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12月23日，勒泰集團斥資80億在唐山投建的大型城市綜合體標桿項目——唐山勒泰中心盛大開業，開業當天現場人潮涌動，許多店鋪門前都排起了長龍。 如此壯闊的開業盛況，究竟是怎樣煉成的呢？ 勒泰集團董事局主席楊龍飛先生致辭  項目檔案 百萬級城市商業航母——唐山勒泰中心 唐山勒泰中心位于中國近代工業搖籃——河北省唐山市鳳凰商圈、高鐵站核心，是由中國勒泰商業地產集團旗下香港上市公司勒泰商業地產有限公司（00112.HK）斥資80億元人民幣在中國北部區域投建的大型城市綜合體標桿項目。 作為唐山市路北區2014年1號重點工程，唐山勒泰中心占地面積達21萬平方米，建筑面積超110萬平方米，于2014年5月15日正式開工建設，商業部分于2016年12月23日盛世開業。項目集國際五星級酒店、國際5A甲級寫字樓、環球購物中心、城市精品公寓和天幕商街、瞰景華宅為一體，構建唐山娛樂、休閑、購物、健身、商務、居住等一站式時尚領地，引領城市世界繁華潮流。 爆點多多 引燃全城消費熱情 直升機助陣，美女網紅巡游直播，IPHONE大獎等你拿，勁歌熱舞，藝術之星大賽，最美校花評選，豪車秀……唐山勒泰中心開業當天活動爆點多多，多維度，立體化，情境化的主題營銷活動精彩紛呈，迅速點燃了唐山人民的消費熱情。 凡事預則立。事實上，勒泰中心開業前的預熱和蓄客早在數月前就已啟動。從攜手50余家商戶舉辦千余個崗位招聘會，到組織一場走心的公益助學，從10月27日11大主力體驗業態品牌大預售，到早在半個多月前就已在網上熱炒的百名網紅游勒泰……勒泰中心及其即將帶來的前沿生活方式，早已廣泛吸引了唐山人民的關注和好奇。 無爆點，不營銷，這是移動互聯網時代的營銷法則。當天的活動可謂爆點多多：開業典禮直升機俯沖助陣；購物滿500元即有機會憑小票乘直升機游覽唐山，憑購物小票參與IPHONE抽獎，百名美女網紅游勒泰，吃喝玩樂購直播不停歇……大驚喜之外，唐山勒泰中心還安排了許多隨處可遇的小確幸，全場餐飲五折封頂，圣誕老人巡場派發禮品，栗源圣誕豪禮大派送，圣誕禮物墻……既烘托氛圍，又能在不經意間令你溫情滿懷。 針對目標人群，打造運動、娛樂、休閑、親子等主題場景，在旺場的同時演繹相關業態的魅力，以及由此帶來的生活方式提升，是唐山勒泰中心23開業慶典最濃墨重彩的一筆。時尚街舞秀，燈光音樂節，哈雷豪車展……勁歌熱舞、炫酷豪車，讓年輕人的激情四射；歐悅真冰場花樣滑冰表演，中國少兒藝術之星大賽，現場告訴你什么叫孩子們的樂土；金剛芭比表演秀，健身達人，動感單車，冰球表演，讓運動主題深入人心；ABRC手沖咖啡比賽，生活少不了這份閑適與從容；開業女裝新品走秀，就是要這樣引領時尚潮流…… 百名美女網紅直播巡游體驗勒泰，新媒體粉絲節，最美校花評選……這些移動互聯時代的創新營銷活動，牢牢抓住購物中心目標人群——年輕一族的興奮點，營銷因此更深入人心。
12輛勒泰歡勒巴士起航，6條線路全城免費接送；暖冬水杯大派送，的哥的姐免費拿；乘滴滴快車到唐山勒泰中心立減五元……既是流動的廣告，又提供了實實在在的交通便利。 萬事開頭難，一場開業慶典就是一場至關重要的拓荒運動。這一次，唐山勒泰中心以多爆點、多維度、立體化、情境化的創新營銷，從物質和精神多層面引爆唐山人民的消費熱情，成功邁出了關鍵的第一步。
精準定位 自帶轟動全城的魅力 一場精彩紛呈的開業盛典不過是引爆全城的“引信”，對唐山勒泰中心而言，精準的項目定位和業態組合才是其“首秀”轟動全城的主要原因。 @唐山探店是唐山當地知名的生活類自媒體，經常通過微博、微信與唐山的“吃貨們”互動，分享美食體驗。在唐山勒泰中心開業現場，其負責人“店哥“高興地說，這么多新的餐飲品牌進駐，以后跟網友互動又有新內容啦。他說，他個人最感興趣的是這里的體驗業態，特別是帝速室內卡丁車和歐悅真冰場，“因為之前唐山沒有”。
占比高達70%的體驗業態，其主力品牌均為首進唐山，這是唐山勒泰中心給這個城市商業的最大貢獻。秉承勒泰集團董事局主席楊龍飛提出的“一城一景一地標”的開發理念，唐山勒泰中心抓住唐山缺乏大規模休閑娛樂等體驗業態的痛點，以70%的體驗業態打造覆蓋全客層的吃喝玩樂游購娛一站式家庭消費樂土。歐悅真冰場，帝速室內卡丁車館，香港百老匯影院，國際高端泰力健身會所等體驗業態，以大規模、全業態和國際視野，給唐山人民帶來時尚、潮流、健康、豐富多彩的娛樂休閑生活。開業當天，勒泰中心的體驗業態擠滿了慕名前來體驗的人群，人們紛紛感嘆“真是太好了，再也不用發愁天寒地凍沒地方去了”。 引人矚目的還遠不止這些。這里匯集全國乃至全球特色美食，打造唐山首屈一指美食基地。開業當天，餐飲知名品牌必勝客，肯德基，賽百味、黃記煌，海銀海記潮汕特色牛肉火鍋，禾豐記、峨眉小鎮、小豬小牛韓式烤肉， 胖嘴肉蟹煲，吉野家，呷哺呷哺等一大波國際國內知名餐飲特惠迎賓，美味值得期待；玩具反斗城，童夢園、KIMI樂園等豐富多彩的兒童業態，打造集兒童零售、游樂于一體的室內兒童樂園。引領國際潮流的零售業態，其中40%品牌為首進唐山，讓地處三線城市的唐山消費者與潮流時尚零距離。開業當天MJstyle、LEE，Ochirly，Lily，LALABOBO、華菲女裝、BOYLONDON、PUMA、CRZ、三葉草、ADIDAS、HIO、小米之家等知名品牌均有令人心動的折扣，受到了時尚達人們的熱忱追捧 ……12月23日的唐山勒泰中心，各家餐飲品牌紅紅火火的店面，勒泰中心兒童區摩肩接踵的孩子和家長，圣誕禮物墻前匆匆提了袋子兌獎的人群……每一個細節都在無言地講述其開業轟動全城的魅力。
12月23日18時，勒泰中心三層空中廣場，歐悅真冰場花樣滑冰表演已經開始。花樣滑冰表演、冰上小提琴藝術家表演、山鷹隊冰球表演，像磁石一般吸此著孩子們艷羨的目光，一個城市的冰上文化啟蒙由此開啟。唐山勒泰中心，這座商業巨無霸對唐山居民生活方式的潛移默化，也不過才剛剛開始。
情景塑造 全面升級消費體驗 12月23日，下午17時后，勒泰中心依然是一派人聲鼎沸，燈光音樂節等主題活動還在火爆進行中。已是北方華燈初上的時候，勒泰中心的標志性景觀——華北最大的天幕光影璀璨，光與影的傳奇變幻成為人們爭相拍照的美景，一時間刷爆了唐山人的朋友圈。 在這里，景觀不僅僅是給人看的，更是人們購物休閑娛樂的生活場景，超大LED天幕，開敝明亮有共享空間，甚至具體單個店面的空間設計和美陳，都顯示出別具一格的建筑美學競爭力。 天幕之外，未來天幕步行街——唐人街上，還規劃有別具一格的景觀小品。唐山勒泰中心以公共藝術傳承唐山這個新中國工業搖籃的歷史文化印記，通過雕塑文化、工業文化、皮影文化、機車文化、陶瓷文化等系列公共藝術，打造獨具唐山文化特色的藝術雅廊。
不遠的將來，在勒泰中心天幕步行街——唐人街通道、入口處，在唐人街的角落和廣場，不僅僅能夠看到跟唐山“鳳凰城”意象有關的鳳凰圖案，更有陶瓷器、火車機車頭等藝術裝置，礦工和驢等承載著城市歷史和記憶的雕塑——這些都是屬于唐山這座新中國工業搖籃獨有的文化記憶。 “所謂消費升級，不僅僅是購物消費比重降低，餐飲休閑娛樂消費上升”，唐山勒泰中心有關負責人接受贏商網采訪時說，更高層面的消費升級體現在文化精神層面，比如餐飲，消費者不僅僅是吃飯菜，更是吃情調和環境；再比如逛商場，能夠讓其身心愉悅的不僅僅有娛樂休閑業態，獨具匠心的空間設計和景觀小品，都要在精神文化層面引起消費者共鳴。 “我們要讓逛勒泰本身成為一種休閑和放松，這才是最高境界的消費升級”，這位負責人說。 全客層覆蓋 讓“微度假”成為生活常態 12月23日，唐山勒泰中心開業大慶的首日，是個周末，隨后的雙休日恰逢圣誕節，正是北方冬天難得的商業旺季。“估計明天、后天人會更多“，開業現場，唐山當地一家媒體的記者李先生感慨，唐山這個季節天寒地凍，雙休日一家人很難找到一個休閑放松的好去處。
勒泰中心傾力打造的，就是這樣一個市民家庭休閑娛樂生活中心。唐山勒泰中心有關負責人接受贏商網采訪時說，與國內大多數購物中心面向年輕客群截然不同的是，唐山勒泰中心以超大體量、全業態，強調全客層覆蓋——大量的餐飲業態，以及香港百老匯影城，泰力健身會所等大量休閑娛樂設施，就是要讓這里同樣能成為老年人享受生活的樂土。
“隨著生活品質的不斷提升，近兩年，都市人越來越重視雙休日和短假期的休閑品質，微度假概念深入人心“，上述負責人說，唐山勒泰中心通過占比高達70%的體驗業態，以及全客層業態組合，就是要打造唐山及周邊區域人群“微度假”的首選之地。 “明天我就帶老人孩子一起來“，獨自一個人過來“打前站”的唐山市民劉先生高興地說，他的孩子剛上小學二年級，大冬天的，雙休日除了一起出去吃個飯，一家人很難再找到能夠一起度假的場所，多數時候是將老人留在家里。“這下好了，孩子可以到兒童區盡情玩個夠，大人們看場電影，然后一家人高高興興聚個餐，隨處都是美景，這種放松的感覺真好”，劉先生說，關鍵是這里足夠大，可以選擇的內容足夠多，一個冬天不帶重樣兒的。 唐山幾乎沒有夜經濟可言，特別是天寒地凍之時，煤醫道等夜市也越來越冷清。所以更看好勒泰24小時天幕步行街，年輕人聚集的地方，充滿活力，從中能感受到城市的激情和夢想。
唐山勒泰中心將文化、休閑、娛樂融入到商業體驗中，以多元的文化品味契合城市人文需求，將傳統的商業購物消費模式升級為國際化情景體驗商業模式，讓人們獲得更具有價值的生活休閑娛樂體驗，契和消費升級的要求，它將是唐山未來生活方式的引領者。 來源：河北贏商 |
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