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當今企業之間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業模式之間的競爭。 ——Peter F. Drucker 商業模式及研究熱潮 ▌ 20 世紀90 年代以來，伴隨著互聯網的快速發展和網絡經濟的興起，一個以商業模式為主題的企業經營方式創新、管理變革和理論研究熱潮開始涌現。 商業模式引文聚類的時區視圖 商業模式熱潮的背后存在兩大推動力量：一方面是來自企業界的實踐需求，另一方面是來自學術界的理論需求，兩者的最終目的都是幫助企業探索新的經營和發展方式，獲取并保持競爭優勢。 商業模式在現在的市場競爭中已經變得越來越重要。依靠引入新的商業模式來保持持續的變革和創新能力對企業在快速變化的商業環境中存活并發展極其重要。沃爾瑪、亞馬遜、ZARA、Netflix 和阿里巴巴等企業都是因為它們獨特且具有競爭力的商業模式而異軍突起，在各自競爭激烈的行業成為領袖。 究竟什么是商業模式？商業模式一詞于1957 年已正式出現在文獻中，文獻計量的分析結果表明商業模式從1999 年以后才正式作為一個獨立領域并引起研究者的廣泛關注。 ▌ 成思危教授曾用一個案例來闡述什么是商業模式： 有一個美國人參加親屬的殯葬處理，他發現殯儀公司利潤高得驚人，于是他構思了一個商業網站，自銷殯葬用品，既可賺錢，又可以讓消費者減少支出。于是，他找到風險投資商，風險投資商說這個商業模式不成立，因為人們是不會上網買棺木的。于是他又再次謀劃，構思了一個哀思網站。故人的親友們都可以上網站免費發帖子寄托哀思，這樣也方便了遠途的親友，不必再千里迢迢趕去吊唁。網站收入的解決方法如下：由于網站的點擊率高，所以網站可以讓生產銷售殯葬用品的公司發布廣告，收取廣告費作為利潤來源。于是他再找到風險投資商，這個商業模式被風險投資商認可，于是新的企業創辦成功。 雖然目前商業模式一詞被廣泛使用，但是在企業的商業實踐中，如何進行商業模式的創新仍然存在一定的問題，主要原因如下：企業家在談論商業模式的相關問題時，缺乏一個關于商業模式統一的界定和框架。雖然不同的人都在討論商業模式，但是其要表述的商業模式的內涵卻不盡相同。而學術界關于商業模式的研究也相對滯后，直到20 世紀90 年代，學者們關于商業模式的討論才逐漸增多。 但是商業模式作為一個新興的研究方向，不同的學者由于其研究背景不同，研究的角度和側重點也不完全一樣。直到現在，關于商業模式的定義和分析框架，學術界還未達成共識。作為一個新的概念，商業模式還未能用顯性的流程化形式來對其進行描述。由于圍繞商業模式的研究與討論缺乏統一的基礎，造成了一些認識上的誤區。這些誤區阻礙了商業模式研究的進展。 鑒于此，在2014 年上半年，我們在中國科學院策劃組織了博弈論與商業模式討論班，來推動商業模式的理論與應用研究，嘗試構建一個商業模式研究和應用體系，包括準確地界定商業模式的內涵、區分商業模式與其他企業管理的重要概念（如企業戰略、企業競爭力）等之間的差異、對商業模式進行科學的分類、對企業的商業模式進行案例分析、結合博弈論等定量方法對企業的商業模式選擇與設計進行研究等。 討論班開辦一年多以來，我們對國內外商業模式的研究脈絡進行了全面的梳理，考察了商業模式研究的前沿領域和發展趨勢，剖析了數十家企業商業模式成功或失敗的案例，取得了一些初步的研究成果。將討論班關于商業模式研究現狀的文獻進行了分行業總結，形成商業模式系列叢書的第一本——《商業模式研究全景圖》。 （商業模式創新叢書） ISBN 978-7-03-048233-4 北京：科學出版社，2016 商業模式研究的“全景圖” 《商業模式研究全景圖》不僅對一般意義上的商業模式研究進行綜述和總結，而且還對不同的行業進行商業模式分析，為讀者呈現一幅國內外商業模式研究的“全景圖”。 其創新和特色主要包括以下三方面。 ▌ 內容全面。本書可以看做一本商業模式研究的工具書，不僅包括一般商業模式研究的現狀和方法，還包括特定行業，如制造業、汽車行業、能源行業、建筑行業、房地產業、服務行業、電視傳媒行業、銀行業八大行業的商業模式研究現狀和進展，為讀者展示了一幅商業模式研究的“全景圖”。 ▌ 方法科學。本書采用文獻計量方法、復雜網絡分析法、聚類分析法等多種方法對現有國內外商業模式的研究進行深入的剖析，力求得到準確的研究趨勢和方向。 ▌ 視角獨特。本書根據不同的研究對象，采用不同的研究視角。例如，對商業模式現狀的研究，通過引文網絡和聚類分析得到商業模式研究的最新熱點問題集中在商業模式創新、設計與實證分析的領域；對服務行業，將其商業模式創新過程視為一個系統工程問題，利用系統工程的方法與理論研究其商業模式的發展動態，幫助我們發現服務業商業模式中的潛在問題和未來方向。 《商業模式研究全景圖》 《商業模式研究全景圖》全書共分為10 章，研究內容與結構安排如下： ▌ 第1 章是緒論，包括研究背景和意義、研究內容、所使用的研究方法、研究的基本框架，以及本書的創新與特色。 ▌ 第2 章是商業模式的文獻計量分析。采用文獻計量的方法對商業模式的發展進行梳理與剖析，發現商業模式研究從對商業模式的概念、定義和分類逐步轉變為對商業模式創新設計的方法論與理論框架研究。通過引文網絡和聚類分析得到商業模式研究的最新熱點問題集中在商業模式創新、設計和實證分析領域。商業模式的評價和評估問題亦將成為未來研究的一個重要趨勢。 ▌ 第3 章是制造業企業商業模式分析。制造業作為我國國民經濟的支柱行業，面臨著轉型升級的巨大壓力，對其商業模式的研究具有重要意義。首先對商業模式的概念進行回顧；其次分析傳統制造業向現代制造業轉變的過程中商業模式的變化；再次從信息化、服務化和綠色化三個角度對現代制造業企業的商業模式進行剖析；最后提出一些關于制造業企業商業模式創新的政策建議。 ▌ 第4 章是汽車產業商業模式分析。進入21 世紀以來，中國汽車產業邁入了高速增長期，經歷了十個年頭，中國已經成為汽車消費大國，在國際汽車市場的地位顯著提升，全球最活躍、最具潛力和增長力的市場非中國莫屬。與此同時，中國汽車行業也已經成長為國民經濟的支柱產業。在此背景下，站在不同的市場參與者的角度，從多個方面對汽車行業商業模式的相關研究工作進行綜述。 ▌ 第5 章是能源企業商業模式與商業模式創新。能源是人類生存和社會發展的重要資源，能源企業的商業模式直接影響國家和行業的發展戰略。本章綜述能源企業商業模式的發展現狀，對現有能源企業的商業模式進行對比分析，并且針對其中三種特色模式展開詳細分析。最后，針對能源行業在我國的發展提出三點政策建議。 ▌ 第6 章是建筑業商業模式研究綜述。建筑業的發展對國民經濟整體運行有重要意義。中國經濟進入新常態后，產業結構調整已迫在眉睫，建筑業的發展與國家經濟走勢變化息息相關，必然需要主動進行產業轉型、商業模式創新，以適應新常態下中國經濟發展特點。本章在對中國建筑企業商業模式研究現狀進行系統調研的基礎上，結合新常態下中國經濟發展的新趨勢、新動向，結合當前大數據、物聯網、互聯網+等產業轉型主流方向，對建筑業的商業模式轉型進行剖析，以期給中國建筑企業的商業模式創新提供借鑒。 ▌ 第7 章是中國房地產業的商業模式。我國房地產業正逐步走向強調市場定位、重視競爭優勢的多元精細化發展階段，行業和企業都急需通過商業模式創新找到適合自身的新的發展模式。因此，本章分別回顧和整理我國住宅地產、商業地產、工業地產和復合地產四種地產形式商業模式的相關文獻，以此揭示房地產行業中主要的商業模式和商業模式中的主要問題，為后續的學術研究、業內實踐和政府監管提供知識基礎與理論指導。 ▌ 第8 章是服務行業的商業模式。隨著經濟全球化進程的深化，以及互聯網信息技（information technology，IT）術的快速發展，服務行業相關的商業模式作為企業成功的基礎與核心競爭力，在贏得廣泛關注的同時，更面臨著巨大的挑戰。本章以服務行業為研究對象，運用系統工程的原理與方法分析服務業商業模式的研究進展。首先，利用Web of Science 核心數據庫的相關數據及CiteSpace 軟件對服務業商業模式的相關文獻進行計量分析。此外，由于服務行業具有范圍大、領域廣的特點，將服務行業細分為五個子領域，分別對其相關研究工作進行綜述，從而較為全面地呈現服務業商業模式的研究進展，并對未來的研究方向提出相關建議，希望可以引起相關領域的廣泛關注。 ▌ 第9 章是電視傳媒行業的商業模式分析。隨著互聯網的普及和新媒體的出現，電視傳媒行業正在發生著日新月異的變革，研究其商業模式及商業模式創新對把握電視傳媒行業的深刻變革，以及進一步分析、創新現有的商業模式都具有重要意義。本章梳理國內外電視傳媒行業商業模式的研究現狀，總結和評述現有文獻中電視傳媒行業商業模式創新及其研究方法，提出未來商業模式研究可拓展的三個方向，為進一步研究電視傳媒行業商業模式提供參考。 ▌ 第10 章是銀行業商業模式國際文獻計量分析。本章利用文獻計量和內容分析法對銀行商業模式國際主流研究成果進行歸納總結，對其產出量、引文量和研究內容構成等進行全方位的分析，識別其知識網絡的核心元素及動態結構等，為后續研究提供出版、引文、核心概念及其所構成的知識網絡的豐富信息。研究發現，銀行商業模式的國際主流研究還很不成熟，代表性的國家、期刊、作者等不顯著，沒有形成完整的學科體系；內部的相互引用不頻繁，主要的引用來源于主題內容之外，缺乏學科共識；主要知識基礎來源于銀行、戰略管理、風險等相關領域的內容；研究內容相對分散，核心概念及其知識網絡不穩定，在動態中演變。 所謂企業的興衰成敗，就是企業自身的商業模式接受市場檢驗或者根據市場調整自身商業模式的結果。
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