從稻香村看中華老字號振興新思路

3月1日，由參考消息報社主辦，中國品牌建設促進會、中國證券基金業協會等機構共同參與的“中華老字號振興計劃”融資路演在北京國家會議中心成功舉辦。    

 稻香村集團作為“中華老字號振興計劃”發起單位之一參與本次路演。同時參加了路演活動的還有另外四家中華老字號企業黃家醫圈、內蒙古恒豐、萬密齋和藻露堂。銀河證券、云起投資、暴風梧桐資本、大唐財富等近幾十家機構，各領域投資人、專業人士和嘉賓120余人參與。

 參加路演的五家老字號分別介紹了企業發展、品牌價值與未來戰略規劃，吸引資本市場對老字號的關注，并針對資本方的問題進行了互動交流。

 當前，我國老字號企業的發展狀況，普遍堪憂。目前，全國由商務部認定的中華老字號是1128家。這些老字號中，發展良好的僅占20%～30%。稻香村作為一家經營了244年的老字號品牌，至今仍舊保持著一定的知名度和不錯的業績。

稻香村集團電商業務在天貓、京東連續三年行業第一，在2016年阿里研究院評出的年度食品類中華老字號中，稻香村電商銷量排名第一。網絡銷售已經占據集團總銷量的五分之一，并且稻香村能從銷量直接反饋出消費者的喜好，以此改進產品以及服務質量。

 積極開拓線上分銷渠道是老字號稻香村發展戰略之一。稻香村能夠一直能夠保持活力的重要原因是傳承與創新。稻香村集團董事長周廣軍先生表示，“作為老字號品牌，不僅要堅持不懈地完善非物質文化遺產技藝的傳承制度，更要與時俱進地應用世界先進技術，適應新時代，滿足當下消費者的各項需求。“因此，我們稻香村集團就設立專門的研發機構以及博士后工作站，與國外研發機構合作，從產品上來適應時代的需求。”

稻香村一直以復興中式糕點文化為己任。逐步豐富傳統中式糕點品種，讓消費者吃到更地道的傳統糕點。同時，加大產品創新力度，拓展全球化布局，發展跨境電商與跨境門店，讓中式糕點插上互聯網科技的翅膀香飄世界，讓全世界愛上稻香村。

自1773年稻香村在蘇州創立以來，經過兩個半世紀的發展，稻香村從創始初期蘇州觀前街老店的單一店面發展到現如今已經在全國擁有9家分公司、6個現代化大型生產基地，并在山東、江蘇、云南、內蒙等地擁有多個原料直供基地的大型集團化食品企業。

“厚道做人，地道做事，成人達己，追求卓越”一直是稻香村秉持的經營理念，在品牌強國、供給側結構改革的重要時期，稻香村繼續以消費者體驗為導向調整產品，依托強大的互聯網體系，不斷滿足國內用戶需求同時，走出國門面向世界，為振興中華民族品牌、振興中華老字號貢獻自己的一份力量。