|
（本文刊登于中國工商銀行《現代商業銀行·財富生活》雜志2012年第9期）
所謂的家族企業，顧名思義就是家庭+企業。家族企業是全球最普遍的一種企業形式。在世界500強中，家族企業約占40%。近年來，家族企業在全球性排名中年益增加，其業績十分優秀。有人對美國家族企業的研究中得出結論，家族企業是美國經濟的支柱，如果沒有家族企業，美國經濟將倒退50年。德國的家族企業欣欣向榮，最近10年，其家族企業發展指數飆升200%以上，而非家族企業僅上升47%。
目前我國的家族企業主體仍然是中小企業，目前它們還談不上“長盛不衰”，但不少企業的生命力確如沙漠之花，十分頑強。隨著A股中小板、創業板的日益擴大，加深認識這些家族企業很有必要。家族企業通常有4種常見類型，或以父子關系為核心，或以夫妻關系為核心，或以兄弟（姊妹）關系為核心，最后一種以朋友關系為核心，按照家族企業的研究者周錫冰等人的說法，這種關系嚴格地說不能算家族，只能說是“準家族”，但其成員卻保持著標準家族成員之間的情感關系密切這一特征，其成員之間經常“稱兄道弟”。
通常家族企業更注重企業的長遠發展，因為這不僅是企業的生命線，更是生存和永續發展的命脈。他們不會為追求短期業績而不惜犧牲中長期發展。一年或兩年的業績不能說明什么，但置于一個較長的時間視野下就比較清楚了。家族企業因為注重長遠發展，所以其業績也相對穩定。因為注重長期利益，所以也需要反復不斷地投資。實際上在美國的家族企業中，反復投資是很普遍的。當然，注重長遠發展，則可能使得企業錯過某些短期業績的最大化，但卻能增加家族企業在危機時期的生存概率，以及長期獲得穩定回報的概率。
細分市場是家族企業的首選，這是因為這些市場的缺口被大企業忽略的緣故。長尾理論的提出者克里斯·安德森發現，小眾的產品也能同主流的產品一樣，能散發出輝煌業績的經濟魅力。家族企業就是這樣，他們的目標高度集中，產品線窄，消耗費用少，生產成本低，商品定價為大企業所不能容忍，他們利用知識資產進行趕超，因此取得了非凡的成功。家族企業細分市場原則的核心是結合企業本身的資源和優勢有針對性地選擇目標市場，圍繞該目標市場設計相應的營銷策略，占據行業領先的優勢。
家族企業投資多元化，這是企業發展的規律，也是普遍的模式。成功的大型家族企業往往經營多種業務，并且它會不時地對業務組合進行更新。盡管它可能建立了互不相關的業務，但大多數只重點關注2-4個主要行業或業務。投資多元化的作用在于分散風險，提高經營的安全性，這樣既有利于向前景好的新興行業轉移，又有利于促進原業務的發展。但因為市場環境的不斷變化，沒有一個單一的特定盈利項目能夠保證在各種條件下都產生優異的財務結果。不過，盈利項目是保障家族企業永續發展的前提條件。
只有家族絕對控制家族企業，家族企業才能更長遠地發展，其未來才能得到保證，這也是家族企業的能夠永續經營的原因。如果控制權旁落，其未來才令人擔憂。方太集團的茅理翔就認為，在中國的家族企業中，家族必須絕對控股。當然家族企業稀釋股權應該是一個方向，但不是無限稀釋。如果不是世界500強企業，就不要相對控股，而要保持51%的絕對控股權。這樣就可以避免那些更為多元化的投資機構為追求更高短期回報而產生的利益沖突。一個目光遠大的家族企業并不會輕易減持股份而喪失控制權。
沃倫·巴菲特一直對家族企業青睞有加，在伯克希爾的控股公司中，絕大部分是家族企業，比如大名鼎鼎的喜斯糖果、內布拉斯加家具、波仙珠寶、蕭氏地毯以及以色列的公司伊斯卡等等。過去我并不明白這些企業優秀出色的原因，現在我明白了一點點，只因它們是家族企業。實際上在巴菲特過去幾十年中，他并購的那些家族企業，絕大多數都是非常成功的，當然也有極少數的企業失敗，但為數不多。
2008年，巴菲特曾做客瑞士洛桑國際管理學院談家族企業，對家族企業的經營理念和發展方向做了獨特的解讀。他以伊斯卡（Iscar）為例，對家族企業的經營理念和發展方向做了獨特的解讀。
與其他出色的家族企業相似，伊斯卡公司的管理者也是一些對事業充滿熱情的人。他們具有“跨越下一座高山的潛質”。他們并不是為了錢而工作。他們中的四分之三都是非常富有的。如果他們愿意，他們可以在下一天中做任何事情，因為他們愛他們的企業。他們想確保企業能正常地運作。他們有一個共同之處，那就是他們愛他們的企業。他們是企業的真正主人，可以擺脫任何一個銀行家提出的要求，也可從較勁心思地向華爾街作各種展示的不懈努力中解脫出來。他們是沒有競爭者的，他們是經營企業的“面包師”。
這就是從伊斯卡這個案例中學到的關于家族企業的重要一課。而大多數家族企業從中可以學習到的東西是努力培養自己對家族事業的理解，即從中能獲取何種成效。巴菲特告誡我們，如果你有一個非常好的家族企業，就應該守護住它。你能做的最好的事情就是自己擁有它。以合適的價格購買合適的企業，選擇合適的合作伙伴很重要，但更最重要的事情是生意在5年，10年甚至20年后將會發展成什么樣。我們可以從多年前的家族成員參與或者領導家族企業開始關注，尋找出色地“經營家族企業的面包師”。
相關閱讀：“從垃圾桶撿回來”的公司、只因為他們全心全意地經營事業
|
