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狂攬流量之余，口碑也持續堅挺。超過5萬人打分之后，《鬼吹燈之精絕古城》的豆瓣分值，還是拿下了8.4分的成績，這是對該劇品質的“民意認可”。可以說，去年歲末上檔的《鬼吹燈之精絕古城》壓軸登場趕了晚集，卻刷出了“精品網劇”的標桿高度。 大IP、大明星、大制作下生產出來的劇集是否一定等于好劇？制作班底的誠意到底在精品劇的塑造中占比幾何？這些困擾國產劇已久的問題，以突破為核、打造“精品網劇”標桿的《鬼吹燈之精絕古城》，給出了一些極具參照意義的答案。 因為制作團隊是堪稱“國劇門臉”的正午陽光，《鬼吹燈之精絕古城》開播前，不少網友、觀眾、媒體和劇評人都有“一個放心”和“一個擔心”，他們“放心”的是正午陽光的制作品質和改編水準，而擔心就集體指向“特效”。 構成這種擔心的原因是多方面的。長久以來，充斥在國產劇包括網絡劇中的“五毛特效”，讓觀眾在頻頻出戲之后對之失望；孔笙團隊功力不容置疑，但特效和《鬼吹燈之精絕古城》所大量需要的綠幕技術，是他們從未嘗試過的領域；坊間消息還稱，該劇制作團隊一直表示成本吃緊。 再加上《鬼吹燈》系列一直以奇譎詭異、驚險絕倫的地下世界著稱，《精絕古城》原書中光是紅犼、火瓢蟲、蠑螈、行軍蟻等神秘生物，就讓書迷念念不忘。很多人擔心，正午挑戰“鬼吹燈”，其招牌會不會砸在“特效不夠好”的短板手里。 普遍存在的擔心，甚至讓不少人在點開《鬼吹燈之精絕古城》時做好了失望準備，結果沒想到，他們收獲了驚喜。 這種驚喜首先來源于神秘生物的塑造，遼金古墓棺材里爬出的紅犼面目猙獰，石洞上隱藏的豬臉大蝙蝠朝鏡頭撲過來時讓人汗毛倒豎，關東軍地庫里突然現身的水銀小孩據說不僅嚇倒一片觀眾，連飾演王胖子的趙達都說因為拍攝時導演故意沒透露，他和靳東都被嚇了一大跳。 這種驚喜還來源于恢弘外景的特效效果，昆侖山脈巨大的雪崩、塔克拉瑪干沙漠要命的黑風暴，讓網友感嘆奔著五毛特效的觀感而去，沒想到一不小心收獲了兩塊錢的！ 當然，說特效是中國電視劇的短板，《鬼吹燈之精絕古城》里也確實顯現了一些瑕疵，比如綠幕沒掌控好，主演面泛綠光；還比如在處理雪山等場景的時候，人的生理狀態與自然環境有一些融合還存在違和的地方。 盡管不完美，但這次《鬼吹燈之精絕古城》的特效總體上還是博得了觀眾的好感和認同。至少，這部劇讓大家在面對國產特效的時候，不再是徹底放棄治療的心態。它讓我們看到了未來中國電視劇在特效打造上的的一種可能性。 從2011年《步步驚心》開始，IP改編劇漸成井噴之勢。據不完全統計，2016年已經播出或改編的IP影視劇約有96部，網絡IP劇約136部。但隨之而來的，卻是書粉與編劇之間無休無止的“嘴仗”。在某社交平臺發起的“最不能忍受哪種IP劇”的調查中，“亂改亂編的IP劇”獲得最高得票率。而放眼整個影視圈，讓書粉和劇粉同時滿意的IP改編作品，可謂鳳毛麟角。 在不少劇評人眼中，《鬼吹燈之精絕古城》之所以能在豆瓣拿下8.4的高分，正是因為改編同時收獲了書粉和劇粉的同時認可：書粉認為其貼近原著，改編合理、而劇粉也認為故事具備非常強的可看性。在還原度上，從關東軍要塞歷險，到昆侖山山腹遭遇九層妖塔，再到沙漠中尋找精絕古城……劇情中呈現的每一段歷險，其故事脈絡、遭遇的危機大抵跟原著一樣，而另一方面，該劇的改編也在原著和影視表達上找到了很好的平衡點，比如Shirley楊提早出場，“加入”了昆侖冰川的考察隊伍，這樣的改編既完成了商業上的訴求，同時，也很好地將《鬼吹燈之精絕古城》一些相對零散故事線進行了很好的邏輯串聯，結尾尸香魔芋幻象的演繹，半真半假，耐人尋味，這種改編并不會引起原著粉的不適和反感，相反，他們對于一些特效量和制作難度的考慮，最終刪除的情節和內容——比如草原大地獺，反而表達了足夠的寬容和理解。 除了情節的設置，在整體價值觀的把控上，《鬼吹燈之精絕古城》也做到了很好的示范。孔笙曾說，他希望這部劇能夠反映兄弟情、團隊精神、考古隊的專業精神，有比較好的價值觀呈現。而從實際的反饋來看，就算是水銀小孩這種有些怪力亂神的情節，都讓團隊通過知恩圖報，鞭撻封建社會殘忍社會制度的方式，進行了很好地消解，變得三觀正確。 《鬼吹燈》這樣的題材到底能不能影視化？能不能拍好？《鬼吹燈之精絕古城》為行業提供了一個比較權威可靠的答案。 貼合原著的不僅有故事情節的還原，還有人物形象的彰顯。有網友說，《鬼吹燈之精絕古城》是2016年唯一一部不打“鮮肉”“鮮花”招牌的IP劇，誠然，從三位主演靳東、陳喬恩、趙達，再到探險小分隊的諸位成員，這部劇的主要“門臉”都不以“鮮”為賣點，但最終這部“不賣肉不依賴顏值”的IP劇，卻收獲了流量和口碑雙重好評。 而起初，對于三位主演，書粉們是有話說的，有人評價靳東說教味有點濃，沉穩有余痞氣不足，與原著中的胡八一相去甚遠；而王胖子完全不夠胖，陳喬恩的演技也是不少人的質疑點。 但隨著劇情深入，這些疑慮漸漸消散。尤其是靳東飾演的胡八一，讓書迷都在反思：一個經歷戰爭創傷的老兵，到底還能不能一直痞里痞氣的吊兒郎當？對此，豆瓣網友“鮫島家的青鱂魚”的評論有一定代表性，“看著他落寞又哀痛地說起戰友，眼睛里全是獨屬于老兵的孤獨，我才理解，胡八一為什么深沉，也必須深沉。”這個深沉得合理的胡八一，還用身上自帶的正能量領袖范兒，讓探險隊的領頭人別具說服力。
而陳喬恩則通過《鬼吹燈之精絕古城》，撕下了只會演偶像劇這樣的標簽。尤其是在最后六集中，陳喬恩通過非常細膩的表演和情緒表達，讓觀眾對這一版shirley楊從充滿爭議變得連連被贊。此外，王胖子不夠胖的質疑之聲也越來越弱。不少網友還饒有興致地拉起了“胡胖CP”，可見觀眾對于趙達的認可度也在逐步地提升。
主角動人，配角們更是一如既往地發揮了正午陽光愛戲骨的本色，在網友點評中，考古隊眾人個個有戲，他們不是其他劇中單純的陪襯，反而每個人都有屬于自己的清晰人設。比如飾演安力滿大叔的王永泉，岳暘飾演的大金牙，這些人物都讓書迷感嘆，《鬼吹燈之精絕古城》貢獻了一批“從書里走出來”的人物，“再回頭看小說，看到具體人物時，眼前出現的全是劇中演員的樣子！”
而觀眾對于探險小分隊里一些豬隊友的各種恨鐵不成鋼，也從側面反映出，這些角色是真正走入了觀眾的內心。 《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻正式完結之時，在舍不得故事完結的聲浪之外，居然還有一批網友說，他們還舍不得劇中那些可愛的中插廣告。 自《鬼吹燈之精絕古城》開播以來，以“腦洞時間”的形式出現在千萬網友視線里的廣告，以劇中演員演出、花樣植入品牌信息的方式，成為每集中令觀眾備感期待的彩蛋。其中，紅犼怒打賓果消消樂、阿拉丁神燈送來必勝客等片段，讓不少人評價說“看一次笑一次”。
除了“腦洞時間”，《鬼吹燈之精絕古城》中還有令人忍俊不禁、時不時在屏幕左右下方出現的各種“神助攻”，比如第十集中，胡八一問shirley楊，“楊小姐，我有一個問題想要問下你”，此時屏幕左下角適時出現的雀巢神回復“不用問，愛過”；當胖子問胡八一，“老胡，你知道現在最想吃什么嗎”時，左下角出現的“最想吃三只松鼠”，簡直讓人捧腹。
在業內人士看來，《鬼吹燈之精絕古城》的這種廣告模式，是在2006年《武林外傳》創意式植入廣告之后的又一次突破，而跟10年前不同的是，《鬼吹燈之精絕古城》這次的創意植入，依靠的是互聯網平臺包容輕松的氣質，所以它可以玩得更嗨，也能適時收獲受眾的積極反饋。 而廣告商的反應據說也空前熱烈，有消息稱，《鬼吹燈之精絕古城》劇中10個中插廣告位在10秒鐘內被廣告主哄搶一空。 不招人煩，又能讓廣告主滿意的植入廣告到底該怎么玩？《鬼吹燈之精絕古城》提供了一個很好的范例。 在《鬼吹燈之精絕古城》片頭的字幕中，包括制作、營銷、發行等環節，既有正午陽光的核心團隊，也有不少企鵝影視的成員。打探到的確切消息是，這些企鵝影視的工作人員并不只是掛名，而是切切實實地加入到了具象的工作中。這樣的合作到底帶來的是正面還是負面的助推作用，在該劇播出前業界普遍是持有保留和觀望的態度。但從最終的呈現來看，雙方聯手，讓該劇起到1加1大于2的效果。 一方面，正午很好地堅持了自己對內容精益求精的創作理念，而同時，企鵝影視又將基于對互聯網用戶和平臺受眾的了解，很好地加入其中。因此大家在《鬼吹燈之精絕古城》中會看到，無論是是商業化的手段和營銷思路上，一向“直男癌”的正午，都展現出了完全不同于以往的氣質。 更重要的是，它的出現，徹底消除了傳統影視公司和互聯網平臺在影視劇創作上的分歧點，這個分歧點在于傳統影視公司醉心于藝術創作，但對于用戶需求考慮不多；互聯網公司喜歡過度分析用戶，往往忽略內容質量。 在《鬼吹燈之精絕古城》這個項目上，正午陽光和企鵝影視更像是一對充滿默契的夫妻，彼此欣賞和認同，并且愿意為對方付出。在不同的采訪中都可以感受到，企鵝影視對于正午創作上的尊重，也可以從劇里明顯看到，正午陽光對于企鵝影視意見的采納和吸收。二者的融合，讓只有流量，沒有口碑的“現象級網劇”成為過去式。有口碑有流量的精品網劇首次出現在市場之中。確切的消息顯示，和正午合作的這種精品化思路，未來也會是企鵝影視自制劇團隊生產內容的一種常態，包括管虎、白一驄等行業優秀人才都已經入局其中。 這樣的融合或許會讓網劇的藍海更加遼闊——在“流量屬性”之外，網劇的“價值傳導”會進一步被強化，精品化網劇或許會成為中國影視劇的主流，并且成為行業發展的重要驅動力。 商務合作：18810654934（可加微信） |
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