 蘋果秋季發布會是一年一度全球最大的媒體盛會之一，這一次新一代iPhone 7發布，雖然狂熱已經不再，卻依然也是媒體不可忽視的大事。作為高科技領域締造的最大神話之一，蘋果繼續著一款產品創造出最高收入的記錄。這一次可能也不會例外。但是，神話的締造者屬于喬布斯。2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。”可是，在過去5年之中，雖然繼任者庫克帶著iPhone的銷量和公司收入不斷創造新高，但是隨著喬布斯一同不斷逝去的恰恰就是才華、激情和精力，這些創新的動力和源泉。使得“果粉”們漸行漸遠。 媒體對于蘋果本次發布會的爆料和猜測依然非常熱乎，但是，人們的預期普遍都不高。大致就是處理器升級、攝像頭改進、顏色有變化、外殼有微調。這些改進決定了蘋果已經從多年前的潮流引領者變成了模仿和借鑒其他廠商的追隨者。顯然，依靠這次發布會的新產品一改蘋果頹勢，重振雄風的可能性屬于低概率事件。   明年就是iPhone發布10周年，在過去一年，全球智能手機陷入整體性的低迷和滯漲，唯有創新才能振奮和拯救整個產業。在這場創新的競技中，蘋果幾乎變成了缺席者。2015年4月28日，蘋果公司股價創下134.54美元的歷史新高，市值7672億美元，以后便開始了一路下滑的漫漫歷程。本次發布會之前，蘋果市值5802億美元，離最高點幾乎下跌了將近2000億美元。   2016年第一季度，蘋果營收出現13年來的首次同比下滑，2012年以來的股價漲幅很快被抹平。而最近的第三財季，更是幾乎全球性下滑，尤其在庫克最為倚重的大中華地區，收入巨幅下滑33%。這種幅度對于一個公司來說屬于災難性的程度，好在蘋果今天已經是巨無霸。最近財年的收入高達2200多億美元，在全球高科技企業中一枝獨秀。現金儲備2000多億美元，真正的富可敵國。    在全球高科技領域，蘋果最為獨特的一點，就是它從來不以標榜研發費用比例高為榮，反而以最低的研發投入比為榮。蘋果認為，像微軟、IBM等研發比例高的企業，大都是浪費居多。但是，研發上專注而吝嗇的蘋果卻已經很多年沒有給人們奉獻令人激動的創新。最近智能手機領域的創新亮點，包括Facebook和三星聯手推進的虛擬現實的市場化，華為在拍照方面的突破，LG的曲屏智能手機，以及最近聯想正在推動的模塊化。加上無邊框、曲面屏、快充、雙攝像頭、眼球識別等所謂的黑科技，都屬于小打小鬧的漸近性創新。在吸引老用戶更新換代和新用戶鳥槍換炮方面，都缺乏殺傷力。即使在這些創新的小浪花中，蘋果也基本屬于缺席狀態。 當發燒退去，神話淡去，消費者回歸理性，蘋果的未來必須直面衰退的危機。其實，蘋果開創的智能手機時代，今天才剛剛拉開序幕。全球智能手機用戶今年才突破20億大關，不到全球人口的30%，甚至還遠低于35億的全球網民數量。智能手機已經成為人們上網最便捷、最高效的上網工具，可以說，未來智能手機孕育著前所未有的重大創新機遇。隨著華為、小米、OPPO、樂視等中國智能手機的力量崛起，也由于中國已經成為全球大規模同時在線用戶的最大的創新試驗場，對于中國自己的企業和產品，可以更加自信和樂觀。目前，我們無法預測這場創新的大競賽中誰會是下一個脫穎而出者，但可以確定的是，沒有了喬布斯的蘋果，很可能不在其中之列。 和過去不一樣，這次蘋果發布會之際，中國消費者通宵熬夜追星的盛況已經不再。蘋果官網首頁依然閃爍著上一代產品，看起來風平浪靜，而蘋果股價盤后盤前，也基本波瀾不驚。對于產業發展來說，因為蘋果神話而掀起的非理性消費繼續降溫，也不失為一件好事。給了后來的創新者，騰出了全新的機會和開闊的空間。迄今，iPhone全球銷量已經突破10億，這個記錄可能很多年都無法超越。借助蘋果iOS和應用商店匯聚著全球千萬級開發者，以及6-7億活躍用戶，蘋果不會淪為諾基亞那樣迅速坍塌的巨頭。但是，盛極而衰的跡象已經畢現無遺。根本的原因在于，平臺互聯網浪潮至今，創新為王依然是最高準則。支撐巨無霸的蘋果通向未來的船票，也只有依靠持續不斷的創新。而創新乏力多年的蘋果已經透支了歷史，也透支了未來。如此下去，因為創新而崛起的蘋果，也必將因為創新匱乏而走向衰落。坐擁金山銀山的蘋果是否真的江郎才盡，讓我們拭目以待！ |
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