|
隨著傳統服飾品牌、線上淘品牌、新興品牌等多方勢力紛紛進場，潮流集合店發展一片欣欣向榮。 品牌創新升級將圍繞新的消費需求展開，探索新奇體驗、引進小眾品牌、營造獨特場景氛圍等皆是潮流集合店創新方向。 2016年度購物中心關注 潮流集合店TOP30 國內首個新興品牌創業支持機構“PARTNERS”
·2016年度潮流集合店TOP30上榜概況· 本榜單將潮流集合店分為三類：多品牌集合店、生活方式集合店和買手集合店。（具體界定說明請見文末） 多品牌集合店上榜16席，占比超50%，其中成熟品牌占主導地位（占比近70%），主要集中在服飾、鞋帽品類；其次為生活方式集合店10席，主要集中在潮流時尚女裝類；買手集合店4席。 其中，生活方式集合店和買手集合店均以新興品牌為主，占比分別達到60%和75%。 ·潮流集合店整體趨勢· 潮流集合店以其引領的潮流時尚、針對的目標客群和所倡導的生活方式，成為購物中心招商熱門。同時它也是零售品牌商求得轉型發展的一劑良藥。 1/ 應對零售寒冬，成熟品牌紛紛“抱團取暖” 成熟品牌（16席）占比超一半，以多品牌集合店（11席）的形式為主。在單一品牌難以獨自承受激烈的競爭和日漸高企的租金時，“抱團取暖”確是一個很好的方式。 2/ 新興品牌“試水”，發展勢頭旺盛 新興品牌（14席）呈現相對均衡的態勢，其中生活方式集合店（6席）占比略高于另外兩種業態類型。這說明，當下實體零售逐漸由純購物消費轉向為消費者營造生活場景，而買手店的興起也體現了主流消費群體對于個性化需求的提高。 3/ 小眾品牌、新奇體驗成突圍利器 經營個性新穎的潮牌、設計師品牌的集合店，以及提供新奇購物體驗的集合店，獲得較高關注度，持續吸引忠實的年輕粉絲。如：陳冠希主理的潮牌【Juice】、崇尚多變混搭的【N-one】、滿足年輕女孩幻想的【就試·試衣間】等。 4/ 中國品牌占據潮流集合店市場主導地位 國內潮流集合店品牌發展迅速，本榜單中，中國品牌占26席（其中香港品牌占6席，臺灣品牌占1席），其余4席國外品牌分別來自日本、韓國。 5/ 主要向一二線重點城市拓展 潮流集合店品牌選址要求較高，尤其是生活方式集合店、買手集合店，2017年仍以一二線重點城市（北京/上海/廣州/深圳/成都/杭州/天津等）為拓展方向。主要由于目前潮流集合店在我國仍處于發展的初級階段，代表零售新趨勢的同時也屬于小眾市場。 2016年度購物中心關注 潮流集合店TOP30解讀 01 生活方式集合店 新穎、豐富、多元，女裝品牌“躍躍欲試” 上榜的10席生活方式集合店多數是圍繞“服飾”而展開的一系列空間陳列、場景營造及體驗式消費和服務。其中又以圍繞“女裝”的居多。預計更多傳統零售品牌（尤其是女裝品牌）將投入本領域探索轉型方向。 重品牌與消費者的交流和對話，通過精致的裝修、陳列，融入衍生產品及服務（咖啡/家居/香氛/花藝/圖書/美妝/美甲等），將零售店變為與品牌所倡導生活方式相關的社交場所。未來，店內不同業態之間還需在深度結合的方式上探索創新，拓展消費場景。 品牌拓展方面，基本選擇一二線城市，尤其是北、上、廣、深等理念開放、思想前衛、消費需求多元化的城市，個別品牌如【MJstyle】拓展到日本、新加坡等更加廣闊的海外地區。 50%以上的品牌開店面積在500㎡以上，其中【MJstyle】、【SIMPLE STYLE素型生活】、【OCE】意向拓展面積在1000㎡以上。 注：帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創立/進入中國內陸的新興品牌
02 多品牌集合店 引入設計師品牌、潮牌，謀求“差異化” 多品牌集合店上榜16席，國外及港臺品牌多集中在此分類中，本榜單中共11席國外及港臺品牌，其中8席位列多品牌集合店。以成熟品牌為主，新興品牌僅5席。 按主營品類可分為：服飾類和鞋帽類。服飾類如【I.T】、【D2C】、【bauhaus】占9席；鞋帽類如【FOLDER】、【C.P.U.】占7席。 集合的品牌數量從幾個到十幾個不等，如專營帽子的【FUO】，集合9個全球著名帽子品牌，價位有中高低三檔次。 注重引入品牌的獨特性，逐漸摒棄大眾品牌，選取高知名度的設計師品牌、潮牌（另一方面，這些小眾品牌采取集合店模式更易發展），如專營潮牌的【CTNR集裝箱】，集合美國夢工廠功夫熊貓、BOWBOW.TARAE、張小盒等國內外潮牌。 從設計上看，上榜品牌的門店設計、陳列展示都相當考究?？梢?，如今多品牌集合店已不是簡單的做品牌加法，而是要思考如何在門店中融入自身的品牌態度。 多品牌集合店面積需求比較靈活，跨度在50-2000㎡之間。其中，鞋帽類面積在50-600㎡之間，服飾類在60-2000㎡之間。
注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創立/進入中國內陸的新興品牌
03 買手集合店 邁向親民化，成新興品牌“秘密武器” 買手集合店上榜4席，重點拓展城市集中在一二線城市；僅1席為國外品牌，為來自韓國的【GAROSU】。 75%為新興品牌，此類型更新換代速度快，且創新熱度強。其中2席為從線上往線下拓展的品牌，觀其模式均為線上品牌在線下實體的試水，【就試·試衣間】融入買手制為消費者做好分區和搭配，可謂之為“新零售”的雛形。其經營效果還有待市場的檢驗。 大部分買手集合店主打精品，面積相對較小，3席面積需求在100~500㎡之間。 進駐購物中心的買手集合店不同于隱藏在鬧市中的高端精品店，上榜品牌受眾以追求個性、潮流的年輕人為主，價位相對比較大眾化，在200-1000元之間。隨著消費者對個性化、多樣化的需求日益強烈，買手集合店逐漸站穩腳跟，成為購物中心的一支“潛力股”。
注：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有“NEW”表示品牌為2013年及以后創立/進入中國內陸的新興品牌
2016年度購物中心關注 潮流集合店TOP30特性總結 1/ 在本榜單中，新興品牌共上榜14席，占比46.7%。
14席新興品牌中，11席為中國品牌，在本榜單新興品牌中占比為78.6%。預計未來中國品牌在潮流集合店領域將展現出更高的創新熱度和的更強的發展勢頭。
在生活方式集合店/多品牌集合店/買手集合店三類業態中，新興品牌數量分別為：6個、5個、3個，占比分別為60%、31.3%、75%，說明多品牌集合店中仍以成熟品牌為主，而生活方式集合店、買手集合店創新熱度較強。
2/ 本榜單中，國外品牌僅占4席，其中包括2席來自知名的韓國衣戀集團、日本巴羅克集團。
榜單業態界定 潮流集合店：以服飾、鞋包、配飾為主營業態，集合多品牌、多業態、多品類產品或服務的店鋪（主營奢侈品、運動品特賣、化妝品、文創、家居雜貨的集合店不在本榜單討論范圍）。 多品牌集合店：將旗下品牌或代理品牌集中在同一店鋪展示，區域相對獨立的店鋪。 生活方式集合店：以某種生活形態為店鋪定位，產品全部圍繞這類形態組合而成的綜合型店鋪，業態除服裝、鞋包、配飾等以外，還包括家居用品、咖啡等。 買手集合店：以目標顧客獨特的時尚觀念為基準，通過買手挑選不同品牌的服裝、鞋包、配飾等，融合在一個店鋪里（買手制生活方式集合店不在本業態范圍內）。 贏商網大數據中心與漢博商業研究院聯合發布 榜單說明 榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢。 測評方法：結合品牌在贏商網數據庫2016年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注。 數據采集時間：2016年1月1日-12月10日 數據支持：張斌、周娜、何桐先、熊舒苗 榜單測評：黃靜、李丹霞 報告撰寫：熊舒苗 專業支持：北京漢博商業研究院 專業支持：劉翠曉、韓晶晶 榜單統籌：黃靜（微信號hj11087） 特別說明 未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法采用，或品牌聯系方式失效，我們無法核實。 聯系我們 特別聲明：無論您是原文轉載，還是將本榜單的TOP30排名作為素材運用到其他文章中，均請在您的文章開篇注明——榜單發布：商業地產云智庫，數據來源：贏商網大數據中心。謝謝合作，違者必究。（榜單對接請添加微信號 hj11087） |
|
|
