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從芙蓉姐姐到鳳姐、奶茶妹妹，再到萬能的大熊、同道大叔和如今大熱的papi醬，自媒體逐漸成為一個廣為人知的新名詞。自媒體人是如何做到吸引大量粉絲的?他們的投資價值又有多少?針對這些大家廣泛關(guān)注的話題，6月22日，脈脈在首屆“2016中國互聯(lián)網(wǎng)大會online"的第二天，邀請到了同道文化創(chuàng)始人同道大叔，愉悅資本合伙人李瀟和微播易副總裁、暢銷書《社交紅利》作者徐志斌，以視頻直播、話題討論的“職播”形式與廣大脈友進行了有關(guān)“自媒經(jīng)濟”的干貨分享。同時，三位知名自媒體人也在脈脈“職播”中擔任主播，結(jié)合各位大咖的分享與脈友一起互動。 同道大叔：看好直播模式的自媒體創(chuàng)業(yè) 提起同道大叔，你也許會想到自媒體、星座和“陪我APP”，但你一定不知道，大叔和脈脈還有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)脈脈“職播”的主播透露，同道大叔的第一個固定辦公場所便是脈脈的會議室。所以，作為脈脈的老朋友，在本次“職播”中，同道大叔作為第一位嘉賓，和廣大脈友們分享了《失戀大叔如何撩到2000萬粉絲》的話題。據(jù)他介紹，自己走上自媒體之路源于看了李開復(fù)撰寫的《微博改變一切》，于是同道大叔便申請了一個微博，從一位普通的上班族變成了如今的知名星座博主。 如今，自媒體從業(yè)者遍布微信、微博、今日頭條、直播網(wǎng)站等各類平臺，僅微信公眾平臺就擁有數(shù)百萬體量的公眾號，由此可見自媒體行業(yè)從業(yè)者數(shù)量之廣與競爭之激烈。所以，也有不少脈友們好奇“自媒體創(chuàng)業(yè)現(xiàn)在還有機會嗎?”，而同道大叔則給出了肯定的答案。“我比較看好直播。大家在短視頻上面的創(chuàng)業(yè)或者圖文上創(chuàng)業(yè)機會越來越弱，因為每個階段現(xiàn)在都已經(jīng)到了競爭白熱化的程度，我覺得像直播這樣新的媒體形式出現(xiàn)，會挖掘出一些新的人，所以直播是一個很好的方向。”同道大叔表示，現(xiàn)在APP、自媒體真正的競爭對手其實不是同行業(yè)，而是直播的媒體形式，這個媒體形式會讓用戶投入越來越多的時間。 同道大叔在與脈友們互動的同時，也對脈脈推出直播功能表示了肯定，他認為脈脈主要聚焦職場，與其他直播平臺擁有不同的定位。對此，場外的脈脈主播也表示，自媒體也是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，而脈脈作為專業(yè)的行業(yè)交流平臺，集合了不同行業(yè)和職業(yè)的用戶，同樣也承擔了內(nèi)容生產(chǎn)的職能。此外，在“職播”中，主播和脈友們也紛紛針對“自媒體該如何持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”展開了討論，對此，同道大叔表示，“自媒體得經(jīng)常關(guān)注一些新的東西、新的熱點，之后很努力去寫。”同時他也吐槽做自媒體很辛苦，經(jīng)常大半夜看到一個熱點事件就要趕緊寫作。 李瀟：自媒體平臺模式最具價值 與同道大叔不同，愉悅資本合伙人李瀟并非自媒體出身，曾擔任君聯(lián)資本投資經(jīng)理的他，長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等領(lǐng)域早期創(chuàng)業(yè)項目。此次在脈脈“職播”中，李瀟以投資人角度與廣大脈友們暢談了有關(guān)《自媒體經(jīng)濟前途明暗，投資價值幾何》的話題。 首先，李瀟簡單為脈友們回顧了一下自媒體的發(fā)展過程，隨后針對“為什么現(xiàn)在自媒體這么的火”“有哪些典型驅(qū)動要素”“最后自媒體怎么去估值”等問題和大家展開了討論。 李瀟在“職播”時提到，自媒體的價值毋庸置疑。不過，也有正在觀看脈脈“職播”的網(wǎng)友提出了自己的疑問：“自媒體價值有多大，用什么樣的估值對自媒體進行評估?”他認為，自媒體的估值很難被判定，“自媒體是不是贏者通吃?具不具備內(nèi)容的獨占性?邊際成本多少?未來業(yè)務(wù)除了做廣告可以做電商，但電商轉(zhuǎn)化率多高?能不能從一個領(lǐng)域再去拓展到另外一個領(lǐng)域?這些都非常難去判斷。我也建議自媒體創(chuàng)業(yè)者不要盲目的拿自己的公司去跟很多互聯(lián)網(wǎng)屬性非常強的公司做對標。” 最終在談到自媒體的商業(yè)價值時，李瀟說道：“我認為自媒體現(xiàn)在是非常好的時間點，因為他們擁有紅利，當一個行業(yè)擁有紅利的時候就會有很多機會。第二點，自媒體創(chuàng)業(yè)者應(yīng)多關(guān)注細分領(lǐng)域。第三點，是一定要想好自己的商業(yè)模式。最有價值的一定是平臺模式，接下來會是孵化或者經(jīng)紀人模式，最后是自己產(chǎn)生內(nèi)容的模式。這是三類不同的模式，自己完全做產(chǎn)生內(nèi)容的源頭，門檻最低，風(fēng)險最小，最后的價值可能也相對偏小一點。” 徐志斌：現(xiàn)在是普通人成為網(wǎng)紅的最佳時期 作為本場“職播”的最后一位嘉賓，微播易副總裁徐志斌在社交領(lǐng)域頗有建樹，曾撰寫過《社交紅利》、《社交紅利2.0:即時引爆》等互聯(lián)網(wǎng)暢銷書籍。 在“職播”開始時，徐志斌便和脈友們分享了一篇自己在脈脈上發(fā)表的“直面網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播經(jīng)濟”的文章，并針對網(wǎng)紅變現(xiàn)之路闡述了自己的觀點。他認為，網(wǎng)紅變現(xiàn)有三種渠道，即打賞、電商的轉(zhuǎn)化和廣告。但最好的變現(xiàn)方式不是電商，而是廣告。“前兩天我們跟幾大直播的老板聊天，其中有一家70%的收入來源廣告，打賞再多都不如廣告。”他說道，如今三種變現(xiàn)模式已經(jīng)十分明朗，所以對于網(wǎng)紅來說現(xiàn)在是最好的時間窗口。 那么，普通人在沒有團隊包裝的情況下，有沒有機會成為網(wǎng)紅呢?針對脈友的提問，徐志斌的答案是非常有機會。“你可以從微博和微信的歷史中看到。當年微博中有三大賬號集團，發(fā)的都是冷笑話、心靈雞湯，后來微博賬號上新三板，微信賬號一年營收兩億人民幣。他們當年都是普通人。如今，直播正好處在微博和微信當年的早期，所有的用戶、流量、平臺都涌入進來。如果你有更好的內(nèi)容、更好的服務(wù)提供給用戶，用戶就跟著你走，哪怕是冷笑話，哪怕是心靈雞湯，哪怕是成功學(xué)，只要給用戶內(nèi)容就行。所以，我認為普通人十分有機會，因為這是一個最好的時間窗口。” 既然，普通人也可以做網(wǎng)紅，那么脈友們自然會關(guān)心起“企業(yè)創(chuàng)始人要不要做網(wǎng)紅”的問題。徐志斌表示，創(chuàng)始人做網(wǎng)紅一定是可行方式。他認為，脈脈作為一個專業(yè)的行業(yè)交流平臺，也能打造出網(wǎng)紅。本次“職播”的主播也表示，未來直播是一個趨勢，因為它的互動性更強，能給人以面對面的感覺，從文字到語音到現(xiàn)在的圖像交流，這是一種發(fā)展。 此外，目前大多數(shù)的直播平臺都是具有消遣性質(zhì)的，而脈脈直播的出現(xiàn)則更具有差異化，它更適合給職場人和公司人做平臺。同時，脈脈的直播會讓留言更加透明，因為只有通過身份認證的用戶才能在直播時留言互動，這些認證也可以讓直播者了解到不同職業(yè)和行業(yè)人的想法，分享職場經(jīng)驗，給大家提供一個可以交流的平臺。 （原標題：脈脈“職播”：直播將帶來下一個自媒體紅利） |
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