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隨著生活水平的提高，人們對養(yǎng)生保健尤為重視。為此，各類媒體也紛紛開辦養(yǎng)生保健類節(jié)目。而電視臺因為具有官方背景，加上融聲、像、圖于一體，自然有著比其他媒體更廣泛的收視率。于是，各類電視養(yǎng)生節(jié)目如雨后春筍一般冒出來。可讓人們沒想到的是，不少電視臺竟然和廣告公司合作，把一些廣告欄目包裝成養(yǎng)生節(jié)目，聘請一些沒有專業(yè)資質(zhì)的人上節(jié)目，以多種“專家”身份談養(yǎng)生，實則是為了幫商家推銷保健品，共同牟取非法利益。最近，中央電視臺等國內(nèi)多家媒體以及相關(guān)部門和單位披露了“百變神醫(yī)”劉洪濱（又稱“劉洪斌”）、李熾明、王志金和高振宗的真面目，再次引發(fā)人們對層出不窮的電視虛假養(yǎng)生節(jié)目的深切關(guān)注與深深的憂慮。 “神醫(yī)”熒屏聲稱“包治百病” 細心的電視觀眾不難發(fā)現(xiàn)，自2014年以來，一個叫劉洪濱的白發(fā)老太婆以“專家”名義頻頻在多家衛(wèi)視臺的“養(yǎng)生節(jié)目”中現(xiàn)身。 在一檔名為“苗醫(yī)健康匯”的節(jié)目中，自稱苗醫(yī)第五代傳人的劉洪濱指著大屏幕上一女患者有些恐怖的圖片說：“這位咳嗽患者在發(fā)展成咳喘病之前，臉胖得不正常，嘴也發(fā)紫，胸透片子顯示她的肺功能幾乎都喪失了，隨時都有一口氣上不來的危險。”隨后，她指著另一女患者的圖片說：“她的腿腫得很厲害，一按一個坑，而且皮膚繃得特別緊，說明她的腎功能是因為長期吃激素出了問題，到了這一步已經(jīng)很嚴重了，離肺心病也就不遠了。”接下來，現(xiàn)場聽眾中一個老年婦女走到她面前說：“我這個老哮喘病有十多年了，老感覺胸口像壓著兩塊大石頭似的，憋得根本就不能躺下睡覺。怎么辦？”劉洪濱馬上拿出一瓶藥來對這個老年婦女說，只要買了這祖?zhèn)髅缢庍B續(xù)吃上幾個療程，保證以后就不會再咳了。主持人問苗藥為何這么有效，劉洪濱故弄玄虛道：這是非常有來歷的。明朝崇禎皇帝的老師患咳嗽病久治不愈，在諸多御醫(yī)束手無策之下，崇禎皇帝張貼皇榜，遍尋良醫(yī)良藥。一位自稱苗藥傳人的苗族大夫揭榜應征，用一個獨特的苗藥熬成了膏，在帝師的前胸后背敷貼，不到半個時辰喘氣就順暢了，咔咔地往外吐黑痰。此后帝師的哮喘無論是三九寒冬，都不再復發(fā)了。崇禎皇帝大感苗醫(yī)苗藥的神奇，給這個方子命名為苗祖定喘方。 而在另一檔名為《蒙醫(yī)傳奇——蒙藥心腦方》的訪談節(jié)目中，劉洪濱又稱自己是蒙醫(yī)后人。她以救世主的口吻對觀眾說：“我今年80歲了，錢對我來說是身外之物，我每個月都有退休金，已經(jīng)夠花了。蒙藥心腦方的價格，因為方子里選的都是上好的蒙古野生藥材，所以價格非常高，許多老百姓都吃不起。為了讓老百姓都能用上蒙藥心腦方，我向國家提出申請，由國家出資成立專項補貼基金，同時我也把每年從藥廠分到的錢，一分不留全部捐到補貼基金當中，使蒙藥心腦方的出廠價下降了80%，現(xiàn)在全國一個價，一丸只賣5毛錢，相信這樣的價格老百姓都能吃得起。我別無他求，唯一的愿望就是老百姓都能用上蒙藥心腦方，早日把病治好。” 三年多來，劉洪濱先后在7家衛(wèi)視臺以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、御醫(yī)世家傳人兼風濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐等9種藥品和保健品。她還自稱是中華中醫(yī)醫(yī)學會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學會風濕分會委員和某醫(yī)院退休老院長。在這些“養(yǎng)生節(jié)目”中，她常常語不驚人死不休。對于肺部已經(jīng)纖維化的病人，她說：“我用這個苗仙咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見效。從今往后再不用吃藥，也不用打針了。”對于糖尿病患者，她“明確地告訴大家”，“從根本上治好糖尿病不是什么難事”。吃某藥一盒就可“再生胰島細胞，恢復胰島功能”，吃兩盒可以“擺脫各種糖尿病并發(fā)癥”，吃三盒可以完全“治好糖尿病，告別終身服藥”，甚至還可以“吃點水果、喝點小酒，過上正常人的生活”。對于拄拐上臺的風濕骨病“患者”，她只是為該“患者”涂抹了某藥，這位“患者”當時就可以站立行走了。 其實，經(jīng)常在電視養(yǎng)生節(jié)目中以“專家”現(xiàn)身的還有李熾明、王志金和高振宗，他們與劉洪濱一道被網(wǎng)友戲稱為“四大神醫(yī)”，目的都是誘導觀眾買假藥。 在一家電視臺的養(yǎng)生節(jié)目中，李熾明的頭銜是“原首都醫(yī)科大學附屬醫(yī)院院長”，號稱從醫(yī)四十年，擅長消脂瘦身，賣的藥是減肚子的“一子三葉茶”。他還聲稱自己可以治療男性前列腺疾病。換一家電視臺，他在養(yǎng)生節(jié)目中又成了“50年溶栓第一人”，甚至干脆升華成:“全身疾病都能好”。賣“裸藻”(一種號稱比冬蟲夏草的功效強幾十倍的神藥)時，是“中華醫(yī)學會主任委員、全國方劑學專家”。推銷“納豆細胞再生療法”時，他又成了創(chuàng)始人和“中醫(yī)藥科研委員會委員”。推廣“DCR代謝修復療法”(號稱不用胰島素，不吃降糖藥，就能調(diào)理糖尿病)時，他的頭銜已經(jīng)走向世界了:留美醫(yī)學博士、美國DCR醫(yī)學實驗室亞洲區(qū)執(zhí)事等等。 而王志金則是一個連名字都在變化的“專家”。在電視養(yǎng)生節(jié)目中賣安第斯瑪咖片的時候，他是“中醫(yī)養(yǎng)生專家”，賣冠心病類藥物的時候，他又是“中華中醫(yī)藥學會專家”。他的頭銜厲害了：中醫(yī)世家第六代傳人、解放軍465醫(yī)院少校軍醫(yī)……他主推的是“波爾特細胞用糖療法”，號稱治療糖尿病有奇效。他還擅長治療關(guān)節(jié)炎、腎虛、腦血栓。賣藥時“百病不纏身”的口號再一次出現(xiàn)。 而高振宗是在電視養(yǎng)生節(jié)目中又一個名字會變化的專家。他是“壯陽補腎專家”高振忠：也是“京城名醫(yī)”高振宗…… 作為“京城名醫(yī)”，他完美地詮釋了什么叫做“技多不壓身”。他會看手紋，是全國著名手診專家；會看高血壓，還會看眼病，名號變成了“中國醫(yī)學科學院教授”，腦中風、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……沒有他搞不定的疾病。 這些“神醫(yī)”在不同的電視臺，換不同的身份和名字，用不同的專家頭銜向觀眾推銷不同“治病”功能的“藥品”。他們侃侃而談，演技爐火純青，簡直就是“老戲骨”。 盡管這些藥在不斷被查處，但網(wǎng)絡上仍然能找到他們的廣告視頻，淘寶上甚至還有同款“藥品”在售賣…… 起底假專家團隊的斂財騙局 劉洪濱、李熾明、王志金和高振宗等“百變神醫(yī)”的真實身份是什么？他們在電視虛假養(yǎng)生節(jié)目中的不遺余力表演又為了什么？ 針對人們的質(zhì)疑，2017年6月21日，曾被劉洪濱自稱為北京大學、吉林省人民醫(yī)院、首都醫(yī)科大學附屬北京地壇醫(yī)院專家的這些單位均發(fā)表聲明說，劉洪濱所說純屬子虛烏有，北京市中醫(yī)藥管理局表示查無此人。國家新聞出版廣電總局6月23日通報，一些電視臺播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”“時尚與健康消脂瘦身湯”等40條廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時長超時等嚴重違規(guī)行為，要求立即停播。國家中醫(yī)藥管理局也在6月24日回應說，電視養(yǎng)生節(jié)目中的劉洪濱不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)任職，也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”，而且查詢不到有東方咳嗽研究院和中華中醫(yī)醫(yī)學會。她的真實身份被曝光后，突然消失得無影無蹤。 而與李熾明合作過的一名電視虛假養(yǎng)生節(jié)目導演表示，李熾明確實是醫(yī)務人員，他還有全科醫(yī)學（中醫(yī)類）副高級職稱證明。北京某報記者就此電話采訪李熾明時，他告訴記者，自己現(xiàn)在就在北京，確實是退休醫(yī)生，但拒絕透露退休前就職的醫(yī)院名稱、職務，只稱自己“曾經(jīng)是一家醫(yī)院的領導”。李熾明稱，自己之所以接拍了那么多廣告片，并不是為了補貼家用，而是想完成他“作為一名醫(yī)者的工作”。他稱自己是問心無愧的，“是為了讓更多的人了解疾病、預防疾病，在宣傳普及這些疾病的知識的同時，順便宣傳一下藥品”。 記者問他在電視養(yǎng)生節(jié)目中為何冠以多種不同的頭銜，他說：“這些確實是有些夸大了，我確實曾經(jīng)是一家醫(yī)院的領導，但是藥廠、后期制作要安什么頭銜，這些我都不知道，他們是把我當作演員看待了。” 經(jīng)過江蘇省鹽城市工商局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高振宗的確是北京中醫(yī)藥大學附屬護國寺醫(yī)院主任醫(yī)師，但2007年就退休了。而另一個身份“中國醫(yī)學科學院教授”，卻查無此人。對此，鹽城市工商局停發(fā)廣告，并認為高振宗虛構(gòu)身份，已經(jīng)涉嫌構(gòu)成廣告法所指的虛假廣告。 而王志金的身份至今仍然是一個謎。 不過，“神醫(yī)”在電視養(yǎng)生節(jié)目中推銷的“藥品”最終還是被查了。 仔細分析，這些假專家之所以膽大包天在電視養(yǎng)生節(jié)目中把自己包裝成“百變神醫(yī)”，目的只有一個——幫商家向觀眾推銷產(chǎn)品，共同牟利。媒體披露，劉洪濱背后的廣告公司在短短兩個月時間銷售金額就達到了669萬多元，而她的“祖?zhèn)髅胤健币操u出了200萬元。據(jù)有關(guān)電視臺及與電視臺合作的廣告?zhèn)髅焦就嘎叮B(yǎng)生類節(jié)目有科普和廣告之分。為了蒙騙觀眾，廣告?zhèn)髅焦靖娨暸_共同策劃，將廣告節(jié)目包裝成科普養(yǎng)生節(jié)目播出。節(jié)目中的所謂專家，都是由廣告?zhèn)髅焦菊遗R時演員扮演。包裝一個“專家”只需要幾千元，而節(jié)目或者廣告的本子，只需要一天或者半天就由編導完成，內(nèi)容主要是參考科普養(yǎng)生節(jié)目或找一些相關(guān)資料進行堆砌。 北京某報記者以一名保健品廠商身份致電某省一廣告?zhèn)髅焦矩撠熑耍瑢Ψ椒Q他們公司成立19年了，和很多電視臺有過合作關(guān)系。為使“養(yǎng)生節(jié)目”能夠給廠商推銷“藥品”起到更好的宣傳效果，他們一般都會花錢請“專家”到節(jié)目現(xiàn)場進行健康知識講座。節(jié)目錄制過程中，導演還會讓“專家”與臺下聽講座的“患者”進行互動，心知肚明地說些違心的話。包裝“專家”也是有學問的，首先要形象氣質(zhì)好，然后就是配上合適的“頭銜”和“履歷”，這樣別人才能相信。該廣告?zhèn)髅焦矩撠熑诉€介紹了一家影視制作公司。該影視制作公司負責人說，他們可承接廣播電視節(jié)目錄制，像養(yǎng)生訪談專題片，10分鐘大約需要3.7萬元（包括3個機位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他們還可以根據(jù)客戶需求尋找合適的“專家”，“專家”要有鏡頭感，能講出東西來。價格1000元到5000元不等。 老年養(yǎng)生保健須謹慎 虛假養(yǎng)生節(jié)目和偽專家之所以在熒屏大行其道，騙取觀眾錢財，除了監(jiān)管不嚴，還有人口老齡化、醫(yī)療資源分布不均等多種原因。 其實，在劉洪濱等“四大名醫(yī)”之前，類似找演員飾演專家賣“藥”的現(xiàn)象在電視臺并不鮮見，甚至可以用“比比皆是”來形容。但往往打擊風頭一過又卷土重來。事實上劉洪濱等也早已被一些地方職能部門查處過，但這種查處力度明顯過小，而且只是局限于一個行政區(qū)內(nèi)。進入另一個省市，他們?nèi)匀辉谕其N的道路上順風順水。信息壁壘的存在，監(jiān)管壁壘的自我隔絕，還有“以罰代刑”的處罰手段，都為電視虛假養(yǎng)生節(jié)目及偽專家們逍遙法外打開了方便之門。 此外我們不難發(fā)現(xiàn)，“神醫(yī)”們在“養(yǎng)生節(jié)目”中代言的虛假廣告產(chǎn)品適用對象，主要目標受眾是中老年群體。曾有媒體做過調(diào)查，目前中老年人以看電視為主要休閑方式，45.6%的中老年人獲取信息的方式是電視媒體。從電視廣告中可以看出，劉洪濱等“四大神醫(yī)”所吹噓的治療適應癥都是圍繞關(guān)節(jié)炎、心腦血管疾病、糖尿病等中老年人常見慢性病。此外，電視臺本身帶著公信與權(quán)威，中老年人也是從最初的半信半疑，經(jīng)過“專家”的狂轟濫炸，到最后深信不疑。 湖南社科院副巡視員、法學社會學教授方向新認為，中老年人之所以迷戀“名醫(yī)”與“秘方”，也是出于一種無奈的選擇。目前我國60歲以上人口達2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。預計2025年60歲以上人口將達3億。在人口老齡化程度日益嚴峻的同時，中老年人普遍呈現(xiàn)出體質(zhì)差、疾病多、診治難等特點。隨著生活水平的提高，更多的中老年患者希望尋求名醫(yī)問診，尋找更有效的治療方案。然而，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在大醫(yī)院，也面臨著掛號難、病床少、缺人陪護等問題。于是老年人選擇通過電視健康講座、養(yǎng)生咨詢來自診，進而掏錢消費，無疑為虛假養(yǎng)生節(jié)目和“神醫(yī)”提供了生存空間。 方向新表示，要想讓虛假養(yǎng)生節(jié)目沒有生存土壤、“神醫(yī)”沒有表演空間，除了中老年人本身擦亮眼睛加強防范之外，作為公眾傳播平臺的電視臺要進一步加強媒體的責任感與道德意識，嚴格依法依規(guī)進行廣告宣傳；廣電、工商、衛(wèi)生等政府有關(guān)職能部門要加強對電視媒體制作和播出養(yǎng)生節(jié)目、藥品保健品廣告節(jié)目的嚴格監(jiān)管與審核，對涉嫌虛假宣傳、詐騙錢財者，應依法以詐騙罪追究刑事責任，而不是簡單的“以罰代刑”。同時，各級政府要按照國家全面深化改革的總體布局與要求，加快醫(yī)療衛(wèi)生體制改革力度，想方設法讓更多優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下基層，不斷加大鄉(xiāng)村、社區(qū)等基層公共服務投入，加大衛(wèi)生防疫措施，提升醫(yī)療救治水平，實現(xiàn)居民老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)。 |
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