影視劇作無“網(wǎng)”不利，制作力量逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移

原標題丨無“網(wǎng)”不利 影視劇作追IP追網(wǎng)感追現(xiàn)實

導(dǎo)讀：如今受網(wǎng)絡(luò)影響深刻的新一代觀眾成為電視劇的受眾主力，在經(jīng)過幾年的嘗試與改變后，電視劇行業(yè)也逐漸向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)移。這種轉(zhuǎn)移不僅體現(xiàn)在網(wǎng)劇與電視劇的逐漸趨同，更體現(xiàn)在內(nèi)容為王的現(xiàn)狀當(dāng)中。

回望2013年，電視臺被《小爸爸》、《辣媽正傳》之類辣媽、辣爸領(lǐng)銜的育兒劇全面占領(lǐng)。這一風(fēng)潮的背后是電視劇觀眾的正式換代：大爺大媽手中的遙控器，徹底讓位給進入生育高峰的80后90后。

到了2017年，受網(wǎng)絡(luò)深刻影響的觀眾成新一代電視劇受眾主力。他們的審美、好惡、收看習(xí)慣等等，已經(jīng)深刻改變了國劇的樣子——正在熱播的孫儷新作，為了追求網(wǎng)感，就曾將劇名由原來厚重的《大秦義商》改為現(xiàn)在的《那時花開月正圓》。

五年來，電視劇市場最翻天覆地的變化都離不開一個大大的“網(wǎng)”字：播出平臺網(wǎng)臺融合，網(wǎng)絡(luò)平臺在頂尖資源爭奪中后來居上，題材網(wǎng)文IP先行，網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起、審美情趣追求“網(wǎng)感”，視頻網(wǎng)站資本弄潮。

總之，互聯(lián)網(wǎng)已然成為中國電視劇最熱鬧的主戰(zhàn)場和“大金主”。生態(tài)環(huán)境的劇烈變遷，使得負重前行的電視劇行業(yè)在諸如收視率造假等“舊仇未報”的情況下又添天價片酬、播放量“放衛(wèi)星”、“摳圖”制作、替身常態(tài)化等“新恨”……

但值得欣慰的是，現(xiàn)實主義題材幾經(jīng)大潮滌蕩依舊堅挺，關(guān)照當(dāng)下、內(nèi)容為大終究是人民的剛需、市場的王牌，也終于在潮起潮落后迎來2017的創(chuàng)作“大年”。

2017年在電視臺播出的、截至目前綜合排名靠前的電視劇有如下幾部：《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》、《歡樂頌2》、《軍師聯(lián)盟》、《白鹿原》、《外科風(fēng)云》、《新射雕英雄傳》等。

盡管總體上國劇越來越貴、片酬越來越高，質(zhì)量提升并未與之成正比，但如果拋開巨大的基數(shù)，僅從這十個左右“頭部”作品來橫向比較，無論制作水平、題材的豐富程度還是藝術(shù)完成度等等，2017年都應(yīng)該屬于電視劇創(chuàng)作的“大年”。

首先，這幾年市場關(guān)于IP劇的起伏和爭議從未停息。經(jīng)過盲目炒作、瘋狂跟風(fēng)、優(yōu)勝劣汰等等幾輪大洗牌，對IP的態(tài)度在今年終于回歸理性。“三生三世”和《楚喬傳》的創(chuàng)作態(tài)度明顯主動糾偏IP劇過往的教訓(xùn)——尊重傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作規(guī)律、合理使用IP。

這兩部劇分別在日播劇和周播劇兩大主戰(zhàn)場創(chuàng)造了新的最好成績，市場收益可觀。可貴的是口碑也成功逆襲，扭轉(zhuǎn)了輿論長期對IP劇的“成見”，也爭取了很多非“粉絲”型的主流觀眾。傳統(tǒng)電視劇觀眾和“粉絲”型觀眾的界限不再涇渭分明。

其次，今年還徹底終結(jié)了《甄嬛傳》等大古裝領(lǐng)銜市場主流的趨勢，《人民的名義》、《歡樂頌2》、《白鹿原》、《外科風(fēng)云》、《我的前半生》等現(xiàn)實主義作品在“爆款”梯隊中，無論數(shù)量還是質(zhì)量都占上風(fēng)。

這也反映了核心的幕后電視劇制作團隊，在經(jīng)歷了幾年的沖擊、迷茫、摸索之后，理清思路、站穩(wěn)腳跟，堅定了創(chuàng)作立于不敗之地的根本。縱觀上述IP劇的理性回歸，以及現(xiàn)實主義的逆襲，其實不難發(fā)現(xiàn)，二者的融合和互相借鑒是雙雙適應(yīng)市場的出路所在。

相比五年前，電視劇市場另一大劇變就是網(wǎng)劇內(nèi)容質(zhì)量的顯著提升，已逐步告別粗制濫造。2013年前后，網(wǎng)劇的單集制作成本平均在10萬元左右，如今500萬 的單集成本已非罕見，言必稱“制作水準向頂級電視劇、美劇看齊”。

2013年，收費觀看網(wǎng)劇在很多人看來只是個“美夢”，如今大量題材窄眾、以發(fā)展會員為目的的超級定制劇層出不窮。今年暑假，兩大視頻網(wǎng)站分別推出《白夜追兇》和《無證之罪》同題競爭，竟都賺了盆滿缽溢。

網(wǎng)劇的崛起，也吸引了很多優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、制作團隊投身到網(wǎng)劇的制作行列中。馮小剛、侯鴻亮、孔笙、管虎、張黎等行業(yè)大佬都深度參與了網(wǎng)劇制作。

2016年《太子妃升職記》的驚艷表現(xiàn)到今年已非孤本，《白夜追兇》、《春風(fēng)十里，不如你》、《無證之罪》、《法醫(yī)秦明》、《鬼吹燈》等自制網(wǎng)劇全面開花。精準定位特定群體、細分市場窄眾題材是目前較為流行的做法。“懸疑 ”和“青春 ”是最受歡迎的兩大門類，特別是前者，強情節(jié)快節(jié)奏，燒腦反轉(zhuǎn)，直擊觀眾的興奮點和饑渴點，非常符合年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美需求。

不可忽視的另一大趨勢是，網(wǎng)絡(luò)平臺與電視臺合作越來越頻繁，融合度越來越高。網(wǎng)劇與電視劇的標準越來越統(tǒng)一。而播出形式上，網(wǎng)臺聯(lián)動也越來越頻繁。

在這個領(lǐng)域具有標桿意義的就是周播劇市場的劇烈變化。2015年《花千骨》在暑期檔的巨大成功給國劇試水周播劇注入了強心劑。然而僅僅時隔兩年，對于從業(yè)者來說《花千骨》已恍如隔世。這是因為，一方面，競爭更為慘烈，同時有幾部周播劇在同步更新是常態(tài)；另一方面，網(wǎng)綜和其他碎片化信息的沖擊大大消解了市場關(guān)注度；先臺后網(wǎng)、先網(wǎng)后臺、半臺半網(wǎng)、半臺全網(wǎng)等等模式層出不窮，反映了供求天平隨時的傾斜。

以《軒轅劍之漢之云》為例，該劇自8月8日在上海東方衛(wèi)視周播劇場和愛奇藝同步開播以來，因“半臺全網(wǎng)”的播出模式引發(fā)業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

所謂“半臺全網(wǎng)”，即該劇在衛(wèi)視播出到一定集數(shù)，余下劇集只在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，只有付費會員才能觀看。在業(yè)內(nèi)人士看來，從此前的先網(wǎng)后臺、先臺后網(wǎng)、半臺半網(wǎng)到如今的半臺全網(wǎng)，表明網(wǎng)絡(luò)平臺話語權(quán)不斷增強的同時，也表明各方對劇作質(zhì)量的信心以及高品質(zhì)影視劇越來越多。