康伯康嬸
劇組慶賀劇集開播3000集
研討會現場
“光宗耀祖”兄弟
四個“外來媳婦”
故事背景曾搬到城中村
劇集捧紅了“阿嬌”等配角
“天庥”如今已大學畢業
記者 章琰
2016年7月16日，當陪伴廣東觀眾16年的《外來媳婦本地郎》第3000集在廣東廣播電視臺珠江頻道播出時，中國電視史上又樹起了一個新的里程碑。至此，《外來媳婦本地郎》再次刷新了國內系列短劇“播出時間最長”、“播出集數最多”、“累計收視最高”的紀錄。
一部電視劇，究竟如何做到16年長盛不衰？又將如何“走下去”、甚至“走出去”？為探討這一系列問題，國家新聞出版廣電總局發展研究中心、中國電視藝術家協會、廣東廣播電視臺、廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司近日在北京舉辦研討會，一眾專家學者各抒己見，有的為該劇創作團隊的堅守與戰績喝彩，有的為該劇的未來獻計獻策，氣氛熱烈。
A【感動】堅持十六載，靠的是堅守，靠的是情懷！
2000年，60集《外來媳婦本地郎》面世。誰也沒想到，這部劇播出第二個月收視率就達到30點。次年，《外來媳婦本地郎》申請續拍80集，孰料觀眾反響更加熱烈，收視繼續飆升。
對于該劇當年在廣東造成的萬人空巷，中國電視藝術家協會主席趙化勇記憶猶新，那時，他剛剛擔任中央電視臺臺長，“當時中央一套在各地收視份額始終名列前茅，唯獨在廣東收視率上不去。臺里人了解情況后告訴我：第一，中央一套是普通話，在當年說粵語的廣東不太流行；第二，廣東播出了一部非常好的電視劇，就是《外來媳婦本地郎》，用廣東話播出，既貼近生活，又有本地風情”。
《外來媳婦本地郎》收視率的居高不下，讓主創團隊以停不下來的節奏“續拍”了整整16年。“16年是什么概念？也就是說，我幾乎工作的三分之一的時間都花在這部劇上面，在同一個劇組看著演員從小長大。”提及陪伴《外來媳婦本地郎》走過的日子，今年70歲的該劇藝術總監、總導演陸曉光感慨良多：“我（上世紀）80年代進電視臺，每年拍些‘短劇’拿去評獎。到后來，‘短劇’變成‘系列短劇’，目的變了，不是為評獎，而是真正為了老百姓去拍。當時環境很復雜，廣東收視率的86%被香港臺占據，臺長的一句話讓我印象深刻，他說：‘三五年之內不要考慮去評獎，扎扎實實把這部電視劇拍好，把這片天空爭回來，把老百姓的收視爭回來。’我們把《外來媳婦本地郎》做成系列短劇，就是朝著這個目標去。”
這種執著，讓趙化勇深受感動：“一部電視劇能連續16年播出，前后創作了3000集，體現了一種工匠精神。這是一場文化堅持的持久戰，《外來媳婦本地郎》就是勝利者！”
在中央文史研究館館員、中國文藝評論家協會主席仲呈詳眼里，《外來媳婦本地郎》的長壽，是一種文化自信的表現：“劇名叫《外來媳婦本地郎》，設計非常高明。四個媳婦，有海派文化，有中原文化，還有外國文化，反應廣東人民能把各種文化交融整合起來，最后創造出有廣東特色的社會主義先進文化。”同時，他認為《外來媳婦本地郎》的持之以恒，體現的是一種“定力”：“各種文化相互激蕩，各種思想相互交鋒，想在這樣的現實環境里面站穩腳跟，要有耐力和定力。”
B【思考】之所以成功，有群眾基礎，有文化底蘊！
對于《外來媳婦本地郎》的持久發力，陸曉光認為其最大成功原因在于“選題選對了”。當初項目籌備期間，電視劇制作中心總共上報了五個策劃提綱，有的以賓館作為矛盾交匯點，有的以婚紗店為故事背景，但相關領導在聽取各方面意見后，選擇了以家庭、街坊為主線的《外來媳婦本地郎》。“改革開放后，南北文化沖撞激烈，外來工不但到廣東打工，還進入了廣東普通百姓家里。我們就選擇了社會變革大潮中的這一細節，展開了創作。”
在柴米油鹽、家長里短中展示人性最真實的一面，用國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力的話說，就是抓住了時代的“痛點”：“好萊塢大師有一句話：好的作品就應該像牙醫一樣敲擊到時代痛點。這個痛點不一定是苦難，而是一個能夠刺激你的‘點’。現在電視劇最缺少的就是現實題材，很多人都在刻意回避這個創作領域，歷史題材也熱衷于搞穿越、架空。我們生活在當代，最關注的是現實生活的問題，反映生活的劇一定會引起觀眾的共鳴。”
主創團隊也深知“貼近老百姓”才是核心競爭力。飾演“二嫂”的虎艷芬，在廣東是家喻戶曉的大明星，卻時刻保持低調：“我這個姓比較少，我經常說自己‘沒人姓’；我只是一名普普通通的演員，唯一可以和大家分享的就是與觀眾多年來的緣分。《外來媳婦本地郎》是面向普通家庭的低成本生活劇，講述老百姓自己的故事，我們沒有明星大腕兒，沒有大科技、大制作，要贏得收視和口碑只有一個法寶——用真情打動觀眾！”
在她眼里，《外來媳婦本地郎》“邊拍邊播”的模式，讓他們有了更多的機會和觀眾交流，“多年來，我們一直把與觀眾的緊密聯系放在第一位，從采訪、采風，體驗生活，到和觀眾面對面交談，再到QQ、百度貼吧、微博、微信公眾號，我們和觀眾的交流方式也見證了社會變遷。16年中，劇組組織的觀眾見面會、座談會、觀眾的探班活動達到100余場次，演職人員節目推介演出采風足跡更是遍布了國內外。《外來媳婦本地郎》的微信公眾平臺三個月就突破了15萬用戶量；我們從各個渠道收到熱心觀眾的信函，紀念品達到數千份，無數的觀眾向我們表達謝意，說自己心聲，甚至求助解決生活困難。”
虎艷芬深知，金杯銀杯不如老百姓的口碑，“16年過去了，很多觀眾依然不知道我的名字，但會親切地稱呼我為‘二嫂’，他們不會對我圍堵尖叫吶喊，但會提醒我天冷多穿衣服。我們的關系是通過多年來緊密互動建立起來的親人般情誼，我以能夠成為成千上萬觀眾心目中的‘二嫂’為榮”。
C【憧憬】下一個目標，再拍16年，再來3000集！
《外來媳婦本地郎》的“歲數”，讓許多與會者咂舌。國家新聞出版廣電總局電視局司副司長楊錚都表示“特別有感觸”：“曾經的《家有兒女》、《編輯部故事》、《我愛我家》，都是那個時代我們追著看的劇，但今天這幾部系列劇都已經消失得無影無蹤。《外來媳婦本地郎》能夠堅守到現在3000集，其間也走過彎路。但是不忘初心，回歸到植根于人民的創作方向和手法上來，才有生生不息的生命力。”
一部劇到底能走多久？這個問題，曾一度困擾廣東南方廣視傳媒有限公司原總經理曾小電：“記得拍到400集時，我們內部就有很多爭議，到底是見好就收，轉做其他的劇，還是堅持下去？”對于這個問題，曾小電在一本名為《美國情景短劇》的小冊子里找到了答案。這本冊子回答了當時困擾劇組的四個問題：“第一，劇集可以拍多長？國外最長的一部《指路明燈》播了72年，合計播出18262集，這證明我們拍400多集一點不是問題。第二，在什么情況下該收手？只要是收視率高，有廣告商支持，就應該往下走。第三，怎么做？學習國外季播模式，利用季播調整劇本和創作隊伍。第四，價值多高？這類劇集在國外的藝術領域是受認可的，甚至在艾美獎上都有一席之地。看了這個冊子，我就跟大家講，堅定信念往下走！”
如今，《外來媳婦本地郎》不僅成功地“走下去”了，更嘗試了一條“走出去”的道路。據悉，劇組通過改編和賣劇本，使之走向全國，如今該劇被配成湖南方言、江西方言、浙江方言、山東方言、湖北方言等諸多版本在各地播出。此外，該劇還向美國、東南亞、歐洲等地發行。另外，劇組通過協拍方式，去過美國塞班、新加坡、馬來西亞、越南拍攝，擴大在海外的影響。現在還開始搞動漫，還在策劃紀錄片、網絡劇等。
對于《外來媳婦本地郎》未來的發展，不少與會者都給予了相當高的期待，主創團隊也有將該劇拍下去的決心。不過，在前行的路上，不少專家學者也紛紛建議“與時俱進”。暨南大學新聞與傳播學院教授譚天指出，《外來媳婦本地郎》在未來十年里要面臨兩大挑戰：“第一，社會形態的改變。第二，整個媒介形態的改變。原來是強勢文化，可能會變為弱勢文化；而原來的小孩子，卻慢慢長大了。這些新興力量是什么人呢？是互聯網原住民，他們從亞文化慢慢成長為主流文化。這個時候我們要從社會學、文化人類學的角度來研究用戶的痛點在哪兒？用戶更想看到什么？”
另外，譚天也建議《外來媳婦本地郎》的傳播要到達各個終端、界面，才能吸引更多的年輕觀眾；同時，開發出更多的衍生產品，“比如可以辦個媳婦學校，怎么煲湯、怎么搞定家公家婆；比如說開發網游，可以做購物，搞一個《外來媳婦本地郎》商城，對老年人出售保健品等”。
