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你覺得什么是走心的文案？就是那種一針見血的感覺，讀者看完文字以后對你的信息，或者你這個人表示出強烈的認同。從你的文字中，他看到了自己，認同他自己，讀者可能是學生、白領、高管、企業老總，不同人對不同文字有不同認識，走心針對特定的人，只能寫出部分人認同的文字。同作業、作文一樣，從一個人的文字可以推論出你是一個什么樣的人，文如其人是有道理的。  不同年齡段的人他的需求是不同的，重要排序是不一樣的，根據馬斯洛原理，人需要滿足生理、安全、情感和歸屬、尊重和自我實現的需求，文案只能寫讓特定人群走心的文字。 所謂走心的文案分兩個層面： 一、真善美，弘揚正能量 二、假丑惡，揭露負能量 人性是復雜的，這個社會不是所有人都是善良的，這個社會有善良的人，也有惡人。 如真善美，新聞報道一個女孩去扶一個摔倒的老人并把她送去醫院；假丑惡，有人要跳樓，周圍一群吃瓜群眾在邊上喝倒彩，說為什么還不跳？我已經等了這么久。 第一種人本身是善良的人，如果你也是個善良的人，就會產生惺惺相惜的感覺；第二種人就是嫌事不夠大，體現了人性中丑惡的一面。 人性中的真善美與假丑惡都能讓人產生認同即走心，舉以上兩個例子是為了說明你想寫哪種文案主要看你要針對哪一種人，想要打動的是哪一類人，如果你是第一種人，你的上進、努力能引起上進人的共鳴，不會引起第二種人的共鳴；像咪蒙的文字就是迎合了第二種人的惡趣味和需求。在動筆之前先問清楚自己打算弘揚真善美還是假丑惡。 走心文案的三個模式：故事+情感+價值觀 文案與雞湯文字不一樣，雞湯僅僅傳遞一種情緒的表達，不會提供案例，也不會有相關的論據來豐富故事的價值觀。如果僅僅寫故事，還不能引起共鳴，想想故事與讀者有什么關系，能為讀者帶去什么核心價值，其特殊性、亮點在哪里？能否反映某個人群的特點？有沒有提供切實可行的方案？是不是爛大街的故事？ 故事如何寫： 1、一次只寫一個主題 2、有情緒的遞進和情節 3、寫痛苦后的轉變 讀者花時間看你的故事，不只是想與你度過一段時光，而是因為他在你的故事中看到了自己的過去、現在和將來，他從你的故事中找到了自己的影子，通過主人公身上的轉變，他自己也看到了一個出路、一個出口，而不再是一個熱鍋上的螞蟻！之所以看是希望從你身上得到啟發，如果你不能給讀者以啟發，不如不寫。 建議挑特別的、有亮點的來寫，特別是那些能提供價值的故事，僅僅寫一個故事，還不足以引起共鳴，你還要把他當朋友，把他當上帝。 如果你是一個地位很高的人，還能放下身段，平易近人，一對一地與讀者溝通，回答他的問題，就像父親對晚輩、兄長對弟弟。讀者讀你的故事與你產生共鳴，與你相處交流的過程中，讓他感受到現實生活中的某個相似人的情感，比如說他的兄長、老師、父輩、朋友等等。與你交往過程中，使他把你與他認識的某個人聯想起來，比如說他通過你想到了男朋友或女朋友，或者是他希望成為的人。比如說你寫這樣一個故事，一個以前很Loser的人，通過自己的努力，成為了一個能掙100萬的一個自由職業者，那讀者從你身上他看到了自己的將來，比較容易引起共鳴。 千萬不要只做信息的搬運工，要重視信息背后傳遞的情感，講一個好故事，有共鳴、有情感的傳遞才能讓人真正心動。 傳遞背后的價值觀 電影《勇敢的心》中，當男主角在生命的最后用力叫出那聲“Freedom”時，相信電視機前的你我都被深深震撼了。再拿中央電視臺的賈玲來說，她現在是一個喜劇演員，發現她和普通大眾女性的審美不一樣，她有150斤左右，單身，三十多歲，在追求自己事業的成長時付出了很多代價。她在與很多明星同臺pk時不卑不亢，當大家在朋友圈曬胸曬男朋友的時候，她在曬自己的奮斗史和自己的愛心。有次柳巖與賈玲一起參加朋友聚會，一些男生故意灌柳巖很多酒想把她灌醉，想看柳巖走光，但是賈玲她非常懂得照顧女生，沒有讓那些男生的陰謀得成。 賈玲看出柳巖背后的艱辛，一個女孩子在大城市闖蕩的辛苦，她為她擋酒，保護她，而且賈玲本身是個勵志的人，十多歲進了中央電視臺，然后通過自己的努力在中央電視臺站穩腳跟，沒有追隨大眾的價值觀，而是追求自己的價值觀。看了她的故事和為人，非常感動，喜歡她沒有大牌架子、三觀正，有自己獨立的思考不隨大流。 剛剛講賈玲的這個故事，就是從三個方面入手：獨特的價值，獨特的有價值的故事，融入情感，傳遞故事背后的價值觀。回顧讓你轉發打賞的大部分文章，不是雞湯，不是干貨，而是它的內容讓你有啟發，背后的精神價值觀讓你認同，讓你覺得跟他是同路人，找到價值觀的認同，從他的文字當中看到了自己，所以你會感動。 寫出走心文案的秘訣：價值觀  走心文案兩個重要原則： 1、真實：真實的東西最能打動人，真實表達自己，與讀者產生共鳴，真實的事情能寫出細節，能真正感動別人； 2、情感：有情感的文字，才能讓讀者覺得你是一個活生生的人，不是機器。 真實是重中之重，真情實感才能動人，盡量寫自己的真實經歷，不做點贊之交。 PS：如何打造自己的個人品牌 1、找到自己真實的動力； 2、找到自己的核心價值（找到后刻意練習，不止于興趣，不斷打磨，再打磨。）； 3、找到自己的曝光渠道，突破一個點（了解對手，分析自己，成長自己）； 4、找到志趣相投的伙伴。 |
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