|
80后說，段永平“糾纏”了他們一輩子，從游戲機(jī)到學(xué)習(xí)機(jī)，從DVD到智能手機(jī)……在一群人心里住一輩子，段永平無疑稱得上是人生贏家。 作者|不狗 編輯|白白 回復(fù)【晚安】送你一個晚安日簽 16歲考入浙大的學(xué)霸、花62萬美元拍下巴菲特的明星企業(yè)家、40歲就提前“退休”的甩手掌柜……段永平身上總是貼著一些數(shù)字標(biāo)簽，而這些數(shù)字和他走在一起總有一些驚人的化學(xué)反應(yīng)。 前兩天小霸王又傳出要上市了，這是繼2011年之后又一次奮力發(fā)聲，但“段廠長”的那個年代已經(jīng)過去了，段永平在小霸王短暫停留的8年時光也成了小霸王發(fā)展史上唯一一段為世人熟知的輝煌。 后來段永平又做了步步高，囊括了學(xué)習(xí)機(jī)、音樂手機(jī)、DVD等老少通吃的一系列產(chǎn)品，到現(xiàn)在OPPO、vivo已經(jīng)叱咤風(fēng)云，而段永平早已不做“大哥”好多年。 80后說，段永平“糾纏”著他們一輩子，從游戲機(jī)到學(xué)習(xí)機(jī)，從DVD到智能手機(jī)……在一群人心里住一輩子，段永平無疑稱得上是人生贏家。 童年小霸王 可以調(diào)出無數(shù)條命的魂斗羅，特別羨慕隔壁家哥哥能夠打超級瑪麗到海里的關(guān)卡以及 老爸也會跟著參與的經(jīng)典90坦克大戰(zhàn)——沒錯，是你的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)。 還記得在小伙伴屋里拿著手柄打游戲通關(guān)的那個夏天嗎？聽說很多80后因?yàn)樾“酝鯇W(xué)會了拆裝鍵盤，知道用酒精和棉球清洗鍵盤薄膜、插卡口、金手指和手柄電路板，使它們接觸更加靈敏…… 不得不說，對于很多80后至90年出生的人來說，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)相當(dāng)于自己擁有的第一部可以稱為奢侈品的電子產(chǎn)品。 雖然號稱學(xué)習(xí)機(jī)，但是對于大部分的擁有一臺小霸王玩家來說，那些像素風(fēng)畫質(zhì)而且每天還被媽媽限制使用時間的通關(guān)游戲才是最深刻的記憶。 而造就一代人這段記憶的人，就是段永平。 1983年，歷史上第一臺獲得巨大成功的游戲機(jī)誕生，出自任天堂，名為“Family Computer”，也就是玩家口中的最愛的紅白機(jī)。“紅白機(jī)”在全世界的銷量超過6000萬部，也令任天堂一躍成為了游戲業(yè)界全球知名品牌。 彼時中國的知識產(chǎn)權(quán)意識還相當(dāng)薄弱，所以山寨之風(fēng)瞬間刮到了全國各地，一大批國產(chǎn)山寨廠家開始仿造紅白機(jī)。小霸王也是這堆浪潮中的一員。 但在此之前，小霸王還只是中山市怡華集團(tuán)下屬的一間虧損200萬元的小廠子。 1989年3月，段永平接過廠子加入游戲機(jī)大戰(zhàn)，小霸王電子工業(yè)公司也在兩年后成立。三年之后，這間小廠產(chǎn)值已達(dá)10億元，并正式命名為中山霸王電子工業(yè)公司。 在此期間，段永平送給了小霸王一套前所未有的營銷盛典，也得益于此，小霸王沒有沉淪為東莞某無名游戲廠家。 1991年霸王電子工業(yè)公司成立，同年6月段永平一口氣投入40萬在中央電視臺播出第一則廣告，即“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”，至此，小霸王占據(jù)游戲機(jī)市場第一位。 1993年，小霸王研制成功第一代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺黃金時段播出，其創(chuàng)意成為廣告界傳頌的經(jīng)典。 1994年，小霸王推出第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)，同時重金聘請國際武打巨星成龍拍廣告，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。 在當(dāng)時品牌意識還相當(dāng)薄弱的時期，小霸王憑借在央視黃金時段的廣告宣傳，并且請明星成為代言人，一舉橫掃眾多廠家，至此徹底成為國內(nèi)游戲機(jī)的絕對領(lǐng)跑者。 段永平也一戰(zhàn)成名，人送昵稱“段廠長”。 后來，打游戲的毛孩子長大了，游戲機(jī)漸漸淡出了他們的生活。而1994年，段永平向集團(tuán)公司提出對小霸王進(jìn)行股份制改造未果，離開了小霸王。 不知道這二者是不是有直接聯(lián)系，但小霸王確實(shí)是在段永平離開之后，告別了短暫的輝煌。 隨后小霸王也陸續(xù)有一些動作，比如2009年6月買斷美國PlayPower公司的TV-Computer產(chǎn)品的中國銷售權(quán)，銷售的電視電腦；又比如2012年宣布發(fā)布小霸王雙核和四核手機(jī)；再比如2011年9月與兆富投資公司成功合作，計(jì)劃3年上市……但都名不見經(jīng)傳了。 直到近期再次傳來“王者歸來”的消息，小霸王的形象卻永遠(yuǎn)停留在段廠長那個年代，不可取代。 學(xué)習(xí)步步高 坊間傳言，段永平離開小霸王的原因是職位。雖然是他一手創(chuàng)立了小霸王，但在集團(tuán)內(nèi)部他只是個職業(yè)經(jīng)理人，一點(diǎn)股份都沒有，多次向集團(tuán)提出股份制改造方案未果之后，段永平心灰意冷了。 1995 年 8 月28 日，段永平正式離開了小霸王，據(jù)說他還與怡華集團(tuán)簽訂了一份君子協(xié)議：一年內(nèi)不與小霸王在同行業(yè)競爭，那一年，段永平 34歲。 離開小霸王后，段永平迅速開啟了另一段傳奇生意。 1995年9月18日，段永平成立了步步高電子有限公司。從早期的無繩電話，VCD ，再到手機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，幾乎很少失手，每進(jìn)入一個領(lǐng)域，都迅速成為該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌之一！ 小霸王停下了腳步，但段永平卻在前行。繼小霸王之后，段永平又制造了一段關(guān)于步步高的營銷盛典： 一個是請來李連杰，并重金聘請音樂人訂制了“世界自有公道，付出總有回報，說到不如做到，要做就做最好。步步高！”的歌曲； 另一個則是洗腦廣告語“So easy 媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了！” 當(dāng)然，直男一哥印象中還有第三個成功點(diǎn)，就是洗腦的音樂手機(jī)廣告，韓流明星宋慧喬“噠噠噠……”的那支廣告。 歷史數(shù)據(jù)顯示，僅2011年，步步高旗下這兩個手機(jī)品牌的廣告費(fèi)用或許超越10億元。那一年，2011年步步高旗下雙品牌運(yùn)作的步步高音樂手機(jī)、OPPO音樂手機(jī)的廣告將國內(nèi)的電視節(jié)目收視冠軍一網(wǎng)打盡，堪稱“開著飛機(jī)撒錢”的營銷經(jīng)典。 步步高火了，段永平卻一直記得曾經(jīng)的一個心結(jié)——在小霸王時期因?yàn)楣蓹?quán)問題而不得志，他想從根源上解決員工的歸屬問題。 小霸王的經(jīng)歷讓段永平知道，家族式企業(yè)很難長久，必須讓骨干員工們共同分享利益，這樣才能讓企業(yè)有持續(xù)的生機(jī)。 雖然一幫兄弟都跟著他，例如現(xiàn)在OPPO的老板陳明永，還有VIVO的老板沈煒，都是從小霸王帶走的骨干，但是家族式必然會導(dǎo)致事必躬親和親戚滿地，核心骨干未必愿意長期追隨，所謂“職業(yè)經(jīng)理人”更適合中底層員工，所以段永平很早就有了分股權(quán)的想法。 步步高在2001年，就開始剝離事業(yè)部，段永平拿出3000萬成立了OPPO，陳明永作為負(fù)責(zé)人；旗下通訊事業(yè)部也獨(dú)立發(fā)展了，就是今天的vivo，沈煒是負(fù)責(zé)人。 段永平讓大家入股，稀釋自己的股份，那么大家沒錢怎么辦呢？段永平出錢來借給大家，掙錢了從紅利里面還，賠了就不要了。 最后的格局是什么？段永平自己只占OPPO的大概1成股權(quán)，vivo的不到兩成。 其實(shí)陳明永和沈煒也只占自己公司的1成左右，其他都是核心員工和老員工們所有，從股權(quán)關(guān)系上，沒有控股股東出現(xiàn)了，段永平也不管經(jīng)營，僅僅掛著董事長的名頭，還作為旗下公司的“精神領(lǐng)袖”的角色。 中國巴菲特 1998 年，段永平事業(yè)發(fā)展得熱火朝天，這一年他與妻子劉昕相識，二人相識2個月之后便結(jié)婚了。當(dāng)時劉昕是美國《棕櫚灘郵報》的首席攝影記者，段永平答應(yīng)劉昕，將步步高推上一個新臺階后，便到美國與她會合并長居。 2001 年年初，妻子劉昕為段永平申請的美國綠卡批下來了，也是在這一年，步步高集團(tuán)開始剝離事業(yè)部。也就是前述說到的OPPO和vivo的成型。 對他來說，“生活是個慢慢的東西，只要自己覺得開心就可以了。”對工作和生活，他一概如此。 就像他斥巨資拍下巴菲特一頓午餐。作為第一位與巴菲特共進(jìn)午餐的中國人，段永平在2006年以62.01萬美元中標(biāo)，但他聲稱與巴菲特共進(jìn)午餐并非出于“問計(jì)”的需要，而是出于捧場的原因。 事后段永平曾對媒體表示：“我從巴菲特身上學(xué)到很多東西，因此希望有一個向他道謝的機(jī)會。” 事實(shí)上，退居二線之后，段永平每年只負(fù)責(zé)訂下公司的戰(zhàn)略和方向，而把精力放在了投資上。 而在投資邏輯上，段永平的確深受巴菲特的影響。巴菲特告訴他：不要做不懂的東西、不要做空、不要借錢，讓他受益終生。他曾表示，“我投資上賺的錢比我做實(shí)業(yè)10年賺的還要多。” 多年來真正重注投資的公司不超過 10 家，長期持有的公司一般為 3 家，蘋果是這個名單上的一員。而在國內(nèi)，他只買了萬科的股票。 最經(jīng)典的案例就是2002年，段永平花費(fèi)200萬美元投資網(wǎng)易，不到兩年的時間就收獲了超過50倍的回報。 賺錢之后，段永平開始把精力轉(zhuǎn)向慈善。 “投資是我的愛好，慈善才是我的工作”這句話，段永平2006年回國時已數(shù)次向媒體表白過。在他落地美國幾年后，忽然意識到，“眼看著錢越來越多，怎么想怎么都覺得是一個禍害，一個麻煩。” 他和妻子劉昕還達(dá)成了一個共識，就是一定不能給孩子留很多錢。他表示，“我人生的快樂很多都來自于獲取財(cái)富的過程中，不能剝奪孩子的這份快樂。” 為此，他和妻子劉昕于2005年成立了家庭慈善基金Enlight Foundation，基金的主要慈善方向是教育領(lǐng)域。 盡管掛著步步高董事長的頭銜，并在OPPO、vivo也均持有較大比例的股份，但段永平實(shí)際只負(fù)責(zé)制定大的戰(zhàn)略和方向，不過問具體細(xì)節(jié)。他每年只回國參加兩、三次董事會，是最悠閑的“甩手掌柜”。 即便如此，他帶出來的戰(zhàn)士們各個都驍勇善戰(zhàn)，成績斐然。繼小霸王、步步高之后，智能手機(jī)也“糾纏”著人們。 市場一份最新的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度中國手機(jī)市場整體銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，OPPO以1852萬臺的銷量位居第一，緊隨其后的分別為vivo、蘋果、華為、榮耀等。 與此同時，作為國產(chǎn)機(jī)中不將就的代表，OPPO旗下高端機(jī)品牌一加手機(jī)，也在海內(nèi)外市場取得不錯成績。 < end =""> |
|
|
