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近日有消息指出，中國最大的啤酒生產廠商華潤啤酒(控股)有限公司欲花費10億美元收購喜力中國在華業務。喜力是全世界最大的啤酒商之一其總部位于荷蘭，目前在全世界65個國家擁有超過130家釀酒廠，長久以來已經釀制并銷售了170種本地乃至國際頂級的優質啤酒。此番華潤投入大價錢收購喜力在華業務與喜力所擁有的高端品牌和渠道資源密不可分，這能夠幫助華潤進一步推廣高端啤酒業務，甚至是走出國門將華潤推廣至全世界。  據悉目前這一交易主要涉及到喜力位于中國的三個啤酒工廠，分別在廣東、海南以及浙江，華潤啤酒和喜力可能會以換股作為交易的一部分，但截至目前還不確定交易是否能夠順利進行，因為細節方面還沒完成。 若華潤與喜力能夠達成合作那對于雙方都是最好的安排。其實早在2011年華潤和喜力就曾有過接觸，華潤曾宣布將以8.7億元收購喜力亞太持有的江蘇大富豪啤酒49%股權和上海亞太啤酒100%股權。不過最終收購計劃失敗了，喜力和華潤錯過了合作的機會。而如今再次傳出消息可見雙方有很強的合作意愿，因為一旦達成合作二者之間就能達到互利互惠的效果，華潤不僅能夠獲得喜力的國外渠道將品牌帶出國內走向世界，同時喜力也能夠獲取華潤的國內渠道進軍內陸市場，對于整個啤酒行業來也是一件好事，這有利于行業集中度提高，同樣有利與資源配置與整合，對于穩定當前行業局勢有較為深遠的影響。  喜力中國市場表現不佳 雖說喜力啤酒在全球的推廣取得了巨大成功，但是在中國市場的表現卻一直欠佳。從1983年進入中國剛開始曾在上海走紅一段時間，但之后的發展并不順利，在中國所占份額也下滑至0.5%，據2017年財報顯示亞太地區的銷量是所有區域中唯一呈負增長的，這種情況下喜力若想在中國市場占有一席之地需要與國內啤酒市場展開合作，而華潤雪花無疑是最好的選擇。 ?  華潤著手布局高端產品線 由于近年來更多人選擇高價位的啤酒，低端啤酒市場低迷，不少企業開始著手布局中高端產品線，這時華潤也期望優化產品結構，做高端啤酒。雖說華潤本身也有高端產品但與真正的高端啤酒商仍存在一定差距。 小編以為，如果此次華潤與喜力合作成功，那么華潤啤酒的生產線會更加完善，將提升高端啤酒市場占有率，會進一步打壓對手提升市場份額;喜力也將借華潤在中國市場的影響力提高中國所占份額。話說回來，即便此次收購不能成功但華潤企圖打入高端啤酒市場的野心已經盡顯，因此不排除馬上會有下一個目標。 |
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