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1、具有良好的宣傳性 （對品牌推廣起到良好的宣傳效果） 2、功能性，實用性強 （讀者喜歡看，內容有干貨） 在看文章之前，先問問自己 你所寫的文章中，有自己的中心思想與觀點嗎？ 目錄 一、讀者究竟喜歡看什么？ 二、有沒有明確的寫作目的？ 三、我寫作時，沒有思路怎么辦？ 四、如何確立一個好的標題？ 01 讀者究竟喜歡看什么？ 據微信大數據統計，可以得到以下的幾組大數據： 1、用戶每天在微信上平均閱讀5.86篇文章； 2、訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈； 3、情感、新聞、雞湯類最受大眾的歡迎； 4、微信用戶61%的轉發文章發到了朋友圈。 只有高質量的文章，才有讀者愿意去看， 而好的微信文章內容，個人認為應該包括以下幾點： 1.內容風趣、幽默，讓人GET到讀者的“高潮點” 2.利用讀者的心里，讓人非常恐慌或者產生幻想的 3.實時熱點新聞類，具有“爆炸性”的消息 4.文章的內容非常接地氣，很實用且非常容易記住的 5.有價值的故事，教會了讀者一些道理，讓讀者恍然大悟
◎ 內容風趣、幽默 讓人GET到讀者的“高潮點” 在這個新媒體的時代，你的文字，是否充滿幽默感和人情味兒，直接決定讀者要不要讀你的文章，因為，沒有人愿意聽你自嗨式的瞎叨逼，就像你和一個性冷淡的人上床一樣，你能有快感嗎？ 咪蒙的文字，直接潑辣，幽默諷刺，使她有機會成為網紅 例如：如果你在乎，你想獲得尊重和贊美。很簡單，你先變得牛逼啊！功利的世界，規則就是這么簡單。 王小波，充滿調侃、流氓氣息，再加上有點幽默，獲粉萬千 例如：我把我整個靈魂都給你，連同它的怪癖，耍小脾氣，忽明忽暗，一千八百種壞毛病。它真討厭，只有一點好，愛你。 ◎ 利用讀者的心里 讓人非常恐慌或者產生幻想的 營銷學里有一種技巧叫做---“恐懼訴求”，就是從事物的反面性來推廣自己的產品，恐懼訴求就是精準抓住讀者的痛點，激發內心購買欲望。 《我害怕閱讀的人，他們的一小時就是我的一生》 《怕上火，難道你就不怕腎衰竭嗎？》 恐懼訴求的一種寫法就是： 痛苦場景（具體、清晰）＋嚴重后果（難以承受）＋解決辦法
◎ 實時熱點新聞類 具有“爆炸性”的消息 做新媒體行業，一定要緊跟社會的實時熱點，善于抓住實時的熱點類內容是一個新媒體人必須要具備的能力，因為國人對八卦的心理往往超乎你的想象，所以制造“實時爆炸性”的內容，往往會出現意想之外的結果。 但熱點類內容看起來是非常好追，可因為每個公號所處的行業和屬性不同，所以有些熱點很難搭上邊，所以選擇熱點也需要精心思考和謹慎選擇，切記不要盲目的追求熱點。 ◎ 文章的內容非常接地氣 很實用且非常容易讓人回憶的 例如： 《百度內部員工工作指南》 《華為程序員薪資探秘》 讀者之所以打開，是因為覺得你給的信息，他看完之后就能學到里面的東西，但是別人卻學不到，之所以“榜單”類的文章很受歡迎，是因為這些文章簡單、實用且容易被記住，能夠教會讀者一些技巧類的知識；另一方面讀者也會隨時拿出來文章，在平時和朋友們交談的時候作為談資。
◎ 有價值的故事 教會了讀者一些道理，讓讀者恍然大悟 微信中的任何內容都應該是有意義、有價值的，我們經常在朋友圈里能看到，都是些很實用的生活小技巧，總是可以被分享成千上萬次。 《10個讓你快速漲薪的秘密》 《12個實用快速減肥的方法》 因為這些內容在讀者的潛意識里，學了以后就可以用到，所以這類文章不用講什么大道理，把方法描述清楚即可。 02 你有沒有明確的寫作目的？ 在寫一篇文章的時候，我認為在提筆之前最應該想的一點就是---你為什么會去寫這篇文， 這篇文章寫完之后你想要達到哪些效果和目的？其實每一篇文章的寫作過程，都會伴隨著“欣喜”、“困擾”、“激動”、“焦慮”等情緒，也正是因為這些情緒的加入，你的文章才會更有味道，用心對待每一次寫作，希望更多人看到這篇文章，那么，這篇文章就已經是成功的開始了。 在有了一個認真的寫作態度后，你就應該好好思考一件事情，微信寫作是寫作沒錯，但又不同于寫作，微信寫作實質上是銷售的一種手段，是屬于產品的一種推廣模式，所以，在寫作之前，一定要先想想，自己的寫作目的到底是什么？是提高傳播（轉發率）?是增加閱讀（打開率）？還是追求漲粉（凈增粉絲數）？
不同的微信公眾號的寫作目的也一定不同，初期公眾號最主要的事情就是要建立口碑和品牌，進而造成良好的傳播效應，利用讀者的“信任感”提高“轉發率”，那么這時，提高轉發率就是你的寫作目的，不同的微信公號對應的是不同的階段，反觀咪蒙等大牌公號，早已人盡皆知，所以第一步早已搭建完成，那么寫作的目的，便是在文章的感性方面做文章，這便提升到了精神層面上，讓讀者可以從文章中，悟出更多的生活態度和感想。
當然，轉發率、閱讀量、增粉數量這三者之間，有著連帶關系（但不是任何情況下），但有的時候，轉發率高，也不代表閱讀量就高，而閱讀量高，也不一定就代表粉絲肯定有所增長，所以，根據寫作目的不同，三者的權重也就在發生轉變，這段時間，要注重轉發率，而過段時間，可能漲粉的權重比例就會增大，所以，在寫作之前，一定要先搞清寫作目的，這是非常非常重要的事情哦！
03 我寫作時，沒有思路怎么辦？
在寫文章時，有人說：“我的文字組織能力太差，沒有思路怎么辦”，那么這時“列提綱”就變的非常重要，剛開始寫文章的時候一定要避免長篇大論，簡明扼要，能把觀點表達清楚就好，試著把文章分成簡單的3段式結構，也就是說把一篇文章分成3小段：主題開頭＋觀點闡述＋文章總結。 這樣的話，你就會發現寫好一小篇文章會變的非常簡單，只需要安裝擬定好的提綱，進行內容填充就可以。 當然，日積月累，隨著你的文筆不斷提高，你的文章也就會更加充實有營養，也就能逐漸的形成自己的文字風格與段落格式。所以，如果是寫作小白的話，列舉提綱便是一種很好的辦法，可以一試！
04 如何確立一個好的標題？
每一篇10萬＋文章的背后都有一個共同特點，那就是----都有一個“賊勾引人”的標題，豪不夸張的說，標題的重要性，在整篇文章中會占到70%的重要性，因為公號文章發表后，內容在公號的首頁上是看不到的，所以能吸引讀者的只有標題和圖片，標題如果起的不帶感，讀者點都不會點。
在咪蒙內部，寫作可能只用1天的時間，但是取一個標題會用2-3天的時間，從200多個標題中，精選出一個，這就是標題的重要性，假設自己是讀者，問問自己，什么樣的標題能讓你產生濃厚的點擊欲？ 案例：
如果，你要推廣一款 沒有什么亮點的首飾品 那么你應該怎么寫？ 《忘了Tiffany,花400多元你就能 買到這些吸睛好物》
第一步： 在產品沒有非常明顯的特色時 用大牌奢侈品作為參照物 暗示產品有很好的品質和設計感
自己來制造一個Tiffany的亮點 抓取顧客的注意力 激發讀者想點進去，讀文章的欲望
第二步： “才400元？這么便宜” 這就是讀者的心理 明確的寫出價格低 相比于奢侈品上千元的價格 400多元讓人有一種占便宜的感覺 從而產生期待感 所以從分析心理，由此可以得出 《驚喜優惠式標題》＝ 產品亮點（對標Tiffany）＋ 明確低價（400多元）＋ 限時限量（視產品情況而定）
標題的原則 ◎ 像和你兄弟說話一樣隨和（說人話）
不要說什么：《本產品，做工精致，價格偏宜，快來看看》，而是：《XX！這東西用起來真是賊棒！》，因為讀者和客戶不會用書面語去進行傳播，他不會和身邊的人介紹時說：“快看看，本產品，做工精致，價格偏宜，”！身邊的人不會感興趣，只會覺得這人腦子不正常！那么，你想要的傳播效果也就在這“折”了，所以，盡量的口語化，會更加的有助于消息的傳播。 ◎ 把事兒說清楚
打個比方，你和朋友說一件衣服正在打折，你和朋友說：“我在XX購物廣場看上了一件衣服，原來是3000多，現在打4折，才1200多，我買了一件，我覺得你也應該挺適合的，建議你去瞅瞅！”然后你去了，覺得真不錯，又把這個消息告訴了身邊的人。 另一個場景：“XX購物廣場有件衣服打折呢，你試試去啊！”顯然你的朋友如果聽完第2種表達， 80%的可能性是選擇性忽略，文章標題其實也一樣，你的目的都是讓大家買你的賬，進而造成2次，3次傳播，先把事兒說清楚!讀者A看懂了，覺得很好，才能有效的傳播給讀者B。
◎ 巧妙的利用讀者的好奇心 《朋友可以上床嗎？當然可以啊！》，朋友之間本應是純純的革命友誼，但是上床之后，關系肯定要發生改變，把“純潔”和“不純潔”放在一起制造了強烈的沖突，引發讀者的好奇。 記住了：狗咬人的標題不新奇，人咬狗的標題才具有沖擊力！在寫標題的時候通過制造反差來抓住人們的注意力，正是因為讀者對顛覆傳統、具有激烈沖突的事件有很強的探究欲望。
◎ 學會用“你”，這是一個非常有效的辦法 這也是大家要掌握的一項新技能， 《恭喜你！在25歲前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評》，拆解這個標題的時候，我們會發現，這是一個“對話式標題”，首先，標題中加入了“你”，讓人好奇“為什么要恭喜我呢”？后面不用“職場新人”，而是“30歲前”，不寫“精心制作”，而是“最靠譜”，用口語拉近和讀者的舉例，就會讓人感覺很親切，好友對話式標題= 對“你”說話＋口語詞（靠譜，很牛）＋驚嘆詞（恭喜！最！） |
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