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?剁手不能停？你正在被一種神秘力量所操控。 本書關鍵詞 消費社會 商品符號 專業解讀人 鄧婕。文學碩士，四川廣播電視臺記者、自媒體人。 你將獲得 ● 什么是消費社會？ ● 消費社會是怎么產生的？ ● 消費社會是怎么欺騙和操縱我們的？ ● 消費社會會帶來哪些嚴重的社會問題？ 書中金句 ● 如今，消費恰恰說明了這樣一個發展階段，即商品完全被當作符號，被當作符號價值，而符號文化則被當作商品……任何東西在生產和交換的過程中都不能夠單獨被作為符號來解釋，或者單獨被作為商品來把握，在一般政治經濟學的語境中起主導作用的任何東西既不單獨是商品也不單獨是文化，而是不可分割的兩者的結合體。 ● 消費社會不僅意味著財富和服務的豐富，更重要的還意味著一切都是服務，被用來消費的東西決不是作為單純的產品，而是作為個性服務，作為額外贈品被提供的。 ● 廣告的竅門和戰略性價值就在于此——通過他者激起每個人對物化社會的神話產生欲望。 ● 空間和時間、純凈空氣、綠色、水、寧靜……在生產資料和服務大量提供的時候，一些過去無需花錢、唾手可得的財富卻變成了惟有特權者才能享用的奢侈品。 ● 資本主義條件下的整個工業體系，彌漫著不計后果的濫用人類與自然資源的現象，追求金錢目標支配著理性生產。 精華筆記 現在我們好像越來越難以滿足了，為什么每天被各種物質包圍，我們的幸福感反而降低了呢？除了買買買，我們還比以前更熱衷于健身、美容和養生，但這一切真的是因為我們的生活變好了，所以追求越來越精致了么？ 這本《消費社會》將會解答你的這些疑問。讓你換一種視角去理解： 第一，鮑德里亞所說的消費社會是什么； 第二，消費社會是怎么產生的； 第三，消費社會是怎么欺騙和操縱我們的； 第四，消費社會會帶來哪些嚴重的社會問題。 一、什么是鮑德里亞認為的消費社會？ 鮑德里亞認為，從上世紀六七十年代開始，我們就進入了消費社會，消費社會就是以消費為中心，社會生活中的一切都成了消費品，不僅是物品，還包括人的身體、心理、觀念。 二、這樣的消費社會是怎么產生的呢？ 福特主義通過降低成本、降低售價的方式促進了消費；后福特主義，通過小批量小規模的生產和提供個性化的服務，繼續促進消費。在這兩種主義的前后影響下，消費逐漸取代了生產，成為了社會的中心，整個社會就進入了消費社會。 同時，二十世紀三、四十年代，資本主義社會爆發了經濟危機，為了擺脫危機，以美國為代表的資本主義國家，采用了英國經濟學家凱恩斯提出的方案，也就是鼓勵消費的方案，這也進一步地推動了消費社會的到來。 三、消費社會有什么特征，又是怎么欺騙和操縱我們的？ 作者認為，消費社會有四個很明顯的特征：第一，物質極大豐富；第二，符號消費；第三，大眾傳媒驅動；第四，消費行為的無限循環。 1.消費社會的第一個特征是物質極大豐富。 生產力極大提高了，永遠都會有各種新商品等你購買。很多人都把這種物質的極大豐富，看成是一個社會發展的正常的現象，但我們沒有注意的是，這種豐富是人為創造出來的，豐富的反面就意味著過剩，我們根本不需要這么多東西。 2.消費社會的第二個特征是符號消費，這也是消費社會的最主要特征。 消費社會讓你不那么重視商品的使用價值，而是更注重商品背后的符號價值。你購買了什么商品，就能體現你是什么樣的個性，什么樣的身份和地位。所以，為了體現自己的品位，我們都在拼命地用“買買買”的方式，來融入某個向往的群體或階層。 3.消費社會的第三個特征，大眾傳媒驅動消費。 在消費社會里，人的消費需求，不是自己主動產生的，而是被電視廣告、雜志等一系列大眾傳媒手段刺激產生的。廣告讓成功在我們眼里，變成了一個真實可信、容易實現的幸福。大眾傳媒的這種影響，強有力地推動了人們追求商品符號價值、主動消費的趨勢。 就連我們的身體也逃脫不了這樣的宿命，成為了被消費的物品。消費社會利用廣告來引誘甚至威脅我們，對自己的身體進行一種自戀式的投入，讓我們的身體，變成一個需要不斷投入和消費的物品。 4.消費社會的第四個特征是，這種消費不是單一的，而是一整套的，會一直無限循環下去。 這就好像女生逛街一樣，你買了一件高檔的大衣，然后就會想，必須要買一條奢華的大牌圍巾來搭配才完美，于是咬咬牙買了圍巾，然后照了照鏡子，你又發現，哎呀，這個鞋不太搭，然后你就又想去買雙鞋。就這樣，人們陷入了無限制的消費中。 四、消費社會并沒有帶來真正的豐富和舒適，反而帶來了很多問題，這就是我們今天要討論的第四個問題。 1、從個人層面來說，消費社會給人們帶來了焦慮和暴力、道德矛盾和浪費這三個主要的問題。 第一個問題，焦慮和暴力。在廣告的刺激下，人的需求不斷增加，但掙錢的速度又趕不上欲望增長的速度，所以永遠都得不到滿足，每個人都很焦慮。但比你有錢有權的人，就可以更容易地滿足欲望，有了這樣的對比，人們更覺得自己的欲望是被壓抑的。這個時候就會產生一系列的負面問題，而作為人們發泄壓抑的出口，暴力就是其中一種極端的方式。 第二個問題，道德矛盾問題。資本為了獲取最大的利益，需要不斷地為大眾制造消費需求。所以，消費社會一方面要勉強維持“勤奮、惜時、嚴肅、節儉”的傳統倫理精神，另一方面又要推行享樂主義。分期付款、信用消費等等，把社會從傳統的“先勞動后享受”，引向了超支購買、及時行樂。 第三個問題，浪費。在消費社會里，人們接受了廣告不斷制造出來的時尚符號。消費者毫不可惜地就扔掉了那些還有用、但己經被判定為不時尚、不能展現個性的東西。而這些，都是資本通過時尚這個炫酷的系統迫使人們進行的浪費。如果所有人都只考慮物品的使用價值，那工廠生產的新商品該賣給誰呢？ 2、從整個社會的層面來看，消費社會會帶來兩個主要的問題，環境問題和社會不公平。 第一個，環境問題。工業發展和技術進步會產生巨大的經濟效益，但它們也產生了一系列危害，水污染、空氣污染、噪音污染，人類生存環境遭到破壞。當人們擁有大量生產資料和商品服務的時候，空間、時間、純凈的空氣、水甚至寧靜等等，這些過去不需要花錢的財富，卻變成了只有特權者才能享用的奢侈品。 第二個也是最深層次的社會問題，物質豐盛掩蓋了不平等。在消費社會里，所有人都可以買到看上去差不多的東西，這就會讓你覺得自己在物品面前都是平等的。但其實，這種表面上的平等只是掩蓋了實際的不平等。因為，物品本身是具有差異和等級的，不同身份，不同消費能力的人，消費的物品也是不同等級的。這樣一來，本來只是物品有等級，但通過消費這個行為，人們又創造了新的社會等級。 《消費社會》這本書，提出了商品在傳統的使用價值和交換價值之外的第三個價值，也就是“符號價值”，揭露了消費社會以“符號消費”為中心的本質。 通過這本書，我們應該警醒的是，資本通過大眾傳媒，誘導了無窮無盡的欲望，使我們掉進了消費的陷阱中。你以為不斷地買買買就可以獲得幸福，但實際上，消費非但沒有給你帶來更好的生活，反而讓你更焦慮了。過度的消費還引發了暴力和浪費問題，給環境造成了傷害，掩蓋了社會的不公平。想要擺脫焦慮，就要看透這種資本游戲的本質，別把安全感全都寄托在符號消費上。當然，我并不是勸你放棄現在美好的生活。只是要認真思考，你真的需要這么多東西嗎？ 策劃編輯 | 胡瀟方 音頻編輯 | 陳子夫 播音 | 邱博
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