 想要了解具體過程嗎？快往下拖動！ 一、驚人的導購數據： 短短半年，今日頭條的導購能力成長驚人 今日頭條是國內領先的新聞客戶端。截至2016年8月，今日頭條的累計激活用戶已經達到5.3億，日活躍人數超過5500萬，月活躍人數超過1.3億。雖然今日頭條是一個資訊客戶端，但它并不是內容生產平臺，而是一個內容的分發平臺。 通過數據挖掘，今日頭條在海量的內容庫里找到符合用戶興趣、需求的主題和不同題材的信息，將其推送給用戶，展示結果千人千面。今日頭條上的內容主要來自于兩個部分。一方面，它與專業的內容媒體進行版權合作，抓取它們的內容進行分發；另一方面，今日頭條依靠平臺上的自媒體進行內容創作。 目前，今日頭條已經是僅次于微信的自媒體平臺，“頭條號”平臺的賬號數量已超過19萬個。今日頭條在今年3月開啟淘客業務，在短短半年內，業務飛速增長，直走高峰。引入淘寶的流量已達到百萬量級，輕松實現高創收！ 從傳統模式的廣告變現到通過達人營銷大賺一筆，今日頭條經歷了哪些廣告模式的探索 無論一個產品有多牛，實現盈利是最重要的目標之一。而互聯網時代，廣告是變現的主要路徑。今日頭條也不斷地在網絡廣告營銷模式上探索，在小小的手機屏幕上分割出了多個廣告位，試圖最大程度的發掘變現潛能。 1、開屏廣告 頻道banner多為品牌廣告，意在品牌傳遞和用戶告知，廣告價格較高。 2、信息流廣告穿插在用戶瀏覽信息各處，充分利用APP的碎片流量，延伸廣告的空間 3、此外，為了服務長尾的電商客戶，今日頭條還開了一個特賣頻道，專門推廣電商產品。但是由于用戶尚未養成在信息資訊平臺購物的習慣，這種硬切電商的方式沒有很好的效果。 在廣告營銷方式的探索過程中，今日頭條發現自身具有天生的導購基因，在流量（用戶）、自媒體、內容分發和精細化運作方面的天然優勢使其與電商導購可以輕松嫁接。 首先，從消費者層面，巨大的流量預示著平臺型媒體已經具備巨大的電商變現價值。 其次，今日頭條有大量的新穎內容和自媒體人，為消費推廣提供了豐富的信息和人才庫。 隨著Sku爆發式增長，消費者的網上購物行為發生了巨大的變化，他們的注意力逐漸被分割，趨向“碎片化”，傳統貨架式的銷售模式已無法滿足購物需求，購物行為已慢慢融入到更多互聯網場景中，消費者開始逐漸把注意力轉向一些更專業、更精細的導購人群和網站，并圍繞這些網站形成一定的網絡社交群體。 另外一方面，消費者的需求在升級，用戶對于商品品質的追求，以及品質之外對于服務／體驗等附加價值等追求，消費不僅僅在購物場景中，而是無處不在，如看新聞、玩微博等任何接收網絡信息的過程中。因此，豐富的消費場景和吸引人的導購內容更容易刺激消費者的購買。 而這些場景、內容以及內容的生產者都可聚集在今日頭條的池子里，他們互融共生，使電商消費迸發出新的活力。
更值得稱道的是今日頭條的內容分發和精準推送系統，這可以更大化地提升導購的精準性和商品轉化率。 今日頭條和淘寶聯盟如何協同合作，玩轉達人營銷？
今日頭條不斷優化精準分發的算法。今日頭條將微博賬戶和興趣綁定在一起，所以當用微博賬號登錄的時候，一開始的初始興趣分布就和人的微博記錄匹配上了。 今日頭條通過對用戶微博賬號的分析建立一個“興趣圖譜”，即根據用戶在微博上發布的內容及其所屬類別、用戶自標簽、社交關系、社交行為、參與的群組、機型、使用時間等來數據源來推斷出用戶的興趣點有哪些。并且信息分發的算法在不斷優化和完善。  僅僅引導達人（頭條自媒體）在今日頭條進行推廣營銷還不夠，如何實現達人（頭條自媒體）和平臺的分傭結算是最重要的功能之一。為解決這個問題，淘寶聯盟特別為平臺型媒體開放了淘寶客三方分成API。淘寶客三方分成API主要解決達人（頭條自媒體）和平臺型媒體的分傭結算問題。 主要流程如下圖：
淘寶聯盟還對“用戶閱讀推廣內容——點擊商品——完成購買”的整個鏈路進行了優化。通過聯盟SDK，用戶在點擊商品之后可以直接喚醒手機淘寶，完成購買，之后還可以再回到原來的app。 |
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