鳥》上的時間超過2億分鐘。 以上是大家都知道的故事，下面說一些大家可能不太熟悉的事情。
……你們都玩到了哪一版呢？ 除此以外，還有《憤怒的小鳥》主題公園，無數相關的周邊，還有無數+1的“祖國版”游戲及周邊。
羅馬非一日建成。那么，五年過去了，“迪士尼”建立起來了嗎？——并沒有。 非但如此，這五年還成為了Rovio“失去的五年”。
《憤怒的小鳥》絕對可以稱得上IP運營的鼻祖，可為什么2012年之后就進入了漫長的下坡路？ 借著電影上映，我們不妨分析一下《憤怒的小鳥》這個IP到底出了啥問題。
原罪一：《憤怒的小鳥》其實是重玩法的“游戲”，而非IP 已經有不止一篇文章里提到，《憤怒的小鳥》這個IP本身就是有缺陷的。“基因缺陷”甚至讓很多后天的努力顯得有些無力。
人類很喜歡，也很擅長玩“拋物線”相關的游戲，這可能和遠古時期，手執長槍的狩獵行為有關。最著名的“拋物線”游戲莫過于打籃球了。 這種“拋物線游戲”很容易上癮。再加上2010年，觸屏手機大爆發，《憤怒的小鳥》幾乎成為裝機必備。
新奇的玩法一直很吸引人。 比如“切水果”、“別踩白塊”、“2048”都是能夠風靡一時的游戲。可這些玩法和“三消”、“打飛機”、“跑酷”還有區別的。后三者是許多微信游戲的常用類型，它們比那些新奇玩法更復雜，也更能讓人保持長久的注意力。
那為什么《憤怒的小鳥》會變成一個廣受矚目的IP呢？
那些鳥真的很萌。邦哥曾經用過一個黃色小鳥的零錢包，直到用成黑色小鳥才舍得扔掉。 可是，小鳥們沒有一個“角色”應該有的東西——那就是性格和故事。 在游戲業還不發達的時候，虛構人物的性格都是通過小說、漫畫或者動畫來體現的。而游戲產業興起后，似乎成為了一種構建角色的新手段。
對于這點，日本的二次元游戲就做的很好，比如大熱的《艦娘Collection》，這個咱們先按下不表。 打個比方，如果一開始憤怒的小鳥只是一款用石頭打XX的游戲，會火嗎？ 無數人在這款游戲上花了大量時間 其實會的，雖然不至于火遍全球，但是也會風靡一時。 再說了，你們玩《憤怒的小鳥》時，真的會認真把那些劇情讀完嗎？ 很多人不會吧！因為大家玩的是游戲，而不是角色。這是《憤怒的小鳥》和真正的IP最大的區別。
原罪二：盲目開發IP的周邊，忘了開發更好玩的游戲 正因為《憤怒的小鳥》本質上是一款游戲，而不是合格的IP，所以Rovio接下來設想的迪士尼計劃是一種沒有“根基”的行為。
那游戲呢？很可惜，之后那些季節版、里約版，或者太空版等等，都是一脈相承的“拋物線”游戲，核心玩法始終沒有走出“拋物線”。 在后期，《憤怒的小鳥》開始轉型跑酷、三消、彈射之后，市場反饋仍然不夠好，甚至很多人認為這都不是《憤怒的小鳥》了。那對于開發者來講就很尷尬了。
位于芬蘭的主題公園 2011年，首個主題公園在芬蘭坦佩雷市（Tampere）動工。僅僅半年左右，這個占地差不多只有半公頃（5000平方米）的主題公園開園了。 這個公園犯了和《憤怒的小鳥》游戲同樣的問題。 盡管公園中所有的項目看起來和小鳥們密切相關，但其實和別的游樂園的項目都差不多，只不過套了一層外衣而已。
同樣是IP，大家可能會把迪士尼的白雪公主看作是童年回憶，把漫威的鋼鐵俠看作是一個有血有肉的“小羅伯特唐尼”，可那些紅色的、黃色的、黑色的小鳥之間，除了大小不一樣之外又有啥區別呢？ Rovio應該做的事情，是好好開發游戲，就像是友商Supercell那樣。
Supercell的《部落沖突》是一款流水超高的手游
重人設和重世界觀的新型游戲IP 所以，游戲能夠成為IP嗎？答案當然是肯定的。
RPG游戲可以讓玩家在漫長的劇情中，漸漸代入到游戲角色中去，然后對角色產生豐富的感情。這種感性認識，是今后促使玩家再次為續作買單的最大動力。 不論是歐美的《刺客信條》、《古墓麗影》，日本的《最終幻想》、《空之軌跡》還是中國的《仙劍奇俠傳》，都是依靠劇情成為IP的。 《古墓麗影》電影版里的真人“勞拉”，也已經是經典形象
龐大的世界觀，還有形形色色的巨量人設，可能是游戲能夠在“劇情論”之外塑造IP的新手段。 負責《刀劍亂舞》項目的游族網絡運營總監，馮荊荊說：
2015年日本頂級游戲IP《刀劍亂舞》 這種“強互動”體驗，是《刀劍亂舞》這種爆款游戲能夠僅僅憑借一款游戲成為日本最火IP的原因。 反觀《憤怒的小鳥》，小鳥們的故事讓你牽腸掛肚，不能自拔了嗎？ 最后不如預測一下《憤怒的小鳥》大電影票房如何? Rovio這次電影的發行套路還是很深。還沒見到電影，已經有大量的周邊產品露出來。 比如，蒙牛旗下的嗨 Milk 推出了“憤怒的小鳥”定制版； 加多寶的“胖紅”； 甚至是恒大冰泉。。 這些迅速的周邊合作是《憤怒的小鳥》最擅長的套路，加上首部大電影的噱頭，只要劇情不要太水，票房估計能夠和《馴龍高手》、《小黃人》等在同一水平。 可又會有多少人會因為這部大電影而重新愛上游戲呢？ |
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