 不同的色彩能帶給人不同的感受， 色彩使用得當能激發人的共鳴， 產生特殊的情感反應。 根據國外的一項調查發現， 色彩是影響人們情緒的首要因素。 大部分用戶表示，他們的潛意識 會在30-90秒內做出決定， 而色彩就是最大最直接的觸發器。 因此，好作品就要通過對色彩心理學的研究， 巧妙地使用不同的色彩 跟用戶搭建起連接的橋梁， 從而賦予用戶不同的感受。 可口可樂用紅色強調它的熱情奔放， 綠箭用它的綠色傳達一種清爽涼快的感覺。 現在我們來分析，各品牌 是如何運用色彩與用戶產生共鳴的吧。
因為有了光，所有的事物都有了色彩， 我們生活在一個充滿色彩的世界里， 無論是大品牌還是小品牌， 都會有屬于自己的色彩規范與色彩偏好。 色彩在品牌建設中 一直是充當著最為重要的位置， 與其說品牌是通過產品 與用戶搭建起溝通的橋梁， 還不如說他們是用色彩去感染用戶， 激發其內心的共鳴更為貼切。
每當我們提起一個品牌， 首先從我們腦里面呈現出的 往往是品牌的主色調。 作為設計師，攝影師也是如此， 色彩的運用真的是至關重要， 色彩是大師們永遠的話題。 如果想得心應手地運用色彩， 你的心中需要有一個色環。 現在我們就通過色環 （在彩色光譜中所見的長條形色彩序列， 將其首尾連接在一起形成一個圓形， 使紅色連接到另一端的紫色， 色環是由紅、橙、黃、綠、藍、 紫6種色彩漸變連接而成）， 從作品的角度分析一下， 作品與色彩之間的秘密吧。 我們從色環的排列順序， 紅、橙、黃、綠、藍、紫依次分析。 現在就開始吧。
【紅色】 紅色，可見光譜中長波末端的色彩， 波長大約為610到750納米， 類似新鮮血液的色彩， 是光的三原色和心理原色之一。 紅色是最常見最常用的色彩之一， 代表著熱情、活潑、積極、主動。 紅色同時是一種代表喜慶的色彩， 特別在中國，每逢節日 你都會看到各種紅色元素， 無論是網絡上還是街上， 都遍布以紅色系為腔調的色彩， 而且無論你的品牌調性是否與紅色有關， 每逢節日紅色系都會成為主角， 這一點做淘寶天貓等電商 設計的朋友都應該深有體會。
McDonald’s（麥當勞） 品牌配色方案：https:///b/mcdonalds 分析：麥當勞是全球大型跨國連鎖餐廳， 1940年創立于美國。 作為快餐行業的巨頭， 麥當勞進入中國時 使用暖色調的紅色加黃色為其主色調， 這是激發用戶食欲最有效的配色。 而當用戶吃飽了以后， 紅色會使其體溫上升， 產生煩躁的感覺， 這正正就是快餐店不合適久坐的原因。 也正因為紅色有著這樣的特點， 所以大多數餐飲品牌 都會使用類似的配色方案。 現在隨著用戶的消費升級， 麥當勞也根據產品特性 逐步增加了多種不同產品的配色。
Baidu（百度） 品牌配色方案：https:///b/baidu 分析：百度是全球最大的中文 搜索引擎、最大的中文網站。 我們每天都離不開它， 它的配色源用了中國人 特別喜愛的紅色作為主色調， 輔助色部分就使用了科技感比較強的藍色。 有趣的是紅色與藍色 在色彩里面稱為”情侶色“。
【橙色】 橙色，是電磁波的可視光部分中的長波， 波長大約為590至610納米。 界于紅色和黃色之間的混合色。 橙色跟紅色、黃色是鄰近色， 同樣都是暖色調， 這種接近陽光的色彩， 總是能帶給人溫暖、活潑的感覺。 因此當品牌需要加入溫暖 與陽光的品牌特性時， 暖色調的橙色就成為他們的首選了， 例如一些化妝品品牌，主色調是藍色， 但當它要主打防嗮效果的產品時， 就會加入橙色與藍色搭配， 用色彩增加產品的說服力。
主色調為橙色的品牌介紹 BurgerKing（漢堡王） 品牌配色方案：https:///b/burger-king 分析：漢堡王是全球大型連鎖快餐企業， 在全球61個國家及地區 擁有超過11,220間分店。 與麥當勞同為大型連鎖快餐企業， 所以兩者在用色上也有相似的地方， 都同樣選用了暖色調作為其配色方案， 不同的是麥當勞在后期的用色上更加豐富， 與之相比的漢堡王就顯得不夠創新了。
Firefox（火狐瀏覽器） 品牌配色方案：https:///b/firefox
分析：火狐瀏覽器是一個自由 及開放源代碼網頁瀏覽器， 使用Gecko排版引擎， 支持多種操作系統， 如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。 品牌主色調源于Firefox火狐貍 身上的色彩橙色（擬物取色法）， 作為互聯網品牌的火狐， 在輔助色的選擇上使用了 大多數互聯網品牌慣用的藍色 （橙色與藍色為互補色）。
【黃色】 黃色，是電磁波的可視光部分中的中波長部分， 波長大約為570至585納米， 光譜位于綠色和橙色之間的色彩。
黃色跟橙色、紅色同為暖色調。黃色是一種很醒目的色彩，但是飽和度高的黃色，長期看著就會給人一種刺眼的感覺，就像陽光雖好，你也不可能一直盯著太陽看是同一個道理。雖然說黃色與紫色為互補色，但是黃色與黑色搭配起來視覺效果更佳，所以不少時尚品牌都喜歡用黑色搭配黃色。
主色調為黃色的品牌介紹 Bing（必應） 品牌配色方案：https:///b/bing-2
分析：必應是一款微軟公司推出的 用以取代Live Search的搜索引擎。 如上文所述黃色與黑色 是比對最強烈的色彩， 而必應就使用了類似的配色， 只是把黑色改為深色灰與淺色灰， 這同樣也能突出品牌的色調， 給人陽光溫暖的感覺。 而灰色與黑色相比較輕 （據研究表明色彩都具有重量， 白色最輕黑色最重）， 能使品牌整體看上去更加輕， 更加符合互聯網特性。
IKEA（宜家） 品牌配色方案：https:///b/ikea
分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家， 1943年創建于瑞典。 1998年宜家入駐中國上海后， 時至今天宜家還是我們 普通家庭周末閑逛的好去處。 而它最吸引人的地方， 除了產品價格低廉設計較好外， 其實品牌在用色上給人一種“家”的感覺。 從整體品牌的主色調上 都以大量的黃色暖色調為主， 令用戶在購物時如同在家里一樣輕松愉快。 【綠色】 綠色，是電磁波的可視光部分中的中波長部分， 波長為492至577納米， 綠色是大自然界中常見的色彩。
綠色是在大自然中最常見的色彩， 綠色是中間色，屬于中性色調， 代表清新與希望。 綠色能帶給人平靜與安全的感覺， 所以在現實生活中， 我們一般用綠色代表安全， 例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行、 殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。
主色調為綠色的品牌介紹 Android（安卓） 品牌配色方案：https:///b/android
分析：Android是一種基于Linux的自由 及開放源代碼的操作系統， 主要使用于移動設備， 如智能手機和平板電腦， 由Google公司和開放手機聯盟領導及開發。 品牌主色調并沒有向大多數 互聯網品牌使用藍色， 而是使用了綠色， 而為了使其更加具有科技感， 設計師巧妙地把綠色的色溫調低了， 使其更輕了，更符合互聯網特性。
Subway（賽百味） 品牌配色方案：https:///b/subway
分析：賽百味是一間起源于 美國的跨國快餐連鎖店， 主要販售三明治和沙拉， 是世界上擴張最快及最大單一品牌連鎖店。 與麥當勞不同，品牌主推的是健康飲食， 所以在品牌主色調上 使用的主色調為綠色， 紅色與橙色為其輔助色。
【藍色】 藍色，是紅綠藍光的三原色中的一員， 在這三種原色中它的波長最短， 為440至475納米，屬于短波長。
藍色屬于冷色系。 通常讓人聯想到天空、海洋、水、宇宙等。 純凈的藍色給人一種美麗、 冷靜、理智、安詳與廣闊的感覺。 由于藍色具有沉穩的特性， 具有理智、準確的意象， 所以大多數用在強調 科技創新的互聯網品牌中。
主色調為藍色的品牌介紹 Google（谷歌） 品牌配色方案：https:///b/google
分析：谷歌全球最大的搜索引擎， 成立于1998年9月4日。 作為全球最出名的互聯網公司之一， 谷歌的品牌主色調在不斷進化中， 從原來的高飽和度的配色中， 一步步的轉變成為現在色調更加軟和、 色溫更加低的主流調性。 更加符合現代人對于 科技公司的審美標準。
Linkedin（領英） 品牌配色方案：https:///b/linkedin
分析：領英是全球最大的職業社交網站， 是一家面向商業客戶的社交網絡（SNS）。 從品牌定位出發，領英果斷地選擇了代表專業、 冷靜的藍色作為其品牌的主色調，而且沿用至今。
【紫色】 紫色，可見光中波長比藍色更短， 波長為380至420納米，也是人類 從光譜中所能看到波長最短的光。
紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色 結合而成，是極佳的刺激色。 它具有神秘而浪漫的特性， 與綠色一樣，紫色屬于中性色調， 可根據所結合的色彩創建出與眾不同的情調， 如帶些紅色的深紫色可以給人 一種既神秘又溫暖的感覺， 而帶些粉色的淺紫色 就能給人一種浪漫的氣氛。
主色調為紫色的品牌介紹 Fedex（聯邦快遞） 品牌配色方案：https:///b/fedex
分析：聯邦快遞是一家國際性速遞集團， 提供隔夜快遞、地面快遞、 重型貨物運送、文件復印及物流服務， 總部設于美國田納西州。 偏藍的深紫色搭配分散的互補色橙色， 兩者搭配起來，對比十分強烈， 給人眼前一亮的感覺， 主色調的紫色神秘又特別， 而輔助色橙色正好給人一種正面的能量， 兩者相互相成令人印象深刻。
Highfive（視頻會議系統提供商） 品牌配色方案：https:///b/highfive
分析：Highfive是視頻會議系統提供商， 其服務客戶大多數都是科技初創企業， 其自身也是一個互聯網品牌。 它的特別之處在于，拋棄了 傳統互聯網品牌慣性使用的藍色 以及中性色調的綠色， 而選擇了神秘色彩更加濃厚的紫色為主色調。 它用很輕的紫色搭配很輕的藍色， 把那種新一代創新型科技品牌調性， 完完全全地呈現出來。
通過對這些品牌色彩的分析， 你對色彩是否有了 更進一步的了解呢？歡迎您留言。 |
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