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如果你是個文案，你就應該知道甲殼蟲經典文案的價值。 如果你是做市場的，你就應該知道甲殼蟲在美國的經典案例。 甲殼蟲那則“Think samll”的廣告太著名了，以至于很多人都以為當年的DDB只創作這一張廣告就把美國市場搞定了。 其實不然。甲殼蟲這一系列廣告做了很多年，有很多張（本書收錄80張）。 去年某一天，我們幾個決定把這一套廣告翻譯出來，然后我們就這么做了。為了讓這本書看起來更厚、更有價值一點，我寫了很長的一篇《我是如何寫出<一個廣告文案的自白>的？》，將自己寫《一個廣告文案的自白》系列7篇文章的創作過程解構，放在最后，權且充數。 |
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