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第一課 寫作是這個(gè)時(shí)代最好的投資。1、 重新定義寫作你所理解的的新媒體寫作可能是錯(cuò)的，首先大家的閱讀習(xí)慣進(jìn)入手機(jī)屏幕閱讀時(shí)代，進(jìn)入全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，習(xí)慣在手機(jī)上看文章，碎片化閱讀，和傳統(tǒng)閱讀不一樣。我們的寫作方式也要發(fā)生改變，寫作的方式是由我們的閱讀場(chǎng)景決定的。大眾在什么場(chǎng)合閱讀，決定了我們表達(dá)方式是否合理，我們的最終目的是讓讀者看到。 現(xiàn)在的閱讀場(chǎng)合是，是在早上蹲馬桶的時(shí)候，早下班
高峰時(shí)期坐地鐵的時(shí)候，和朋友聚會(huì)時(shí)你先到朋友還沒(méi)到的時(shí)候，
睡覺(jué)前沒(méi)事干的時(shí)候。不會(huì)像以前找一個(gè)安靜的下午，拿著一本書(shū)認(rèn)真專注的閱讀。閱讀的習(xí)慣發(fā)生變化，決定了我們的寫作方式。 2、 新媒體寫作原則文章開(kāi)頭給讀者種下一顆好奇的種子，不離開(kāi)座位，把文章看完，把故事看完。
例如文章《我是范語(yǔ)素》開(kāi)頭，“我的生命是一本不忍卒讀的書(shū),命運(yùn)把我裝訂得極為拙劣”，充滿懸念的開(kāi)頭，讀者會(huì)帶著好奇忍不住往下讀你的文章。 文字的對(duì)比引發(fā)讀者好奇心，奇葩說(shuō)第四季，霸道女總裁劉楠的例子，她有段時(shí)間很迷茫，就給給真格基金徐小平寫了個(gè)的短信，怎么才能引起徐小平大佬的注意呢，劉楠是這樣寫的：
“徐老師，我是一個(gè)北大的畢業(yè)生，但是現(xiàn)在在開(kāi)淘寶店，我的銷售額已經(jīng)3000萬(wàn)，但是我很不快樂(lè)，聽(tīng)說(shuō)你是新青年人的心靈導(dǎo)師，我是陷入心靈困惑的青年，你有時(shí)間開(kāi)導(dǎo)下我嗎？”徐老師看到這樣內(nèi)容的短信就很好奇，北大畢業(yè)生為什么開(kāi)淘寶店，銷售額3000萬(wàn)了為什么不快樂(lè)，隨后聯(lián)系了她，并且給了她投資。
北大畢業(yè)生和開(kāi)淘寶店、銷售額30000萬(wàn)和不快樂(lè)，產(chǎn)生鮮明對(duì)比沖突。 3、新媒體寫作開(kāi)始于刺激刺激從標(biāo)題開(kāi)始標(biāo)題決定打開(kāi)率，內(nèi)容決定傳播率,千萬(wàn)不要忽視標(biāo)題的重要性。
好的標(biāo)題范例，《這世上最傻的事就是對(duì)年輕人掏心掏肺講道理》一個(gè)標(biāo)題就能戳中內(nèi)心。
《你的死工資正在拖垮你》，拖垮這個(gè)動(dòng)詞，有種被死工資拖累的深深的焦慮感。
千萬(wàn)不要忽視標(biāo)題多想幾個(gè)標(biāo)題選項(xiàng)，不斷精進(jìn)，花再多的時(shí)間也不為過(guò)。標(biāo)題，沒(méi)有更好只有最好，寫的文章標(biāo)題多了。 好的標(biāo)題有懸念有沖突
頂級(jí)的標(biāo)題，重要的是，顛覆固有認(rèn)知。當(dāng)你取個(gè)光榮偉大的正確，天然正確，沒(méi)有任何意義大家都知道的廢話，只是迎合大家基本的認(rèn)知，都沒(méi)有拔高大家的認(rèn)知，何談?lì)嵏材亍?/p>
例如，《沒(méi)事別想不開(kāi)，開(kāi)創(chuàng)業(yè)公司》
顛覆認(rèn)知，有錢就可以坐頭等艙
《別傻了，你根本過(guò)不上有錢有閑的生活》
有錢就應(yīng)該很閑啊，自由啊，不是這樣的，人越有錢越忙，其實(shí)有錢應(yīng)該很忙
咪蒙公眾號(hào)《我為什么支持實(shí)習(xí)生休學(xué) 》 寫文章一定要，有自己的態(tài)度，有獨(dú)特的見(jiàn)解，哪怕偏激，比廢話連篇重要比光榮偉大重要
寫標(biāo)題小套路做個(gè)有心人，搜集幾十個(gè)上百個(gè)10萬(wàn)加標(biāo)題。自己取標(biāo)題的時(shí)候拿出來(lái)?yè)Q上自己的關(guān)鍵詞，套用即可。
刪我的就不要加我了 4、金句刺激，金句就是一句話文案金句刺激，撩到讀者內(nèi)心的G點(diǎn)，內(nèi)心深處喊一聲tmd有道理了。一篇文章全是談?wù)J知，沒(méi)有金句，一定得不到廣泛的傳播。 讀者可能因?yàn)槲恼陆Y(jié)尾幾句金句，給你點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。
文章每個(gè)小點(diǎn)上，加上金句。平時(shí)搜集金句，收集好詞好句，多積累素材。 金句范例
王曉波說(shuō)“沒(méi)有人富到可以贖回自己的過(guò)去”
“什么也不做是世上最難的的事情”
“愚人創(chuàng)造了世界，智者不得不生活其中”
周星馳說(shuō)“如果每個(gè)都理解你，你得普通成什么樣子”
5、新媒體寫作陷于選題4個(gè)人性的永恒主題，疼點(diǎn)
1、事業(yè)上的激進(jìn)和保守。
例如大城市和小城市，大家的疼點(diǎn)，不會(huì)隨時(shí)間流失。
2、生活上的穩(wěn)定和冒險(xiǎn) 。
長(zhǎng)期不衰的痛點(diǎn)，渴望看外面世界，內(nèi)心有兩個(gè)小人在博弈，永遠(yuǎn)的糾結(jié)。
3、認(rèn)知成長(zhǎng)的前與后
成長(zhǎng)是每個(gè)人剛需，每個(gè)人都希望成為更好的自己 ，認(rèn)知思維的提深，讀者喜歡這樣的文章。《年薪十萬(wàn)和百萬(wàn)的差距在哪里》，讓人喜歡打開(kāi)的標(biāo)題。
4、能力和平臺(tái)。
人性這些痛點(diǎn)是怎么來(lái)。
疼點(diǎn)的本質(zhì)是馬斯洛需求 比如寫災(zāi)難的文章，擊中了大眾同理心，觸發(fā)恐怖的需求。 6、選取獨(dú)特角度比如明星出軌這個(gè)事，
是個(gè)很好的主題，蹭熱點(diǎn)，那么寫熱點(diǎn)的文章這么多，想從紅海殺出一條血路，文章選取的角度就不能和別人一樣。例如，林丹出軌，好多自媒體，標(biāo)題都是《林丹出軌，這樣的愛(ài)人還要不要挽回》、《婚姻出軌的愛(ài)人要不要原諒》、《林丹出軌，女人該如何面對(duì)出軌的婚姻》等等
spenser選取的角度是《人家都出軌了，為什么你還沒(méi)上軌》，這篇文章帶來(lái)10萬(wàn)+的閱讀量。 7、文章邏輯框架沒(méi)有邏輯的內(nèi)容，像沒(méi)有氣質(zhì)的美女不耐看，也看不下去。
流水賬式的文章框架，low的不行。
新媒體閱讀是碎片的，注意有密度，有轉(zhuǎn)折，有起程，有懸疑，有金句。 具體例子參考spenser公眾號(hào)文章《羅永浩我們?cè)俳o你十年》。 8、新媒體寫作癡于文采好的文采是，表面的東西畫(huà)面化，給讀者畫(huà)面感。具體例子參考《吳曉波老師和他的島》 9、新媒體寫作止于運(yùn)營(yíng)最漂亮的排版
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屏幕手機(jī)容量有限，分段格式，更多的分段，給讀者很好的手機(jī)閱讀體驗(yàn)，視覺(jué)閱讀享受。 你不在讀者身上花時(shí)間，讀者就不會(huì)在你身上花時(shí)間
總結(jié)好文章是怎么寫來(lái)的：始于刺激，陷于選題，忠于邏輯，癡于文筆。止于運(yùn)營(yíng)。
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