朝陽大悅城瘋了嗎？3000平“黃金首層”竟然用來遛狗!

Mr. Doggy是什么？

要做寵物行業的蘋果和宜家

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Mr.Doggy分為180平精品店和2500平寵物樂園兩部分。里面提供的商品和服務，讓“遛狗‘從此變得高大上。

寵物樂園入口

• Mr.Doggy精品店

180平方米的精品店位于朝陽大悅城一層，店內商品均為國際一線寵物品牌，承包寵物吃穿用玩的一條龍商品，包括高端主糧、益智玩具、進口零食、日用牽引、保健美容和周邊定制，七大類別，200個單品。

精品店內寵物周邊零售區域

1. 店內提供凈水和軟水兩套系統

2. 美容室從日本引進全套頂級美容設備，且每位美容師都接受過專業培訓

3. 美容室360度無死角監控，即使在家里也能了解愛寵的服務進程

4. 寵物展示區全部引進世界頂級血統犬只，進可征服賽場，退可居家陪伴

寵物美容區域的設備為日本進口

• Mr.Doggy 寵物樂園

Mr.Doggy 寵物樂園位于朝陽大悅城地下車庫西入口，占地2500平方米，是目前國內唯一坐落于市中心的集寵物美容、營養改善、寄養訓練、技能比賽為一體的大型體驗式會員制寵物服務樂園。

草坪上各種供寵物嬉戲游樂的設施

1. 內設660平方米國際標準戶外賽環，鋪設與國際高爾夫球場質地相同的草坪

2. 樂園還設置了41間寵物酒店公寓，24小時專人護理，還可提供遠程監控

3. 70平方米的游泳池，既可以消暑戲水，也可以做減肥和康復訓練

4. 樂園采用獨立的私家花園式設計，有近20種喬灌植物、60多種花草和多處戶外游樂設施

Mr Doggy品牌負責人表示：“我們想做的是寵物行業的蘋果、宜家，我們想重新制定這個行業的標準。”除了提供美容培訓、寄宿喂養等常規服務，Mr Doggy還將在寵物主題派對、寵物專業圈層交流等方面探索更多創新活動，力爭成為驅動朝陽大悅城滿足消費者細分需求、拉升寵物周邊經濟的試驗田。

朝陽大悅城為什么敢這么做？

要做一個市場上前所未有的店

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基于對常住客群的洞察和調研，朝陽大悅城逐漸發現，寵物已經成為中產家庭不可或缺的伙伴和成員。尤其是伴隨著近年來大城市婚戀時間的普遍延遲和生育選擇多元化的凸顯，寵物成為了人們滿足精神陪伴、情感依偎的寄托。而放眼全北京，目前并沒有一家店鋪能夠同時提供寵物寄養、零售、培訓、社交等一站式服務。

在這樣的現狀下，朝陽大悅城和Mr. Doggy一拍即合：做一個市場上前所未有的店，這個店要集合寵物美容、寄養訓練、技能比賽等等為一體，提供高品質的服務，滿足核心客群的這點需求。

伴隨著購物中心目標客群需求的深入挖掘與不斷釋放，以細分主題為突破口的體驗式商業空間和新興業態不斷涌現。而Mr.Doggy的出現恰恰為購物中心搭建了一種前所未有的“寵物新生態”生活與社交場景。與此同時，這種場景也集聚著眾多高粘度、高活躍度的窄眾興趣群體。

朝陽大悅城試圖通過Mr. Doggy鏈接起愛寵人群高粘度的關系網絡，進而豐富購物中心這一更加龐大和復雜的空間場景。依托寵物主題服務空間的進駐，為消費者搭建全新的休閑場景，營造獨特的消費體驗，再以寵物為核心，建立粘性極高的寵主朋友圈，未嘗不是一次策動社群經濟的有益嘗試。

朝陽大悅城的商業創新“秘笈”

發掘目前市場中并不普遍存在的新興業態

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“客群的需求絕對不是一成不變的，沒有意識到這種變化、不進行果斷調整的商業項目，只會讓自己越走越被動，”朝陽大悅城相關負責人如是說。除了不斷進行既有品類的升級和品牌的調整，發掘出目前市場中并不普遍存在的新興業態，也是朝陽大悅城招商人員反復研究的一個新課題。

在過去的幾年中，朝陽大悅城在引領消費者需求、升級消費體驗方面做出了許多備受業界和市場矚目的嘗試。

• 一萬平方米的高逼格主題空間“悅界”

這個將商業與自然、藝術與消費相互融合的開放空間，同時集聚了眾多以體驗為主打的手作業態，比如提供油畫繪制體驗的同或繪館和主打銀飾DIY的全愛工匠，這些手作業態在購物中心中的出現讓消費者在購物、吃飯、看電影能傳統消遣方式之外，更能夠在一個相對安靜的環境下挖掘潛能，感受親手制作的樂趣。悅界的成功可謂是朝陽大悅城反復探索消費市場藍海、實現消費需求引領的落地之作。

• 全新的二層輕奢鞋區

朝陽大悅城二層輕奢鞋區在重新定位、設計、招商后將于明天（6月24日）煥新啟幕。這一變化極大彌補了購物中心鞋子品類偏軟肋的現狀，以統一裝修、集中陳列的方式，帶給消費者“在購物中心體驗高品質百貨鞋區”的全新可能。

購物中心中從未出現過的業態，并不代表消費者就不需要，通過多維的調研手段和核心消費者的主動反饋，朝陽大悅城繼續實驗更多看似不可能的業態創新。“挖掘并引領消費需求是新形式下購物中心立于不敗之地的法寶，”朝陽大悅城相關負責人如是說。

如今，朝陽大悅城又引入了這個別人沒有的大型體驗式會員制寵物服務樂園Mr. Doggy，那么它在客流與業績上能創造出怎樣的成績與效果？讓我們拭目以待。