同樣是十萬閱讀，微信公眾號和今日頭條哪個(gè)價(jià)值更大？

不知道大家還記得記不記得，前段時(shí)間微信公眾號被曝刷量的新聞，那時(shí)候?qū)懥艘黄恼峦虏哿讼隆＠锩嬗幸粋€(gè)觀點(diǎn)是關(guān)于現(xiàn)在媒體不應(yīng)該不只把影響力放在微信公眾號，而是應(yīng)該有全渠道的大局觀。然后今天突然看到了知乎上一個(gè)憤青對我的這篇文章直接開噴了。

正文如下：

俊世太保說公眾號上一篇閱讀量超10萬和在今日頭條上超10萬是幾乎等價(jià)的。這分明就是胡扯！注意看我口型，我說胡扯！因?yàn)榻袢疹^條已經(jīng)有了巨大裝機(jī)量，所以我們可以說，用今日頭條和用微信的，是同一批人。但是，同樣的用戶在不同app上的行為是不同的，微信公眾號訂閱者的確比在今日頭條上被動接受推送者質(zhì)量要高，一個(gè)愿意主動尋找資訊愿意自主篩選資訊的人，肯定比茫然被動接受填鴨的人要強(qiáng)百倍，你回憶一下你的學(xué)生時(shí)代，那些只能被動接受填鴨的同學(xué)，最后的發(fā)展怎樣了？

作者：遙朢鷰園

鏈接：https://www.zhihu.com/question/51121019/answer/124233636

當(dāng)然他說的有一定道理，但這并不能代表全部。而這也引發(fā)出了一個(gè)頗具爭議性的問題：同樣是十萬閱讀，微信公眾號和今日頭條哪個(gè)渠道的價(jià)值更大？

其實(shí)在絕大多數(shù)人看來，自然是微信公眾號平臺的價(jià)值更大，因?yàn)槲⑿殴娞柕姆劢z都是主動訂閱，所以單個(gè)用戶的價(jià)值遠(yuǎn)比今日頭條要大。而且微信平臺是一個(gè)相對比較封閉的社交體系，公眾號可以直接將粉絲導(dǎo)向交易環(huán)節(jié)，單從商業(yè)變現(xiàn)角度來看，這里面其實(shí)就有很多不同的玩法。再加上龐大的朋友圈社交傳播體系，對企業(yè)來說，一次活動如果能策劃好，那么勢必會爆發(fā)出巨大的價(jià)值。

但問題的關(guān)鍵在于，在微信的生態(tài)中，并不是每一個(gè)賬號都有商業(yè)價(jià)值，事實(shí)上有著那種粉絲經(jīng)濟(jì)文化的賬號其實(shí)在整個(gè)微信生態(tài)圈中恐怕不會超過1%。絕大多數(shù)公眾號生產(chǎn)的內(nèi)容仍然是大眾性的娛樂內(nèi)容，這些賬號依靠的也絕大多數(shù)是微信廣點(diǎn)通的流量變現(xiàn)。很遺憾的說，這些賬號并沒有任何粉絲經(jīng)濟(jì)存在的可能性。

所以如果是這些賬號的話，不管是今日頭條上還是微信公眾號上，產(chǎn)生的閱讀數(shù)其實(shí)基本沒有太大的差別，我想這個(gè)判斷恐怕是沒有任何問題的。

那么回到微信公眾號的粉絲價(jià)值上來，主動訂閱的粉絲，價(jià)值就真的非常大？

我看恐怕答案是不一定，要知道現(xiàn)在今日頭條上也存在主動訂閱的行為，這些內(nèi)容也會被主動推薦給合適的粉絲。而更加關(guān)鍵的是，今日頭條的個(gè)性化推薦機(jī)制，還會幫你主動獲取潛在的粉絲。

這其實(shí)是現(xiàn)在微信公眾號很尷尬的地方，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒辦法獲得足夠的傳播。

如果真的要比兩大平臺價(jià)值的話，我覺得應(yīng)該是分這幾種情況：

1）活動性質(zhì)的內(nèi)容。

參與感比較強(qiáng)，主要依靠朋友圈的社交傳播，這是今日頭條沒辦法實(shí)現(xiàn)的。微信公眾號更強(qiáng)。

2）商品性質(zhì)的內(nèi)容。

需要盡可能的覆蓋到更多潛在的消費(fèi)者，微信公眾號只能針對目標(biāo)粉絲，而今日頭條則是所有可能潛在最感興趣的消費(fèi)者。

3）企業(yè)宣傳的內(nèi)容。

如果企業(yè)是想覆蓋到行業(yè)用戶，那么微信公眾號無疑更加精準(zhǔn)；如果是想覆蓋多更多的C端消費(fèi)者，那么今日頭條則更有價(jià)值。

至于閱讀數(shù)誰更有價(jià)值，我覺得企業(yè)大可不必糾結(jié)這個(gè)事，因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者幾乎都運(yùn)營了多個(gè)渠道和平臺。每個(gè)平臺都是價(jià)值的，又何必分得這么清楚呢？