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近年來，一直被視為傳統行業的教育行業將戰場轉移到了互聯網上，帶動在線教育機構快速崛起。互聯網也隨即成為了教育營銷的新戰場：各大教育機構抓準了信息流等講求銷量的效果廣告，一度成功推動全行業高速發展。 如今，互聯網步入下半場，用戶紅利接連逝去，線上流量越來越貴，導致教育行業的營銷出現“僧多粥少”的激烈競爭。在線教育行業需要轉變營銷思維，從單一的銷售導向逐漸調整為品效結合。具體來說，通過“廣而告之”來全面提升品牌知名度，獲取更多的潛在用戶，同時也注重精準營銷，有助于推動用戶轉化率。 植根于在線教育的滬江網校也面臨著這樣的問題：始創于2009年，現已坐擁兩億用戶規模，如何在激烈的競爭中突圍而出？ 在近期的“雙十二學習趴”營銷活動中，滬江網校與騰訊閃屏聯投解決方案“億觸即達”嘗試以品牌與效果兼顧的營銷策略突破困境，并實現多元化目標。
跨品類頂級APP大曝光，凸顯品牌形象 “億觸即達”作為閃屏聯投解決方案，強勁的視覺沖擊感使品牌形象在目標受眾心目中留下深刻印象。在教育行業還在依賴效果廣告的時候，閃屏廣告成功幫助滬江網校與其他競爭對手輕易地被區分出來。 更為重要的是，通過用“億觸即達”完成騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報三大平臺聯動投放，平臺的權威性及公眾認可度幫助滬江網校獲得了有力的公信背書，完美解決現代用戶對網絡信息警惕性高的問題。 多屏聯動，激增UV助力拉新 滬江網校選擇“億觸即達”也是因為看中旗下APP與目標受眾的契合度。 隨著主力消費者愈加年輕化，覆蓋年輕人群也成為了滬江網校的重要訴求，尤其是有在線學習需求的大學生及白領等群體。 此次聯動投放的三款APP，不僅是滬江網校目標受眾的高集中地，也基于APP本身龐大的日活用戶量以及低重合度的特性，有效幫助滬江網校實現了UV覆蓋最大化的目標。
DMP精準定向，廣告創意符合TA心意 在多元化的互聯網環境下，每個用戶都是個性鮮明的個體，同時呈現出碎片化的瀏覽行為，如何精準觸達他們且吸引他們的注意力是個難題。 根據滬江網校目標受眾的人群數據標簽：18-24歲的大學生及23-35歲的白領等，“億觸即達”借助騰訊DMP的數據洞察能力及多維度標簽系統，不僅為滬江網校挖掘出更多目標受眾，實現精準觸達，而且面向不同目標受眾推送針對性素材，大學生將收到吳磊版本的素材，而白領將收到湯唯版本，發揮廣告素材最大的感染力。
最終，滬江網校也為自己的“雙12學習趴”活動交出了漂亮的營銷成績單！
滬江網校打破傳統教育營銷對效果廣告的偏愛，在結合騰訊“億觸即達”和DMP的品牌廣告投放中取得佳績，成為了教育行業營銷變革的一支強心針。 |
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